8 月 18 日 0 时刚过，一款 65 英寸的智能电视在拼多多获得一片疯抢。这是拼多多 " 新品牌计划 " 联合 JVC 电视发布的首批定制产品，售价仅 1999 元。在此带动下，截至当日 22 点，JVC 电视在拼多多上卖出了 4000 多台，支付金额累计突破 400 万元。

这款爆红产品由深圳兆驰股份生产制造，天眼查信息显示，兆驰股份位于深圳市龙岗区，是一家专门生产数码产品的股份高科技企业，获得科技部和深圳市政府的认定。2017 年兆驰获得 JVC 电视中国区独家授权，形成 " 生产 + 品牌 " 双轮驱动的发展格局。JVC 是日本第一台电视的缔造者，在影音领域曾创下诸多行业历史第一，在全世界范围内享有广泛声誉。

记者了解到，今年 7 月，兆驰与拼多多达成全面战略合作。兆驰向拼多多开放了包括设计研发、产品结构等在内的所有生产信息，拼多多则在需求端收集、转化数据，并且反馈给兆驰。双方依托 JVC 电视品牌，于行业内率先实践以需定制、按需定产的新模式。

业内人士表示，65 英寸彩电在国内最低售价在 2700 元至 3000 之间，此次拼多多与 JVC 推出的 1999 元产品，已经大幅击穿了行业底价，厂家如此定价的底气在哪？

"JVC 电视和拼多多团队在用户画像、定价策略、尺寸参数、供应链优化等方面进行了深入沟通，最终令更低成本、更高品质的产品成为可能。"JVC 电视中国区负责人表示：" 依托拼多多平台，JVC 电视借助数据流、硬件、软件和智能的交互进行数据分析、优化决策，并且去除渠道、营销等中间费用。"

对于已经发布大半年的 " 新品牌计划 " 来说，此次定制化电视的大获成功无疑为拼多多的未来战略注入了一剂强心剂。清华大学国家形象传播研究中心企业品牌研究室执行主任张洪兴分析认为，" 新品牌计划 " 提出了国民普惠品牌的发展模型，不仅大幅提升了企业的产品研发能力和智能化制造水平，还让品牌成长得以脱离高溢价属性，和消费者形成更紧密、友好的关系。

深圳晚报记者 王新根 责编 陈莉