8 月 27 日，京东大数据研究院发布《2019 上半年互联网夜经济报告》（以下简称 " 报告 "）。报告以京东大数据为依托，对 " 多业态下的夜经济消费特征 " 及 " 基础服务设施保障夜经济消费 " 等层面展开深入解析，从全国消费特色、品类结构、用户画像等角度，展现了一份生动的互联网夜经济画像。

报告显示，广东、北京、江苏成为夜经济下单的活跃地区。其中，" 夜猫子 " 人群主要聚集在中西部及南部省市，" 早睡族 " 则以东北和中部地区为主。同时，夜经济也拉动了众多夜间衍生消费商品的销售，如面膜、啤酒、助眠精油等，都取得了高速成长，正所谓 " 熬最深的夜，买最贵的装备 "。

根据京东平台晚间下单数据显示，广东、北京、江苏、四川、山东成为晚 18 点后至早 6 点前，下单活跃指数 TOP5 的省市。其中，以晚 23 点后 - 早 3 点前作为统计时间段，" 夜猫子 " 占比高的省市为新疆、广东、四川、广西和陕西；相对地，" 早睡族 " 占比高的省市则出现在黑龙江、吉林、安徽、辽宁和山东。从夜经济下单增量来看，包括青海、安徽、江西等省份下单量增速很快，品类结构上则是以食品饮料、服饰内衣、母婴等为主。

从全国各省份夜经济消费的品类结构分析来看，北京、天津、重庆的消费者购买了更多的 " 宠物生活类商品 "，成为最爱 " 猫主子和狗主子 " 的地区；天津、山东、河北购买了更多的酒类，成为最爱 " 喝一杯 " 的地区；黑龙江、陕西、吉林的消费者最爱 " 美 "，购买了更多的美妆护肤类商品；青海、安徽、海南的消费者最爱 " 做饭 "，购买了更多的厨具；最爱 " 吃零食喝饮料 " 的消费者则来自上海、北京和天津，他们购买了更多的食品饮料类商品。

值得一提的是，如果把时间轴拉得更加长远，从 5 年的消费数据对比来看，移动端购物充分拉动了夜间消费。京东大数据显示，从 24 小时下单量的分布占比来看，PC 端晚上 7 点后的占比会出现明显下滑，而手机移动端在晚上 9 点 -11 点间则会产生新的购物高峰，可以说夜间消费经济与智能手机以及移动互联网服务高速的普及是分不开的。

对夜经济衍生消费商品进行分析研究（如聚会型商品、助眠型商品等）数据显示，面膜、睡衣、啤酒、速食和耳塞等商品成为下单量排名前五的商品，而助眠精油、助眠灯、睡眠喷雾等商品的下单量则取得了高速增长，" 熬最深的夜，购买最贵的商品 "，说明消费者在享受夜生活之后会选择购买补偿类的商品，让自己在第二天能够精神饱满地投入到生活工作当中。

单从食品饮料类商品的下单量来看，啤酒成为了熬夜首选，同时具备提神醒脑功效的维生素功能饮料、聚餐特色的麻辣小龙虾及网红零食大礼包等，也都深受消费者喜爱。

此外，从晚 18 点后京东物流一小时达数据来看，水果、冷系食品（含冷藏和冷冻食品）和休闲食品夜单量较高，蔬菜、洋酒和乳品冷饮则呈现出高增幅。通过一小时达的物流数据可以明确感知到，消费者在晚间的购物需求究竟是什么。

深圳晚报记者 王新根 责任编辑 徐再杰