在沉寂了 283 天后，本周一，金立手机终于在其微信公众号发布新内容，宣布了两台新手机的消息。

金立经历过功能机时代的风光无比，现在却负面缠身。此次新推出的 M11 和 M11S 承载了金立想要 " 复活 " 的伟大愿望，但在硬件上缺乏足够创新、手机整体销量也在逐渐下滑的情况下，金立想逆风翻盘，光靠两台新手机还远远不够：市场不再熟悉、用户向头部厂商聚拢、5G 时代能否不掉队 …… 这些问题，都需要金立一步步解决。

时间回到 2008 年，那时的金立创立刚 6 年，其销量已达全国第一，一时风头无两。到了智能机时代，金立先后面临 " 中华酷联 " 以及小米、O/V 等多家厂商的冲击下，此前打下的江山逐渐失守。

而随着去年刘立荣一场赌博中，输光了几十亿的资金，金立连最后的门面都没能守住，一代手机帝国轰然倒塌。

今年 4 月，深圳中院认定金立负债达到近 211 亿元，金立将进入最后的破产程序，刘立荣夫妇个人的资产亦被冻结。

紧接而来的就是拍卖，18 辆属于金立的车辆总共拍出了 500 万的价格。讽刺的是，金立名下 211 宗外观设计专利进行司法拍卖，起拍价仅为 2.11 万元，还不够买 10 台金立 M7 手机。

在金立公司里，创始人兼董事长刘立荣无疑是 " 天 "，他说一不二，被外界诟病的重营销轻技术方针也是由他定下的。

刘立荣的倒下，金立的"天"算是塌了，但总有股东不认命，认为金立的命运应该掌握在自己手里，比如二股东卢光辉，以及股份虽小，声量却很大的徐溟皓。

据国际金融报报道，此次金立品牌复活，背后总操盘人系二股东卢光辉，目前他已拿到了品牌授权。徐溟皓虽然占股不多，但名头可不小，公开报道中的他的身份是金立的联合创始人、金立通信研发院院长、和金立的副总经理。而早在今年年初，他就向代理商发过一封内部信，以寻求股东和代理商的支持。

据 IT 之家报道，8 月 16 日，卢光辉已经组织了全国多个省份的代理商举办圆桌会议，原金立公司内部可能已经完成重组。

从重组到推出新机预告，金立此番的效率令人咂舌，但其诚意却遭到了网友的质疑。

按照金立官方的介绍，M11 和 M11s 采用双面玻璃设计，正面采用一块 6.3 英寸的水滴全面屏，后盖同样是玻璃材质。金立 M11 和 M11s 后置双摄，主摄像头为 1600 万像素，副摄像头为 500 万像素，具体的传感器目前未知。两款新机内置一块 4000mAh 的大电池。但在充电规格、处理器信息、价格和发售日期等用户最关注的信息上，金立并未披露。

不难看出，M11和M11S大概是一款千元机水准左右的中低端手机。同比中低端机型中，Redmi note8 售价 999 起，同样配备有 4000mAh，还外加了 18W 的快充，屏幕也是 6.3 英寸的水滴全面屏，摄像头为 4800 万四摄。而在金立的另一重要竞品华为手机序列里，M11大概和华为畅享9plus的功能相当，从性能上分析，畅享9P在屏幕尺寸和摄像头上，应该均优于M11S，而前者，发布于去年10月。

M11 和 M11S 的诚意不足也是金立重出江湖但前途未卜的一个缩影。创业容易守业难，在金立这场持续了283天的"大梦"初醒后，手机市场早已不是当年金立熟悉的样貌。

从市场趋势来看，中国信通院数据显示，2019 年上半年，国内手机市场出货量 1.86 亿部，同比下降 5.1%，7 月份的下降速度更是有增无减，国内手机市场总体出货量 3419.9 万部，同比下降7.5%。

在市场份额方面，更是一代新人换旧人。根据市场调研机构 CINNOResearch 提供的数据来看，今年上半年，销量排名前三的手机厂商分别为华为（含荣耀）、OPPO、vivo，三家出货总量占国内智能手机市场的 71.4%，国产手机"华米OV"的格局基本巩固。

而 IDC 统计的 2019 年第二季度全球智能手机市场数据显示，除前五名三星、华为、苹果、小米、OPPO 以外的手机市场份额下滑了 8%，金立正处于这个梯队中，而这梯队里，金立需要面临的对手还有 vivo、一加、魅族、realme 等或是熟悉，或是一无所知的对手。

对于金立此次的复出，业界普遍认为前途并不明朗。国内通信业资深观察家、飞象网创始人项立刚在接受ZAKER新闻采访时表示，金立目前尚存一定的品牌价值，所以市场上仍有不少资本在关注金立，加上资产的变卖，这使得金立有了重头再来的资本。此次推出新手机，与其说是复出，不如说是向大众传达金立并未倒下的信息，从而提升金立今后的议价能力。

此外，项立刚认为，5G 时代即将到来，这也意味着手机厂商要花费更多精力在研发上，这对于现阶段的金立而言很难做到。因此金立要想借着 5G 的东风重回当年的高光，机会不是很大。

时光只解催人老，不信多情。正如项立刚所言，垂垂老矣的金立，即便是成功复活，如果交出的只是 M11 和 M11S 这样的成绩单，恐怕连最资深的金立用户，也不会愿意替品牌和情怀买单。