9 月 11 日，正逢 2019 年深圳国际珠宝展前夕，扬国粹 正乾坤——中国新文创珠峰级 IP 黄金盛典在深圳水贝 IBC MALL 举办，该活动是由罗湖区珠宝企业——粤豪珠宝主办的。

当天，国内新文创领域超级 IP 齐聚，就中国黄金珠宝行业在新文创领域的发展与创新进行了深入细致的探讨。

中国文物学会会长、故宫学院院长、国家文物局原局长、故宫博物院原院长单霁翔，中国珠宝玉石首饰行业协会 会长徐德明、常务副会长叶志斌，深圳市黄金珠宝首饰行业协会会长黄志勇、执行会长杨绍武，北京故宫文化创意有限公司董事长王京，西藏刚坚文化传媒有限公司总经理韩国辉，《哪吒之魔童降世》电影特效制作公司深圳洛克特视效科技 CEO 聂华军等出席。

文创大咖：要深度融合 IP 背后的文化属性

当天，深圳市粤豪珠宝有限公司总裁周德奋致欢迎辞。其表示，粤豪公司作为专注黄金珠宝行业供应链的重要一员，粤豪珠宝向来以成熟完善的工业化产能优势和创新进取的创意设计能力傲视群雄，矢志不移推动行业进步，积极探索行业发展的新可能、新动力。

他们将需要深度融合 IP 背后所蕴含的文化生态，摒弃传统的机械化的产品思维，站在用户思维的角度，将 IP 的文化价值与产品价值有机结合，从创意、设计、工艺、营销、推广等环节深度融合 IP 背后的文化属性，创造性的使用 IP，持续性的运作 IP，进而让 IP 自然生长出强大的商业价值。

自然资源部国家珠宝玉石首饰管理中心、国家珠宝玉石质量监督检验中心主任、中国珠宝玉石首饰行业协会常务副会长叶志斌发表致辞，他认为这种强调文化价值的趋势和新的生产方式，正是 " 新文创 " 的价值所在。粤豪珠宝倡导以新文创 IP 为核心的生产方式，目的是打造更多具有广泛影响力的中国文化符号。

叶志斌认为，一个产业发达、文化繁荣、价值广泛的文化中国才能为世界带来最直观的具有中国文化特色的故事和形象，也才能让中华民族优秀传统文化得到最有效的继承和发扬。

故宫是新文创领域的先行者，深厚的历史底蕴结合开创进取的创新精神，让四平八稳的古老故宫迸发出全新的生命力。

故宫博物院原院长单霁翔随后登台，回顾总结了故宫的创新历程，并对中国黄金珠宝行业在新文创领域的发展寄予厚望。

《哪吒之魔童降世》电影特效制作公司，深圳洛克特视效科技有限公司首席执行官聂华分享了分享电影创作背后的故事。可以预见的是，具备隽永故事性和浓厚情感内涵的哪吒 IP，必将为中国黄金珠宝行业带来一股全新的时尚风潮。

故宫牵手罗湖珠宝企业 发布珠宝文创系列作品

当天，粤豪珠宝与故宫博物院等寺共同签署战略合作协议，同时发布了首款黄金产品——故宫瑞兽系列手串。

故宫瑞兽系列手串由吉象手串和貔貅手串组成，手串以故宫御花园 " 负（富）跪（贵）吉象 " 等为原型艺术演绎，吉象镌刻龙纹，象征福气与好运，头顶点缀如意造型红色珐琅，寓意吉祥如意，带给佩戴者平安如意、富贵吉祥的美好守护。

貔貅手串以故宫院藏 " 青白玉辟邪 " 貔貅为原型演绎，肩负双翼，四足带火焰纹，寓意事业腾飞，开口大腹寓意 " 广纳财源 "。

故宫瑞兽系列手串的包装更是夺人眼球，手绘故宫角楼等元素，典雅的蓝色与明快的橘色和谐交融，一方一圆、唯美时尚。

《哪吒之魔童降世》完美演绎了国漫电影与黄金珠宝的跨界合作，哪吒 IP 贵金属产品研发设计取材自电影里丰富的文化元素，产品涵盖电影里的乾坤圈、风火轮、火尖枪、太乙葫芦、龙珠、混元珠及莲花等文化元素，款式涵盖手镯、吊坠、戒指、锁包及手链等多种表现形式，每件产品均采用中国高端的黄金古法制金工艺手工打造而成，力求保持电影里中国传统元素的原汁原味，最大程度还原了电影里的每个细节。

此外，因为中国黄金珠宝行业有其自身的问题，行业集中度普遍不高，大量小微型珠宝加工厂夹缝求生，他们的版权意识普遍淡薄，监管难度相对较大，这直接导致珠宝行业的侵权问题时有发生。

当天，粤豪珠宝、瑞金国际邀请深圳市知识产权协会秘书长陈彦现场发表精彩演说，呼吁大家互相监督，并现场举行了 " 支持正版 保护原创 " 新文创版权保护联合启动仪式，为新文创版权保护保驾护航。

深圳晚报记者易芬 通讯员赖利娜 文 / 图