现代快报讯（记者 于露 张然）每月伊始，将挂在墙上的挂历撕去一页，开启新的一月，这是不少 80、90 后的童年记忆。近年来，传统挂历带着满满的新意华丽回归，重新获得消费者的青睐。一些主打 " 文艺范 "" 小清新 " 的文创日历成为人们案头最有仪式感的存在。文创日历到底有多火？它的下一个风口在哪儿？近日，现代快报记者对此进行了调查。

买文创日历为啥？让每一天的开始都有仪式感

刚到 10 月，《故宫日历》《单向历》《豆瓣电影日历》等 2020 年文创日历已经频频亮相。其中，仅《故宫日历》就有少儿版、汉英对照版、限量典藏版等共计 9 个版本。

品类繁多的文创日历，让深度用户宗女士犯起了选择困难症，她的购物车里已经装了好几本 2020 年的新日历，" 还没想好要买哪一本。" 宗女士买文创日历已经有三年了，每年都换一种不一样的买。" 我现在用的是《单向历》，日历上面每天都有一句格言，每天早上一来到工位上，就干了这碗‘鸡汤’，很有仪式感，一整天都活力满满。"

仪式感，也是南京女孩小徐购买文创日历的原因。"10 月 8 日，电影《师父》2015，你师父平时都买八十只螃蟹，他三十，我五十，你这点儿够谁吃。" 这是小徐日历上的文字，配的是一张螃蟹的手绘图。日历上，小徐记录着每天的工作内容。2019 年即将走向尾声，她的日历也只剩下薄薄一叠。

这是一本豆瓣电影日历，小徐回忆，售价大约 80 元。她表示，之所以买这本日历，是因为自己一直非常喜欢看电影，不过工作后看电影的时间越来越少，" 现在每天翻一页日历，我都可以看到一部电影，这种感觉很棒。"

现代快报记者了解到，不少高校也开始推出文创日历，直戳学子们的怀旧情怀。今年刚从南京大学毕业的小秦，收到的毕业礼物就是同门师弟师妹送给她的一本《南大日历》。" 日历侧面就可以看到学校北大楼，以后每次翻日历都可以想到在学校的日子，很有纪念意义。"

线下遇冷、线上 " 真香 "，文创日历均价近百元

文创日历到底卖得怎样？现代快报记者走访了新街口的多家大型书店，发现线下销量 " 很冷 "。在一家大型连锁书店内，卖明信片的柜台前摆放着三款文创日历，位置并不算醒目，稍不留神就会错过。这三款日历是《故宫日历》、《一山行尽一山青：唐诗宋词日历》、《企鹅日历》，售价分别为 76 元、98 元和 128 元。记者发现，这家书店里售卖的《故宫日历》还是 2019 年的，并且在旁边摆放着 "7 折优惠 " 的牌子。

△书店里售卖的文创日历

而在另一家书店，记者仅在收款台前的货架上发现了两款文创日历，每款仅有一本样书。" 只有这两种，你不用找了，其它货架没有，不是很好卖。" 店员说道。然而，这两款日历的售价也并不便宜，除了 98 元一本的《一山行尽一山青：唐诗宋词日历》外，另一款《湛庐珍藏历 · 大英图书馆》的售价为 129.9 元。

线下遇冷，但文创日历在线上却卖得火热。仅在故宫博物院出版旗舰店，2020 年《故宫日历》月销量已经达到一万五千本。记者在评论区发现，不少消费者都是一买好几本，用来赠送给亲朋好友。除了《故宫日历》，不少其它种类的文创日历月销量都在 3000 本以上。由于线上售卖平台并非唯一，实际上的销量远非如此。

△ 2020 年《故宫日历》月销 1.5 万本

文创日历下一个风口在哪？专家：做大 IP

传统的日历为何会焕新回归，重获消费者的青睐？东南大学经济管理学院副教授浦正宁分析道，现在文创类产品的市场活跃度越来越高，" 这种产品的特征是，当它锁定客户时，用户粘性较强，大家会习惯性的购买。现在文创日历的种类越来越多，这个市场是丰富的，而且越来越活跃。"

相比较以前的日历，文创日历的价格高出了不少，浦正宁说，一方面是因为文创产品极大的丰富，但真正会使用或者喜爱某个特定文创风格或者形象产品的人群还是小众，只有提升价格才可以维持收益和利润。另一方面，当厂商定制产品时，生产批次比较小，成本相对较高，也推升了价格。那么为什么还有许多人愿意购买呢？浦正宁说，" 这是因为大家越来越尊重设计，认可做文创产品所带来的附加价值，这个价格是包含了我们对设计工艺、文化创意、文创行为以及服务的认可。"

文创日历下一个风口在哪？南京艺术学院设计学院平面设计系主任何方认为，不管是《故宫日历》，还是《单向历》，都与品牌 IP 密切相关，需要有强大的 IP 支撑，不可能独立发展。" 文创日历也要有销售渠道，像单向历就有自己的销售渠道。" 何方认为，文创日历之所以日益受到大家欢迎，主要因为品牌传播后，大家对品牌的价值观产生了认可。在她看来，文创日历未来的发展趋势，会更加的多元化、艺术化、生活化与品牌化。

（编辑 郭子煜）