李佳琦淘宝直播 " 翻车 " 风波还未消散。国家广电总局又发文称，双 11 期间电商直播不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。

国家广播电视总局今日在官网发布了关于加强 " 双 11" 期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知。通知指出，要加强对网络视听电子商务直播节目和广告节目的管理，含资讯服务、植入广告、" 创意中插 "、直播购物、购物短视频等。各网络视听节目服务机构要严格落实企业主体责任，坚守诚信原则，坚决维护人民群众切身利益。要坚守底线红线，节目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头，严禁丑闻劣迹者发声出镜。网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。

临近双 11，淘宝等电商直播预售已经成为各大品牌竞争的前哨战场。最近，被称为 " 口红一哥 " 的网红带货王李佳琦在一次卖货直播中推销不粘锅，试用时却现场 " 翻车 "，锅中的煎蛋处处粘锅。而该粘锅公司回应此事，称李佳琦不太会做饭，锅没问题。网红带货是否靠谱也被广泛讨论。对消费者而言，在观看此类直播时应该保持审慎的态度，切勿盲目跟风。