火热的 " 史上最强国庆档 " 余温仍在，2020 年的春节档却已悄然掀开序幕。

近期，多部影片宣布已在春节期间定档，包括《姜子牙》《唐人街探案 3》《中国女排》《紧急救援》等，一众大热 IP 与著名导演、演员的名字让人大呼 " 神仙打架 "。在春节档紧锣密鼓的宣发背后，影视公司们也再度摩拳擦掌。

文 | 赵佳然

01 多公司手握重磅 IP 再出击

据统计，目前定档 2020 年春节上映的电影已有至少 7 部，分别为：《姜子牙》《唐人街探案 3》《紧急救援》《中国女排》《囧妈》《急先锋》《熊出没 · 狂野大陆》。其中，有不少影片为系列电影的续作，或集结了往年热门电影的原班团队。

以《姜子牙》为例，今年国产动画黑马《哪吒之魔童降世》（简称《哪吒》）冲破 49 亿票房大关后，光线传媒趁热打铁官宣了《姜子牙》的定档日期，而该片的预告也被安排在了《哪吒》的片尾彩蛋处。早在 2017 年 11 月，光线传媒旗下彩条屋就曾公布其 " 神话三部曲 " 的计划，分别为《哪吒》《姜子牙》和《凤凰》。

据此前发布的三季报，光线传媒第三季度净利润同比大涨四倍多，公司称主要因报告期内出品、发行的《哪吒之魔童降世》等影片取得了优异的票房成绩，电影业务收入增加所致。此次《姜子牙》的联合出品方包括光线影业、彩条屋、中传合道及可可豆。除中传合道外，其他三家公司均为《哪吒》的出品方。

而由万达影视、壹同传奇、骋亚影视出品的《唐人街探案 3》也在前作的光环中备受瞩目。中国票房数据显示，2015 年上映的《唐人街探案 1》累计票房为 8.24 亿元，而作为 2018 年春节档的《唐人街探案 2》累计票房为 33.98 亿元，目前在中国内地总票房中排名第 6。此外，《唐人街探案》网剧也已发布预告，预计开播时间在 2019 年内。今年 5 月，万达电影完成资产重组，万达影视成为其控股子公司。

与前两部电影同样选择在大年初一上映的，还有 " 囧 " 系列的续作《囧妈》。前作《泰囧》和《港囧》分别在 2012 年及 2015 年上映，票房为 12.72 亿元及 16.14 亿元，虽然票房有所上涨，但豆瓣评分却从 7.4 下滑到了 5.7。此次《囧妈》由欢喜传媒、真乐道文化出品。

此外，《熊出没 · 狂野大陆》为 " 熊出没 " 系列电影的第 7 部，由华强方特等公司出品；《紧急救援》由人民交通出版社、中视时尚、腾讯影业、猫眼影业等公司出品；《急先锋》由中国电影、腾讯影业等公司出品；而《中国女排》暂未公布出品公司。

02 2020 春节档能否续写国庆档辉煌？

据猫眼电影专业版数据，今年国庆期间（10 月 1 日 -7 日）43.84 亿元票房的成绩比去年同期增长了 113.57%，截至 11 月 2 日，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》的累积票房分别为 28.64 亿元、28.27 亿元和 10.74 亿元。

从过去几年的春节档来看，《流浪地球》《唐人街探案 2》《西游伏魔篇》等亦有不俗的表现。猫眼电影专业版显示，2017-2019 年春节假期期间，总票房分别为 34.19 亿元、57.71 亿元及 58.71 亿元；大年初一当日票房分别为 8.06 亿元、12.77 亿元及 14.48 亿元，处于连年上涨趋势。

截至 11 月 2 日，在内地总票房排名前十的影片中，共有 4 部来自 2019、2018 和 2016 年的春节档，2 部来自今年国庆档。

▲中国内地总票房前十影片 截图来源：中国票房

值得一提的是，2019 年春节档虽然票房有所提升，但却并未达到理想成绩。据艺恩数据，2019 年春节档票房 58.3 亿元，观影人次 1.3 亿，表现低于市场预期；平均票价 44.7 元，较上年同期提升 12.4%。彼时，中信建投分析称，春节档票房下沉进程受阻，非一线城市观影群体价格敏感度较高，档期内票价大幅跃升或为市场下沉停滞的主因。

然而，2019 年《流浪地球》的高票房也让影视行业看到了更多的可能性。中信建投称，《流浪地球》的一骑当先打破了此前喜剧题材称霸的历史局面，也体现了中国广大观影群体在经历多年培育期后逐步走向成熟化，在观影选择与审美上趋于理性、多元，为中国电影市场长期健康发展提供有力支撑。

伯乐营销创始人张文伯认为，今年国庆档的热度很难复制，春节档如想再创新高，则需要将目光投向更广的社会环境，使宣发内容符合大众情绪。在他看来，观众对 2020 年春节档的超高期待，意味着必须给观众更好的体验才能满足，反之则可能造成口碑的崩塌。

业内分析称，从目前来看，近期多部优质的国产影片带动了影视股的关注度与市场热度，但国庆档的三部影片对于 A 股上市公司的业绩贡献亦有限。因此，业绩与股价都受到单部影片的票房影响波动较大，应注意风险。总体来看，2020 年春节档的票房及口碑关键在于影片质量，即回归电影的内容本质。

（编辑 张宇）