ZAKER泰安 11-19
到山东过大年!2019年“好客山东贺年会”12月与您不见不散~
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19 日,最泰安全媒体记者了解到,第 11 届 " 好客山东贺年会 " 计划于 2019 年 12 月 20 日启动。

据了解," 好客山东贺年会 " 已经成功举办 10 届,受到了旅游业界的广泛关注,赢得了各级旅游部门、旅游企业和广大市民、游客的高度认可。第 11 届 " 好客山东贺年会 " 计划于 2019 年 12 月 20 日启动,至 2020 年 2 月底结束。今年的 " 贺年会 " 作为 " 冬游齐鲁 · 好客山东惠民季 " 的重要组成部分,将按照高质量发展的要求,牢牢把握走在前列的目标定位,紧扣我省文化和旅游市场供需结构的实际变化,深入调研人民群众对年节消费的精神和物质需求,以文化和旅游供给侧结构性改革为主线,以传承创新传统文化和打造冬季旅游精品为突破,进一步提升贺年会文化内涵,丰富节事活动,完善旅游产品体系。

在原有 " 三大节点 " 的基础上,新增 " 二月二 " 这一新的节点,形成元旦、春节、元宵节、二月二 " 四大节点 " 体系,将传统的农耕文化元素融入旅游活动,结合时代发展和人民需求重新阐发,切实推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展,进一步打造冬季旅游热点,拉动淡季旅游消费。

升级产品体系方面,针对当下假日旅游市场呈现的出游方式更多样、休闲旅游更火热、消费选择更理性等新特点,有针对性的提升贺年游、贺年礼、贺年宴、贺年乐、贺年福 " 五大产品 " 体系,鼓励各市力争每个类别推出 5-10 种区域特色产品,发动全省旅游企业、涉旅企业积极进行冬季及贺岁产品定位和设计,形成富有创意、千姿百态的贺年会产品格局。贺年礼将重点突出时尚新颖的贺年会文创产品和年俗特色礼品;贺年宴将注重提炼鲁菜精粹,推出一批不同价位、不同特色、不同风味的山东年俗餐饮产品;贺年乐将扩展至书画展览、曲艺表演、非遗展演等文化艺术活动;贺年游将着力开发研学、康养、民宿等新业态,发掘博物馆、科技馆、图书馆、美术馆等新兴文化和旅游资源;贺年福将深入开掘传统的 " 福文化 " 及祈福习俗,策划蕴含 " 健康 "" 长寿 "" 平安 "" 兴旺 " 等新年祝愿的祈福产品。

培育节事品牌方面," 贺年会 " 期间,配合元旦、春节、元宵、二月二等四节期间各类年节活动集中的氛围,面向全省旅游行业征集 " 贺年会 " 节事活动,每市重点打造 1-2 个具有地方特色的民俗节庆活动品牌,统一纳入 " 山东好时节 " 重点支持项目,在全年节事品牌打造和营销推广等方面给予支持,进一步包装和提升看得到、叫得响、玩得多的山东节事品牌。

创新宣传推广方面,除继续运用报刊、电视、广播等传统媒体渠道和机场、车站、高速公路等平台,开展全方位、立体化宣传营销外,重点借助新媒体宣传和事件营销,创意策划宣传热点,推动贺年会旅游产品在重点客源市场落地。利用移动互联网、新媒体等手段,升级贺年会体验和营销方式,精准、定向推送活动资讯,在全省上下营造浓厚的年节氛围;创新开展 " 贺年会 " 网络短视频大赛、最炫文创产品设计大赛等各类评选活动,调动市民和游客的参与性与积极性,迎合年轻消费群体时尚化、趣味化的消费需求,扩大 " 贺年会 " 影响力和覆盖面;在我省重点海内外客源市场组织开展推介会、路演等,特别借助贺年会在港澳台、东南亚等市场已有的知名度,加大对 " 到山东过大年 " 等贺年会主题活动和冬季产品线路的宣传,唤起华人回乡过年的情结,引发海外游客到山东体验传统中国年节的兴趣。

【最泰安全媒体记者 刘小敏】

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