现代快报讯（见习记者 潘荣 记者 王天驰 文 / 摄）" 故宫红 " 瓶身上有祥云数朵，一条金色长龙舞于云间 …… 这居然是健力宝的新包装？说起健力宝，它是很多 80 后、90 后记忆里的网红饮料，更是可口可乐、百事可乐等碳酸饮料巨头进军中国市场初期时的最大竞争对手。

但是，健力宝因企业体制发展等问题，逐渐淡出了公众视野。最近，与故宫博物院合作，这款昔日网红饮料 " 龙袍 " 加身，再次吸引了公众目光。

△ 整箱故宫联名款健力宝

披上 " 龙袍 "，网红饮料始祖掀起 " 回忆杀 "

12 月 9 日，故宫博物院与健力宝开展了 " 故宫中国节 " 项目合作，并且发售一款 " 祥龙纳吉罐 " 包装的健力宝饮料。健力宝公司工作人员王女士向现代快报财经猎豹表示，做故宫联名款主要是为了产品创新，之前还生产过其他的联名款饮料。

现代快报财经猎豹注意到，这款 " 祥龙纳吉罐 " 包装的饮料每罐售价为 3 元，传统包装罐的每罐售价为 2.3 元。首尝新品的小丁表示，" 好多年不喝，不记得原来的味道了，新包装的口味比其他汽水饮料，也没特别之处。"

健力宝联名故宫推出新品，让不少人开始回忆起小时候的味道。网友们纷纷表示，" 好久没喝健力宝了 "" 准备买一箱回味小时候的味道 "。

姜先生表示，" 小时候，健力宝是逢年过节打牙祭的饮料。"80 后蒋先生说，" 童年经常喝健力宝，但是长大就很少喝了。" 他表示，在知道出了联名款之后，立即在网上下了一单。90 后谢女士称，" 前两年喝过，但是已经没有小时候的味道了。"

△ 整箱故宫联名款健力宝

在很多人眼里，健力宝是昔日 " 国产饮料第一品牌 "。 天眼查显示，广东健力宝集团成立于 1984 年，主要生产饮料产品。创始人李经纬率先引入 " 运动饮料 " 这一概念，健力宝陪伴着第 23 届洛杉矶奥运会上的中国运动员们，实现了金牌 " 零的突破 "。健力宝声名鹊起，被称为 " 东方魔水 "，但是由于早期公司改制、缺乏创新、创始人离世等原因，健力宝一度淡出了公众的视野。

流量 C 位的故宫 IP，联名产品频频涌现

近年来，很多品牌商紧跟故宫 IP，相继推出各自的故宫联名产品。

现代快报财经猎豹梳理发现，在食品饮料行业，奥利奥、农夫山泉相继推出故宫联名款，将故宫形象、历史人物与现代设计相结合，令人耳目一新。此外，还有鞋类、电子产品等品牌的联名，比如安踏、奥康联名故宫推出具有故宫元素的鞋子，联想则推出以 " 故宫红 " 为色调的笔记本电脑。

值得注意的是，彩妆联名故宫可谓实现名利双收。曾联名故宫在 2018 年年底推出爆款口红的科创板上市公司华熙生物，在 12 月 3 日披露的投资者关系活动记录表显示，" 故宫系列 " 在 2019 年上半年实现 4056 万的营业收入，推动公司功能性护肤品产品收入总体同比增长 122.06%。

而 " 玻尿酸女王 " 赵燕通过华熙昕宇间接持有华熙生物 59.06% 的股份，取代华兴源创的陈文源夫妇，成为科创板新首富。按照公司 394 亿元的最新市值计算，赵燕持股市值达到 233 亿元。

故宫联名为何这么火？偶然中的必然性

据公开信息，2017 年故宫文创的销售收入已经达到 15 亿元。2018 年，故宫还相继推出《故宫》《我在故宫修文物》等记录片，上线了《上新了 • 故宫》等综艺节目。在高频度的亮相下，故宫逐渐成为一个网红大 IP，也是各品牌争相联名的对象。

为何故宫联名这么火？南京大学创意产业研究中心主任周凯教授表示，联名是产品营销和文化创新的一种新方式，它的出现具有一定的偶然性。" 两个出名的品牌叠加能够将各自的流量、粉丝聚合到一起，并且还有新的粉丝。从而能够取得更好的传播效果。" 周凯认为，作为一种延展性的品牌尝试，联名能够带给消费者耳目一新的感觉，也能够为品牌带来更多的流量与消费者。

周凯表示，" 故宫历史悠久，具有丰富的文化内涵，老祖宗的故事、文物、一句话都可能会成为很好的创意 "。名人、名企、名品之间的叠加，能够形成流量高峰，这是偶然出现的必然结果。可以预见的是，联名会成为品牌相当长一段时间的营销方式。

（编辑 高霞）