每年春节最令人期待的，除了亲人的团聚、家乡的美食，还有 " 采办年货 " 时的快乐。今年的年货采购大潮已经来了，1 月 7 日，特卖电商唯品会推出新春特卖节，联合近 4000 家品牌开启深度折扣，活动将持续至 1 月 10 日早十点。

据唯品会新春特卖节 1 小时销售数据显示，截至 1 月 7 日 21 时，这一波年货抢购中爆款迭出，同时，消费者们也充分展现出了对于置办年货的热情，描绘出了一幅精彩纷呈的 " 年货消费画卷 "。

新春将近，" 买年货 " 不止是为春节提前备货，更寄托了很多人对于未来一年生活的期待，相比起纯粹 " 功能性 " 的需求，人们在年货消费时融入了更多个性化、品质化的追求。值得注意的是，在此次年货节中，广东地区的黄金饰品销量增长明显，广东人 " 爱金 " 名不虚传，尤其是彩金系列、生肖系列、转运珠系列更具个性化的金饰收到广泛欢迎，其中仅转运珠系列同比销量增长就超过 100%；广东人过年也爱小酌几杯，数据显示，高端酒水，尤其是红酒、起泡酒成为广东人拜年的新年货，销量同比增长 72%。

对于国人来说，" 买年货 " 成为了一种带有仪式感的消费行为，特别是象征着 " 新年新气象 " 的吉祥物件在这期间会特别受欢迎。在此次唯品会新春特卖节的卖场上，最有看点的爆款就是鼠年限定、鼠年生肖系列商品，开售 1 小时就卖出了 4.5 万件，同比增长 388%。

" 新年换新衣 " 也是大多数人过年必做的事项之一，尤其是红色的服饰、配饰，象征着新的一年 " 红运当头 "，也是今年服饰年货消费的大热门。在本次唯品会新春特卖节期间，带有 " 红运 "" 本命 " 等关键词的商品搜索量激增，仅带 " 本命 " 关键词的商品销量 1 小时就达到 2 万件，同比增长 126%；南极人中国红保暖内衣 " 鸿运礼盒 " 开售 1 小时就售罄。

值得注意的是，即将迈入而立之年的 90 后对 " 好运 " 最为期待，他们是所有消费者中对买 " 红衣服 " 最有热情的，占比近 40%，在所有年龄段的人群中位列榜首。

深圳晚报记者 王新根