现代快报讯（记者 宋经纬 文 / 摄）江苏女性都在想啥？最爱买什么？关注哪些热点？1 月 13 日，江苏省女性融媒体新力量峰会暨江苏省女性融媒体联盟启航会在南京举行，会上发布了《江苏女性网民思想状况报告（2019 年度）》。据了解，截至 2019 年底，江苏女性网民数量已经达到 2451.3 万，女性文娱生活丰富多彩，Vlog、" 带货 " 成女性创业新方向，" 汉服热 " 方兴未艾，传统文化让女性更自信。不论是年轻人还是中老年女性，都学着更加爱护自己，坚持走在 " 运动 " 的路上。

△报告发布现场

关注

江苏女性娱乐生活充实又精彩

从报告来看，江苏女性的娱乐生活很多样，充实又幸福。

从江苏女性网民关注的热点排行显示，" 看电影 " 热度最高，看电影不仅成为了女性网民当下享受生活、娱乐消遣的主要方式之一，更成为女性网民了解热门话题的来源之一。从排行榜来看，追星、追剧、刷抖音、刷微博、网购等行为，已成为江苏女性网民的 " 日常 "。2019 年第三季度的几部热播剧，引发江苏女性网民的关注与讨论，肖战、王一博、杨紫、李现等明星轮番登上网络热搜，" 饭圈（粉丝圈层）" 文化值得关注。

另外，感情恋爱、美容美妆、热门小说也是江苏女性网民较为关注的话题。

购物

最爱生鲜、果蔬等生活服务类 App

据 QuestMobile 平台数据显示，女性用户使用的 App 主要为短视频、综合电商、社交三类。

其中，电商应用平均安装率在 80% 以上，具体来看，00 后女性用户中的电商安装率达到 69.1%，90 后女性达到了 89.5%，80 后女性的安装率最高，达到了 99.4%。这一组数据侧面反映了 " 她经济 " 对于社会经济发展强劲的驱动力。在女性购买行为中，00 后、90 后经常网购服饰、化妆品等，80 后则多以家庭日用品消费为主。

据个推（数据智能服务商）平台数据显示，2019 年以来，各大互联网公司相继布局生鲜电商领域，此类 App 安装率稳步提升，增速高于 2018 年，截至 2019 年 5 月生鲜电商 App 安装率达 4.95%，其中女性用户占比 54.8%，根据增速预计，2019 年第三季度电商 App 安装率将超 5%。数据表明，女性对于生鲜电商服务的需求强于男性。

家庭

从请个保姆，到关注 " 家政学 "

从热词排行榜来看，江苏女性对于家政服务的品质要求正在逐渐提高，江苏家庭对于家政服务诚信度等问题的质疑声量明显下降，" 黑历史 "" 诚信家政 " 等热词排名大幅降低。

目前，南京地区提供保洁服务的家政公司数量为全省各市中最多，共有 440 余家。在各项家政服务中，南京女性最为关注保洁服务的质量，对保洁话题的讨论占全省讨论量的 68.96%。

近年来，随着政府大力推进家政服务行业建设，很多女性从请个保姆，到关注起 " 家政学 "，行业正规化和相关政策关注度较高。

运动

不在减脂，就在去减脂的路上

在女性运动话题的讨论中，" 马甲线 "、" 减脂 " 成为江苏女性网民最为关注的热词，而谈及 " 游泳 "" 瑜伽 "" 夜跑 " 等话题，也紧紧围绕塑性、控制体重。由此看来，多数江苏女性网民认为好身材与科学运动健身密不可分。

年龄特点上，" 减脂 " 成为了 20-39 岁女性，尤其是 20-29 岁江苏女性网民健身运动的主要目标，她们通过游泳、瑜伽、夜跑等各种运动向多余脂肪发起进攻。而 30-39 岁女性在运动方面的追求，则更多的倾向于保持健康和提升身体素质，30-39 岁女性对游泳的兴趣最为浓厚，或得益于它兼具塑体美型、增强心肺功能、保护关节等特点。

40 岁以上的女性，随着年龄的增长，受运动能力、家庭环境等限制，再加上运动消费意愿的减淡，使得关注广场舞的人数反超关注减肥的人数。

创业

Vlog、" 带货 " 成女性创业新方向

让人有点惊喜的是，女性创业者们在迅速掌握新媒体运用的同时，不断迈进，走出自己的 " 第一步 "。Vlog、" 带货 " 成创业新方向。

据热词分析，江苏女性网民使用 Vlog 记录生活、表达自我，部分人员将其作为流量变现的新载体。而 " 带货 " 也是时下火爆的，利用流量实现网络营销的新方式，正成为江苏女性网民极为关注的一股潮流。李佳琦、薇娅等大牌主播的一场直播经常令消费者疯狂，销售金额可达上亿元，受此影响，很多女性自己立志投身于带货行业，成为一名带货主播。

无论是 Vlog、带货，还是早已普遍的微商，都以互联网贯穿为主索引。据热词分析，江苏女性创业者还涉足生活服务、文化服务等行业，尤其是早教行业、以奶茶为代表的饮品行业等，都是江苏女性网民兴趣浓烈的创业领域。

思想

从 " 李子染 " 到弘扬传统文化

从报告数据看，" 汉服热 " 在 2019 年依然方兴未艾。9 月 23 日中国姑娘在澳大利亚着汉服快闪齐唱《我和我的祖国》，江苏女性网民积极参与相关话题的讨论，他们还时常晒出自己身穿汉服出行的照片，这亦是一种文化自信的表现。

值得一提的是，2019 年最火的一位博主 " 李子柒 "，也登上江苏女性网民热词榜。从侧面反映出，网友对惬意的中国式田园生活的向往，对弘扬中国传统文化的赞赏，也愿意为弘扬传统文化而接力。

（编辑 余爽）