自 12 月 20 日零点至 1 月 15 日 24 点，整体订单同比增长 260%，GMV 超千万的爆款单品近 200 种 "，1 月 16 日，拼多多年货节负责人公布大促数据称，年货节启动以来，仅活动商家的农（副）产品订单总量即超过 2.1 亿单。

从省域排名来看，位列买入前五的省份为广东、江苏、山东、河南、浙江，位列卖出前五的省份为浙江、广东、江苏、河北、山东。整体上，一二线的农产品年货订单仍高达近七成，智利车厘子等进口水果在低线市场同比增幅逾 400%。在部分乡村地区，家用取暖器、绞肉机、咖啡机、微波炉、扫地机器人、智能电视与音箱等的需求增速，超过了一二线，" 区域与城乡消费趋同明显，‘农产品进城，工业品下乡’的强对流趋势持续扩展。" 拼多多年货节负责人称。

年货节期间，高质平价的米面粮油等必备品热销。三亚一个 20% 居民都来自黑、吉、辽三省的小区，老乡们发起拼购家乡大米活动，10 斤 24.5 元的精装盘锦大米，劵后每斤比市场价便宜 2 到 3 元，一个小区一次就拼了近千斤。拼老家年货，体验家乡年味，让因各种原因在外过年的 " 游子 " 心生温暖。

除了 " 土味消费 "，" 洋货 " 也扮演着越来越重要的角色。今年春节，进口车厘子成为消费热点。拼多多联手华盛绿能等一批有强大供应链和精细运营能力的农业龙头企业，敏感捕捉消费者需求变化，持续推出系列万人团。" 年货节期间，我们的车厘子订单达到 3 万单，水果总销售金额接近 2000 万 "，华盛绿能旗舰店负责人王宁称。

值得关注的是，年货节期间，代表工业品下行的 " 苹果下乡 " 与代表农产品上行的 " 苹果进城 "，继续刮出猛烈的城乡消费强对流。在百亿补贴的推动下，苹果、华为、小米分列智能手机前三位，与戴森系列、美的空调、格兰仕微波炉、JVC 智能电视与品牌智能音箱、长虹家用取暖器等一起，持续提升 " 下乡 " 速度。

不同区域、城乡之间的信息、渠道等消费鸿沟正在迅速拉平。" ‘普惠’不仅指价格实惠，也要推动更多好产品触达尽量多的潜在消费者 "，拼多多年货节负责人认为，春节消费强劲，5 亿消费者多半都愿多花时间挑选和分享好年货，是一次极好的发挥平台调节功能，推动品牌国货、特色品质农产品普及内需大市场的好机会。

深圳晚报记者 王新根