现代快报讯（记者 王天驰 见习记者 江楠）《紧急救援》《夺冠》《唐人街探案 3》等多部春节档电影纷纷发布撤档声明后，各个预售渠道的退款流程也已开启。不过，春节档电影却用另一种方式宣布 " 回归 "，徐峥执导并主演的《囧妈》将于 1 月 25 日大年初一全网免费播出。受此影响，《囧妈》出品方港股上市公司欢喜传媒在 1 月 24 日上午大涨逾 40%。

△欢喜传媒 1 月 24 日股价走势

1 月 24 日，今日头条发布消息称：" 在和《囧妈》出品方欢喜传媒沟通后，我们争取到这部贺岁喜剧，在大年初一 ( 1 月 25 日 ) 与大家如约见面，只不过见面地点，从院线换到了您的手机和智能电视上。" 这也是春节档电影首次在线播放。

2019 年 11 月 7 日，欢喜传媒全资附属公司欢欢喜喜与横店影业签订关于《囧妈》的保底发行协议。协议中，欢喜传媒要求《囧妈》票房至少达到 24 亿元，才同意支付 6 亿元的制造费和 1.5 亿的宣发费。

由于电影不能如期上映，这份对赌协议也终止了。1 月 24 日早间，欢喜传媒公告称，集团终止电影《囧妈》保底发行协议。此外，欢喜传媒还披露，1 月 23 日，欢欢喜喜与字节跳动订立合作协议，欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币 6.3 亿元作为代价。

对于《囧妈》的这波操作，得到了不少网友赞许。有网友表示，" 不去电影院也能看春节档，一定要支持一下山争大哥 "" 非常时期，在家又多了一个娱乐方式，还免费 "。

那么，其他撤档的春节档电影是否也会效仿《囧妈》，和观众在线上见面呢？对此，江苏盛堃投资投资经理范竹青告诉现代快报财经猎豹，《囧妈》改成线上播出有着一定的特性，其他春节档电影效仿的可能性不高。

首先《囧妈》的题材是亲子题材的喜剧，春节团圆时上映是比较合适的时机，有 " 合家欢 " 的属性，改档后可能会流失一部分贴合效应。而《姜子牙》《唐人街探案 3》等电影却可以选择在暑期档、国庆档等时期上映，这是《囧妈》不同其他春节档电影的地方。

另一方面，春节档电影《囧妈》线上免费播出尚属首次，消息一出，话题效应已经爆发，如果后面还有公司效仿此做法，传播效果可能也达不到《囧妈》的高度。

由于港股于 1 月 24 日下午起休市，截至午盘收盘，欢喜传媒报 1.96 港元，涨幅达 43.07%。

（编辑 余爽）