3 月 8 日是女性的节日，中国男性在干什么？答案是买买买，为她们补过情人节。

" 春节、情人节没送的礼物，妇女节补上。" 在调研中，部分男性消费者表示，此前受疫情影响，情人节只能作罢。随着电物流的恢复，妇女节成为了 2020 年第一个向身边女性送上祝福的节点。据拼多多公布的数据显示，3 月开始，男性消费者平均订单增速超过女性消费者近 15 个百分点。

3 月 8 日，新电商平台拼多多发布了《女神节男性送礼热门商品榜单》。该榜单对 3 月以来，男性消费者涉及 " 礼物 "" 女性 " 等相关关键词商品订单进行统计，最终 " 鲜花 "" 香水 "" 口红 " 再度上榜，成为男性送礼 " 老三样 "。

除此之外，今年节日送礼出现了一些新的意外商品，包括 " 口罩 "、" 游戏周边 " 等也出现在了热销榜单上。

▲榜单显示，鲜花、香水、口红成为男性送礼经典 " 老三样 "

赠送鲜花一直是表达心意的首选。特别是随着春季到来，各地鲜花集中上市，使得鲜花在供应和需求两端都出现增长。榜单显示，3 月以来，拼多多平台男性消费者购买的鲜花订单数量环比上月同期增长 321.8%。其中，玫瑰、百合、康乃馨等热门花卉的订单增长超过 400%。

与此同时，口红、香水等商品也被大量男性消费者列入礼品清单。男性消费者购买这两类商品的订单分别环比增长了 287.9%，252.4%。同时，拼多多 " 百亿补贴 " 专区内购买精华、面霜、面膜等商品的男性消费者也出现增长，在刚刚过去的 " 百亿补贴节 "，男性消费者买下了超过三成的 SKII 神仙水，总计抢走了近 2 万只 Mac 口红。

作为 2020 年春季最热门的商品，口罩及相关商品也挤入榜单。疫情的影响尚未完全消散，口罩仍然是 " 硬通货 "。不少男性将需要程度作为第一考量，向女性送出口罩。事实上，从 1 月开始，男性消费者发起的口罩相关商品订单中，有接近三成收件人不是自己。

有趣的是，在统计过程中，研究团队发现，在鲜花、口红、香水之外，90 后男性消费者与 00 后男性消费者的购物清单出现了明显的差别。90 后男性消费者更偏好赠送春装大衣、女包、手机，而 00 后则更愿意赠送巧克力、零食大礼包、游戏周边、女性饰品等商品。

研究团队认为，这种差异的出现有两方面的原因，一是 90 后男性与 00 后男性的送礼人群存在差别。另一方面，90 后与 00 后男性的收入水平也存在客观差异。

网经社电子商务研究中心主任曹磊认为，随着疫情逐渐得到控制，企业逐渐开始有序复工，商品生产、供应和快递业运力逐渐恢复到节前水平。整个 1 月、2 月累积的消费势能将在 3 月开始得到逐步的释放。

同时，受到礼品消费的带动，节日历来是居民消费的重要消费节点，作为 3 月的第一个法定节日，三八妇女节就成为一个消费者进行 " 补偿性消费 " 的重要窗口。其中，男性消费者选择 " 情人节的礼物妇女节送出 "，就是一个很好的例证。

复工之初，拼多多就上线了 " 百亿补贴节 "，将参与 " 百亿补贴 " 活动的商品的补贴比例从日常的 20% 左右增加至最高 50%。通过更大力度的补贴促销，以适应消费者 1 月以来未满足的消费需求。

深圳晚报记者 王新根