现代快报讯（记者 刘德杰）哪个瞬间，让你觉得生活恢复了元气？对很多人来说，可能就一个字：买！尤其今天这个特殊的日子，各大商场的化妆品、珠宝等专柜销售迎来了一波小高潮。此外，基于疫情影响，今年的三八节，不少商场更上线上线下齐发力，多渠道为消费者打造安全的购物环境。

化妆品 8 折，服装混搭卖得好

△南京新百收银台前的长队

每年的三八节营销，化妆品都是重头。正值春季换妆之际，中央商场、新百等各大商场化妆品都打出了 8 折的优惠力度，这样的折扣下来，堪比代购价。恰巧今年的三八节在周末，昨天，记者在南京新百的化妆品区域看到，商场刚营业不久，进场的顾客却不少，但商场的把控依然没放松，除了测量体温外，进店的顾客必须佩戴口罩。

" 之前买的早就用的差不多了，这次再不趁着这么大的优惠力度囤点货，后面估计断档了。" 在中央商场某化妆品专柜，正在购物的孔女士告诉记者，现在不管是套装还是单买都挺划算的，8 折的力度，估计也是全年最大的了，关键是购物满额还会有些小样或者中样赠送。

据中央商场相关负责人介绍，这几天，商场的化妆品、珠宝等品类的销售都有大幅度提升，同时，商场部分餐饮品牌也开放了堂食，经营也逐渐走上正轨。除了化妆品，珠宝、服饰等品类的销售也有大幅度提升。

虽然受疫情影响，进店人数受到影响，但各大商场也在销售模式上做了创新，线上的拓客率有了很大提升，比如在直播中，秒杀产品的带货量较为明显，不少导购在直播中注重对服饰的搭配，因此，套系服装的下单量大幅增加，直接带来的是客单价和销售额的提升。

线上发力，直播带货强

作为疫情之下的首个节点促销，线上线下的融合在今年的三八促销中有了很明显的体现。依托金鹰购线上平台，金鹰新街口店、金鹰世界等金鹰集团的几大商场，在三八节前就进行了几次直播预热，其中，金鹰世界联合雅诗兰黛的 " 金鹰购直播 "，有 13000 多人观看，点赞超过 8 万，实现业绩突破 35 万；而在另一场与兰蔻的 " 金鹰购直播 " 中，有 12000 人在线观看，直播销售业绩突破 30 万。

与此同时，天猫数据显示，2 月 27 日，雅诗兰黛新品 " 肌光精华 " 在天猫小黑盒上新当天卖出近 3 万瓶，其天猫官方旗舰店销售额一天破亿元；2 月 28 日，植村秀推出新品亚洲肌肤专属粉底液，售出了 3.5 万瓶；" 三八节 " 前夕，雅诗兰黛、娇韵诗等 10 个顶级化妆品品牌的销售业绩就已突破了上线天猫新品发布以来的最好纪录。

此外，凭着在天猫超级品牌日发售新品 " 雅顿小鲜胶 "，伊丽莎白雅顿天猫官方旗舰店一天销售额 7300 万元，迎来 12.8 万新客，创下了自己上线天猫以来的最高纪录。娇韵诗天猫官方旗舰店一天新增 50 万粉丝。数据显示，大量商家从 2 月就开始启动备货，天猫商家的复工率已经超过 90%，菜鸟方面， 2 月进口商品的备货数量比去年同期增长近 100%，其中美妆是第一备货大户；3 月以来，全国各地电商仓库的日均发货量比一个月前涨了 3 倍。

买五金用具、拳击手套，" 女子力 " 爆表

网购过节，这个三八节特别明显。此次三八节前夕，苏宁也启动了焕新节。据苏宁发布的女性消费数据报告显示：这段时间，购买擦窗机器人的女性用户同比增长 140.5%，而随着亲自下厨频率的大幅提高，洗碗成了一项不小的工程，由此，购买洗碗机的女性用户同比增长了 77.7%。

与此同时，近一个月，苏宁数据显示，购买五金工具的女性用户同比增长了 195.1%，修修补补难不倒她们。此外，健身也是当代女性不可缺少的日常活动之一，女性购买拳击手套数量同比增长了 133.3%；购买宠物食品的女性用户同比增长 106.1%。此外，苏宁育婴师咨询者中，女性用户高达占比 86%，为了孩子，妈妈们操碎了心。

女子力保镖，依然挡不住想变美的心。苏宁大数据显示，2.5-3.4 日，戴森吹风机销量同比增长 91.2%，2.9-3.5 日，理发推子销量同比猛增 1069.3%，洗发水销量同比增长 119.2%，发膜销量同比增长 120.9%，购买美容仪女性用户同比增长 115.9%。对很多女性来说，戴口罩不代表不用化妆，数据显示，2.5-3.4 日，购买美妆用品 5 件以上的女性占比 26%，其中眉笔、眉粉销量同比增长 117%、眼影销量同比增长 128.1%。