现代快报讯（记者 潘荣 王天驰 文 / 摄）随着樱花季到来，商家争相推出 " 樱花限定 "，今年也不例外。零食、咖啡、文具、生活用品等商家纷纷攀上 " 樱花枝 "，布局 " 春季限定 " 市场。有专家分析，樱花元素的产品扎堆出现是一种短期的市场行为，能否持续发展下去，要看消费者和市场的反映。

多款零食推出樱花口味

3 月 26 日，现代快报记者以 " 樱花零食 " 为关键词，在某电商平台上搜索看到，夹心饼干、薯片、巧克力棒等均推出了樱花口味春季限定款产品。

△电商平台直播推荐奥利奥新品

奥利奥推出了樱花抹茶口味夹心饼干，原本黑白两色的经典款换了新装，粉色的饼皮和绿色的夹心十分惹眼，商家还通过直播为消费者推荐新品。直播间的背景板上有 " 陪你一起云赏樱 " 的字样，这款樱花抹茶口味的夹心饼干月销量达到了 5000 多份。

" 颜值口味都在线，吃完了再买。" 已经购买过这款饼干的小尤表示，主要还是被夹心饼干的包装吸引，" 春天要有春天的颜色，在樱花盛开的季节，吃樱花口味的零食，正如端午节吃粽子、中秋节吃月饼 "，尝尝新品的口味感觉很棒。

乐事薯片连续几年，均在春天推出了樱花口味的新品。樱花粉荔枝气泡水味、白葡萄汽水味和乳酸菌苏打水味等三款薯片是今年的春季限定款，消费者购买春季限定款薯片还能获得当红明星的明信片。

△某电商平台百草味旗舰店截图

一个月前，百草味被百事以 7.05 亿美元的价格收购，成为了乐事的同门企业。收购刚满月，百草味也紧随乐事打出了 " 樱花牌 "。百草味某电商平台旗舰店打出了 " 樱花盛开，味你而来 " 的宣传语。" 樱樱团子 "" 樱花味含香糖 "" 樱花味山药脆片 " 等樱花主题商品琳琅满目。粉色系的包装非常贴合樱花主题，有网友留言称 " 好看又好吃 "。

不过，也有消费者不买账。消费者小周认为，樱花口味零食只是个噱头，" 有些只是包装使用樱花粉，口味却很一般，价格还比普通款贵一些 "，所以她不是很乐意去购买。

星巴克、瑞幸，樱花产品丰富

不仅是零食，咖啡品牌一如既往地推出了 " 樱花季 " 饮品和周边。去年，星巴克樱花主题周边的粉色猫爪杯引发顾客哄抢。今年，星巴克的樱花主题周边继续延用了 " 猫元素 "，推出了 " 萌萌赏樱喵系列星杯 "。饮品方面，星巴克推出了 " 樱花初绽玛奇朵 " 和 " 樱花初绽抹茶拿铁 " 两款限定季饮品，还配有专属樱花杯套。

在鼓楼一家星巴克门店内，现代快报记者发现，虽然今年也有推出了 " 猫元素 " 的樱花周边，但是没有出现去年疯抢 " 猫爪杯 " 的情况。

△星巴克推出的樱花主题饮品

相比星巴克，咖啡界的后起之秀瑞幸今年也加入了 " 樱花经济 " 大军，推出了珞珈樱花拿铁、春樱大福等春季新品，就连咖啡杯也推出了春季特定包装，飞舞的樱花图案下有 " 春日 · 樱花季 " 等字样，粉白相间，看起来很有春日氛围。

△瑞幸咖啡推出的樱花主题饮品 网页截图

文化用品也攀上 " 樱花枝 "

除了零食和饮品，攀上 " 樱花枝 " 的还有文具和生活用品。现代快报记者在新街口某商场 " 杂物舍 " 的店门口，看到了一棵粉粉的塑料樱花树，旁边摆放了手机壳、手账本、信封、音乐盒、杯子等各种以樱花图案为主打元素的物品，辅之以猫咪图案，产品满满日系风。门店的工作人员表示，往年公司也会结合樱花元素推出不少产品，今年已经推出一个多星期，很受消费者欢迎。

正在挑选文具的小郭被樱花元素吸引，拿出手机不停地拍摄。" 实在是太好看了，这么多粉粉的产品太能满足了我的少女心了。" 在她看来，主打樱花元素的物品价格不贵，" 一个杯垫 29.9 元，一顶帽子 69.9 元 "，重要的是，在樱花盛开的季节，使用带有樱花元素的物品，心情很美好。

南京大学商学院副教授周耿告诉记者，商家推出樱花元素产品，主要是企业对自身的宣传。但是，这种短期性、少数商家推出的樱花元素产品的行为，很难判断它能否为企业带来可观的利润。在他看来，这只是一种短期性的市场行为，能否持续发展下去，要看消费者和市场的反映。如果市场反馈良好，有可能会形成现象级的购物节。