4 月 16 日，京东到家 "4.15" 五周年庆大促宣布收官。作为国内 O2O 领域规模最大的购物节之一，京东到家 4.15 五周年庆大促首次覆盖超过 700 个县区市，三四线城市消费额同比增长了 4.8 倍；在全国发放总面值 2.5 亿元的消费券带动下，" 宅经济 " 热度进一步升温，大促峰值日销售额同比去年增长 1.1 倍。

大促期间的热卖商品类型，也显示出富有 " 烟火气 " 的消费新常态正在快速恢复中。生鲜果蔬、个护家清等各品类生活日用品消费延续高速增长外，手机消费掀起 "1 小时到手 " 新风潮，京东到家的手机品类销售额环比 1 月增长了 5 倍。

以 " 重启 " 不久的武汉为例，京东到家 "4.15" 周年庆大促峰值日，武汉线上销售额较去年同期增长 1.2 倍，进口食用油、糕点饼干、肉干零食、啤酒成为大促期间销售增长最快的品类。从生鲜食材转向休闲零食、酒水饮料及进口商品，反映出本地居民的消费重点已经从刚需囤货切换到追求品质和愉悦的升级体验，呈现出鲜明的消费复苏回暖态势。

随着京东到家快速下沉、"4.15" 周年庆大促国民指数不断提升，" 手机下单、1 小时送到家 " 的新消费方式，更是极大地激发了三四线城市居民的购物热情。三四线城市整体消费额同比去年增长了 4.8 倍。肇庆、湛江、胶州、金华等城市消费力较去年涨幅达到 2 倍或更多。

在深圳，京东到家还联合永旺、人人乐、佳兆业超市等平台上的众多商家与品牌发放了 2000 万元消费券。根据京东到家平台的消费数据显示，深圳地区峰值日销售额同比去年增长约 80%。其中，水果是去年同期的 1.7 倍，休闲食品是 1.8 倍，蔬菜、肉品和粮油副食均比全年实现翻番。大促期间，人人乐在深圳地区的销售额达去年同期的 3.3 倍。

深圳市民对蔬菜、奶制品、水果、鸡蛋和肉类的需求依然旺盛。当季最畅销的蔬菜品类是生菜、西红柿、土豆、小葱和上海青；而销量最高的水果则是沃柑、柠檬、水晶梨、香蕉和脐橙。今年大促期间，肉类礼盒、饺子粉、炸薯条、无醇啤酒和茶油成为平台上销售增长最快的商品之一。

" 随着疫情防控趋稳向好，本地居民消费从疫情之初的囤货转向追求品质和愉悦的升级体验，‘用心生活’已成为当下深圳市民消费心理的主旋律。" 京东到家工作人员对记者表示。

深圳晚报记者 王新根