母亲节过去了，消费者都送了妈妈什么？不是 " 鲜花 "" 卡片 "" 饰品 " 等 " 老三样 "，也不是 " 口罩 "" 酒精 " 等防疫物资，而是年轻人爱买的网红商品。数据显示，5 月第一周，拼多多上 " 母亲节礼物 "" 妈妈夏装 " 等关键词的搜索量激增，相比 4 月平均水平翻了 30 倍。

5 月 11 日，新电商平台拼多多发布了《母亲节十大热销商品榜》。该榜单对 4 月 26 日至 5 月 10 日，平台涉及 " 礼物 "" 母亲节 "" 妈妈 " 等关键词商品的订单进行统计，发现商品种类繁多，最终 "ins 裙子 "、" 花卉 " 和 "iPhoneSE" 登上前三，" 筋膜枪 "" 旅游套票 " 等商品走红。

▲拼多多平台总结的 2020 年母亲节礼物榜单。

除了 " 母亲节礼物 "，5 月第一周，拼多多平台上升最快的搜索词，就是 " 妈妈夏装 "。疫情将要过去，夏天即将来临。很多年轻人在筹备买裙子、防晒衣等商品，趁着母亲节，他们也想给妈妈买点什么。

具体到服装样式上，超过 70% 的人选择了裙子。多数人会在几次搜索之后，加上 "ins"" 碎花 " 等限定词。数据显示，一半以上消费者，曾浏览并购买了 "ins 裙子 "，带有该标签的商品页面，消费者平均停留时长，要比其他同类商品高出 3 秒左右。

花卉也是母亲节常见礼物，不同年龄段的消费者，给出了不同的答案：80 后爱买鲜花，90 后爱买塑料花，00 后直接买纸花教程。平时卖卡片、画笔的文具店，纷纷推出 " 母亲节套餐 "，搭售各种鲜花折纸教程。

3 月以来，国内疫情逐渐得到控制，运动用品购买需求猛增。同时，拼多多潮鞋、运动服、瑜伽垫等千余款产品入驻 " 百亿补贴 "。母亲节前一周，不少消费者也把目光投向了运动品类，" 要帮妈妈把失去的锻炼时间补回来 "。

数据显示，5 月 10 日，购买筋膜枪送母亲，也成为一种潮流。此外，泡沫滚筒、腕力球等运动产品，也取代按摩仪、泡脚桶等养生产品，成为母亲节送礼 " 新宠 "。

多数中老年人的智能手机由儿女购买，主力机型多为安卓。当售价跌破 3000 的 iPhone SE 出现在年轻人眼前时，他们觉得给父母换机的时候到了。母亲节前夕，拼多多平台 iPhone SE 红色款销量上涨最快，单日销量逼近昔日王者黑色款。5 月第一周，拼多多 " 苹果补贴专区 " 单日曝光量，相比 4 月平均值增长 83%。

除了新款 iPhone，吹风机、扫地机等小家电也成为母亲节热门礼物。

" 我们还发现一些有意思的现象，最近一周找朋友代付的订单变多。" 拼多多新消费研究院研究院范日召表示，往年总有消费者买了华而不实的商品，本是好意却让母亲不开心。今年，有的女性干脆选好商品让孩子代付，还有消费者给母亲续了一年的省钱月卡。

深圳晚报记者 王新根