2020 年 5 月 16 日下午 14：00，一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理田青久来到 " 一汽丰田官方旗舰店 " 淘宝直播间，亲自主持了 " 全新 RAV4 荣放品牌日 " 的直播活动，为粉丝和车主们奉献了他的 " 直播带货首秀 "。

……

"OMG！买它！！买它！！！"

"TNGA，奥利给！"

" 相信我，我可是老司机了！"

……

看到这些轻松有趣又极具煽动力的 " 直播风 " 流行语，你可能认为来到了某位网红的直播间。

而此时正在直播间内与粉丝们谈笑风生的却是一位笑容和蔼的儒雅 " 大叔 "，他语言生动幽默，风格自然亲切——没错，他就田青久！

除了方才提到的那些流行语，他还为年轻的粉丝和车主们讲述了自己经历过的一些趣事：

" 那时候没有倒车雷达，为了面子，只好让停别的车先走，才敢慢慢蹭进去。"

" 在没有导航的年代，为避免路途不熟而迟到，就只好自己开着车大半夜的四处溜达，好熟悉北京的街道 ……"，遥想当年，他侃侃而谈。

" 荣放全球破千万销量的成绩证明了经典永远是经典！"

"QDR 就是高品质（Quality）、高耐用度（Durability）、高可靠性（Reliability）的意思 ……"，谈到专业领域的话题时，他更是神采飞扬。

是的！每一份岁月静好的背后都要付出艰苦的打拼；每一份尊重的获得都因为有敬业者在负重前行！

于此同时，一汽丰田的 " 人气主播天团 " 总动员，红包雨漫天飞舞，华为手机时时送出，18888 的丰潮锦鲤礼包引爆全场。影视明星杜淳、知名车评人陈震、头部直播网红等也都现身说法为直播助力，还在现场对全新 RAV4 荣放的优秀驾驶感和乘坐体验有了直观的认识。

" 千万荣放，与美好同行 "，全新 RAV4 荣放的宣传语如是说。

而这场直播则被年轻的丰田车主们誉为一汽丰田 " 敞开胸襟，与后浪拥抱 " 的实例。

一汽丰田敢于放下架子，主动拥抱 " 后浪 " 的来袭，也恰好体现出他们的坚定自信。可以说，这样的直播带货，不仅仅赢得了市场，还赢得了年轻消费者的心，更是赢得了未来。

"15:40，直播间观看量突破 100 万大关！"

"…… 目前，观看量已超过 123 万！"

" 直播互动已超过 770 万！"

"……"

田青久的 " 直播带货首秀 " 取得了极为优异的战绩，总带货量一举破万，达到 10099 单！

当晚 19:00，一汽丰田直播日的冲锋号再一次响起！头部直播网红们再接再厉，也拿下了逾 129 万的观看量和订单量 2955 单的不俗战绩，锦上添花！

由此，5 月 16 日当天订单量达到了 13054 单，一举刷新了一汽丰田直播日活动开展以来的单日最高记录。

值得一提的是，为防止经销商刷单，一汽丰田直到 5 月 16 日当晚 21：00 直播结束以后，才向经销商发送了品牌直播日活动通知和订单跟进要求。

事实证明，他们交出了一份令人满意的答卷，也用业绩检验了 " 直播带货 " 在汽车行业落地的可能性和有效性。

一汽丰田以 " 大胆创新，积极求变 " 的一贯姿态，在直播带货领域勇于尝试，内部依靠去年成立的网红学院挖掘实力人才，外部寻求头部网红助力销售。不久前，年轻的一汽丰田粉丝们还惊喜地发现四位二次元 " 虚拟偶像 " 出现在一汽丰田官方直播间——这是 AI 虚拟形象在汽车行业直播营销中的首次登场。

有心的伙伴们也许还记得，时间追溯到 2019 年双十一期间，一汽丰田官方旗舰店就荣获淘宝直播 "2019 年度最佳直播商家 " 的荣誉，并包揽赛事 " 人气主播榜 " 的 Top 3。

目前，一汽丰田网红学院总人数已经达到 288 人，其中 10 万粉丝以上的达人已有 9 名，本次田青久亲自上阵直播带货，把网红学院小伙伴们的士气又推向了一个新的高潮。

据悉，自 4 月 28 日一汽丰田 " 千场直播盛典 " 开展以来，截止目前共进行了 1324 场直播，进度远超计划，累积观看人数达 531.6 万，共获得销售线索 74035 条，增粉 31666 个。其中有 142 名主播先后开播，收获的订单高达 20868 个。

一汽丰田 " 千场直播盛典 " 活动将一直持续到 5 月 31 日。

前方依然高能！拥抱后浪，一汽丰田永不止步！