今年 5 月，玫琳凯迎来进入中国市场的第 25 周年。日前，在 "2020 上海全球新品首发季暨上海国际美妆节 " 启动仪式上，玫琳凯全新子品牌——怡泰研（Intelliderm ) 首发亮相，这是玫琳凯继 2017 年推出调养品子品牌怡日健 ( Dailybenifit ) 、2019 年彩妆子品牌 ( Pinkyoung ) 之后，又一全新子品牌。

▲玫琳凯亮相上海国际美妆节。

如今，玫琳凯拥有 200 余种护肤及彩妆产品，分别在各类美容行业奖项中斩获大赏，在中国化妆品品牌市场份额排名常年位列前十名。" 中国一直是玫琳凯全球三大市场之一，未来我们将持续在华投入和运作，也将对集团全球业务起到积极作用。" 玫琳凯中国总裁翁文芝表示。

玫琳凯于 1995 年来到中国，成为上世纪 90 年代第一批进入中国市场的国际化妆品品牌之一，迅速成长为中国化妆品市场的主力军。1995 年，玫琳凯的 " 基础五步 " 带来了全新的护肤观念，打破了女性停留在对于护肤仅靠面霜的认知；2003 年，玫琳凯开始布局电子商务系统；盈利首年，玫琳凯立即成立女性创业基金，帮助女性实现梦想；2020 年疫情防控期间，玫琳凯紧急调整营销策略，改为线上培训、线上带货、线上直播，稳扎稳打实现 3 月份销售超去年同期的逆势增长。

（张璇）