棋牌一直是深受大众喜爱的竞技项目，凭博弈之间的无穷变化和乐趣历久传承。2020 年腾讯棋牌正式推出大众向的赛事品牌——欢乐全民赛，正式组成专业向 + 大众向的赛事矩阵。从 5 月 18 日开始，欢乐社区赛将率先在广州、深圳、沈阳、重庆、上海、武汉等城市的 200 个小区开赛。

伴随着新兴文化的诞生和发展，传统棋牌文化碰撞新锐电竞潮流，腾讯棋牌在原有的棋牌锦标赛模式中挖掘出全新的轻电竞模式，于 2019 年初探场景化大众向赛事，主张 " 人人是选手，处处是赛场，时时可参赛 "，走到群众中去，为普罗大众提供了与棋牌轻电竞的初次亲密接触机会。

作为 2019 年腾讯棋牌赛事的重要一环，腾讯斗地主锦标赛在全年举办了 1 场总决赛、8 场落地月赛，500 场线下场景合作赛，在欢乐斗地主游戏内更是每 2 分钟更会举办一场线上选拔赛，供所有玩家随时随地参与。

系列赛事中，计程车司机、外卖小哥、银行白领、退休老人等不同身份的民间高手，可以与围棋国手、知名音乐人、奥运冠军、专业电竞解说等各路明星大咖过招；竞技的舞台可以是专业电竞场馆，也可以是商场、餐饮门店、居民社区这些日常生活场景。在赛事举办期间，有超过 1.4 亿赛事参与人次，参赛者来自全国 16 个省份，覆盖包括飞行员、快递员、会计等超过 50 个职业。最终，全年赛事获得了超过 6500 万的观看人次。

2020 年欢乐全民赛赛程从 5 月持续到 10 月底，设有社区赛、企业赛、商圈赛、高校赛、电视台直播平台赛、授权赛事等多种赛道。与日常生活场景无缝融合，可以说真正实现大众化覆盖。

社区的棋牌桌一向是 " 民间高手 " 频繁出没的地方，从 5 月 18 日开始，欢乐社区赛将率先在广州、深圳、沈阳、重庆、上海、武汉等城市的 200 个小区开赛，社区赛合作方包括腾讯海纳智慧社区、长城物业、重庆龙湖地产、碧桂园服务东北区域等。

5 月 17 日腾讯棋牌特意为社区赛第一站的深圳香蜜湖瀚城小区打造了一张可以容纳 999 个小区牌友的 " 云棋牌桌 "，扫码即可报名欢乐社区赛，实现小区牌桌线上化，住户在家门口即可体验欢乐竞技。

5 月初，为了丰富各地企业员工业余生活而举办的欢乐企业赛，已经于航空工业沈飞等大型企业打响。后续欢乐全民赛将持续扩大合作企业范围。

自 2020 年起，腾讯棋牌还与来电科技达成长期战略合作，携手打造欢乐全民赛 - 商圈赛，通过合作赛事助力腾讯棋牌在商圈及商户领域不断下沉渗透，包括每年各地开展多场商圈赛、系列商户等位赛等等，覆盖华南、华东、华北三大赛区的多个重点城市的核心商圈，通过长期的合作将商圈场景、商户场景纳入到欢乐全民赛的赛道。

除了以上三类赛事外，《欢乐斗地主》还将举办高校赛、电视台赛、授权赛等一系列赛事，为普罗大众提供多种赛道的支持，充分降低参赛门槛，融入日常生活的不同场景。从白领上班族到社区老街坊，从公司到自家小区门口，都能轻易与电竞亲密接触，随时都能获得欢乐体验、争夺丰厚奖励。欢乐全民赛总决赛奖池为 10 万人民币现金，获得冠军的玩家将独享 233.33 克黄金欢乐豆奖杯。其他参赛选手亦有机会获得赛事合作方提供的奖品福利。

赛事 +IP 结合，让欢乐全民赛能迎合更广泛人群的需求和喜好，是真正实现 " 大众向 " 的基础。而多次试水的结果也证实用户乐于接受。如此前腾讯棋牌与来电科技合作的欢乐商圈赛，在赛场内设置了欢乐大戏台（相声表演）与欢乐茶馆 DIY" 百味茶 " 等环节，让观众 " 玩好喝好，有滋有味 "，获得一片好评。在向大众传递棋牌文化的道路上，腾讯棋牌始终保持行动的姿态，欢乐全民赛将轻电竞的乐趣落到触手可及的生活场景中，乐在身边身边各处、乐在每时每刻、用户需要做的只是开局就好。

欢乐全民赛整体 IP 系统不止为玩家带来单次的福利活动，其 IP 内容上自带服务天赋。" 地主 "、" 农民哥 "、耳熟能详的 BGM、游戏趣味梗等元素，配和赛事的生活场景化渗透覆盖，在引流和跨界合作上拥有极高商业潜力。目前已衍生出 " 地主请客 " 等创新场景式营销工具。春节期间，腾讯棋牌与联合利华合作欢乐赛路演促销活动，通过欢乐斗地主 IP 形象吸引了上万消费者参与；随后通过 " 地主请客 " 场景营销工具促进销售转化，用户完成赛事任务即可领取合作商家优惠券，整体发券量已超过 300 万。可见轻电竞 + 棋牌 IP 内容生态的商业潜力还有很多可以挖掘的空间。

深圳晚报记者 马君桐