5 月 20 日晚，腾讯旗下保险代理平台微保，在 " 微保 " 小程序和快手平台开启了 " 完美牙齿 " 关爱口腔的主题直播。在直播形式上，与过去借助抖音、快手等第三方视频平台的方式有所区别，此次直播在微保官方微信小程序内进行，所采取的品牌联合直播模式引起了广大用户的关注与热议。

此次 520 专场直播是腾讯微保与泰康拜博口腔的联手之作，微保邀请了深圳市口腔行业协会副会长、口腔学专家李满园博士强势助阵，通过分享口腔保健干货以及派发漱口水、电动牙刷、超声波洁牙券等超值福利，为观众带来一场强参与感、高获得感的直播盛宴。

数据显示，本次直播微保全网共实现 3.6 万单保险产品及健康券成交转化。其中，健康券包括微保专属十项口腔检查套餐券、微保专属矫正方案设计券等；而在保险产品方面，百万医疗险、意外险两款产品深受用户青睐。

开启品牌联合模式直播首秀，全网转化 3.6 万单保险产品及健康券

疫情发生以来，网络直播逐渐成了广大消费者了解外界的窗口，因参与感更强、体验感更好，直播带货也成为了新的潮流。事实上，微保在今年 " 三八妇女节 " 微保的首场直播中，累计观看人数超 400 万，直接带货成交超 1800 万，成功在泛娱乐化的短视频平台通过直播的方式与潜在的用户迅速建立品牌认知，拉近与用户的距离，并与其建立信任，将原本复杂的保险产品以一对多的形式进行讲解，并根据用户的需求和实时反馈为其推荐合适的保险产品及服务。不仅如此，微保也已在小程序内上线了直播功能，据悉其平台内五一节、母亲节等营销节点均通过直播的方式进行了多样主题与风格的带货尝试，用户反馈热烈。

本次直播过程中，主播和嘉宾以专业的知识，为用户解答了一系列口腔健康方面的热点问题。观众在评论区纷纷称赞微保是信得过的保险品牌，并表示自己被微保平台的 " 微医保 · 百万医疗险 "" 护身福 · 意外险 " 两款产品强势种草。

这两款产品都是家庭保险配置中的必备保障，性价比高且保障实用，以 " 微医保 · 百万医疗险 " 为例，保费最低每月仅需 11 元，最高保障 600 万，可以为用户构筑一般疾病医疗、意外医疗、重大疾病等全方位保障，连价格上万的进口抗癌药也能保障，是个人及家庭对冲疾病风险的 " 利器 "。

消费者保障需求上涨，健康场景赋予保险直播新内容

此次直播是微保品牌联合模式的一次试水，打开了保险业探索线上营销模式的大门。以大体量、全行业资源贯通、品牌联动的方式，打造明星 IP 直播间，这是微保直播的运营线路。未来，微保还将联合保险公司、保险垂直 KOL、各行业品牌、全网泛娱乐红人、明星等，搭建起更为立体的合作体系。

继本场品牌联合直播之后，微保即将迎来又一场重磅 KOL 联合直播。5 月 29 日晚 7 点，著名财经评论家兼财经专栏作家叶檀、百万理财小白启蒙导师力哥将做客微保直播间，针对后疫情时代的经济形势与投资机会等问题，手把手教工薪族如何巧用工资钱生钱，告别 " 月光族 " 和 " 精致穷 "，在投资理财这个用户普遍关注的领域和场景里，给到用户切实可行的指导和建议。

作为互联网保险行业的佼佼者，微保已为超 1 亿家庭提供了保险服务，小程序月活用户超 3000 万。未来，微保将继续借助保险科技的力量，联合更多合作伙伴，调动多元生态，创新更多玩法，通过直播等形式让保险以更生动新颖的方式，跳出传统传播形式之圈，教育并惠及更多人，帮助用户挑选并购买到匹配的好保险，有效规避人生风险。

深圳晚报记者 陈素慧