现代快报讯（记者 宋经纬）"5 · 20" 虽过，但甜蜜的气息依然还在。最近《亲爱的义祁君》《传闻中的陈芊芊》《韫色过浓》等一水甜宠剧霸屏，甜齁了观众。除了有演员张思帆、胡意旋、赵露思等帅哥靓女加持，丑妻追夫、爆笑 " 书穿 " 等反套路情节，让沉迷在老埂中的甜宠剧突然 " 适口 " 起来，浪漫又不乏喜感。甜宠剧还能怎么做？市场总能交出意想不到的答案。

经典架构的创新

抓牢 " 少女心 "，为观众造一场甜甜的恋爱

大抵是每个人都渴望一场甜甜的恋爱，所以人们都喜欢在电影、电视剧里寻找圆满。

自 2018 年起，观众需求催生网剧市场变革，爱情甜宠剧早已成为撬动女性观众市场的第一大主力军。与此同时，随着同类作品数量激增，市场竞争加剧，越来越多的甜宠剧也开始剑走偏锋，主打差异化战略，在元素微创新上下功夫。

具体到《亲爱的义祁君》，究其根本是在 " 霸道总裁爱上我 " 的经典架构上，进行二次创作与开发。邬镞圣女米七七，阴差阳错变身义祁王妃（胡意旋 饰），与义祁王吕敖（张思帆 饰）携手守护天下和平，上演了一段相知相恋相守的爱情故事。

男主义祁王吕敖是典型的 " 霸道总裁 " 人设，傲娇闷骚，强势孤傲，但同时也有 " 小男孩 " 可爱。女主米七七同样是经典的古灵精怪元气少女人设，敢想敢做，单纯乐观，很甜却不傻。

水下拥吻、壁咚、深情眼神杀等撩拨少女心的画面一个不少，每当男女主角同框，交流与互动时刻都充满着暧昧与甜蜜气息。除此之外，温柔禁欲系男二吕澈性格清冷，与男主反差极大，同样能满足不同女性的恋爱幻想。没有大卡司和大制作，牢抓 " 少女心 " 成为这部剧热度不减的 " 秘诀 " 之一。

甜宠剧如何突围？

剧情反套路，女主 " 穿 " 到自己写的小说里

据骨朵《甜宠网剧报告》显示，2016 年至今，甜宠网剧数量每年均呈递增趋势：2016 年有 16 部，2017 年 33 部，2018 年 57 部，2019 年 1-10 月更多达 80 部。如何在众多甜宠剧中突出重围？成为这几年各路导演和编剧苦苦探索的问题。

热播剧《传闻中的陈芊芊》题材和《亲爱的义祁君》十分类似，架空、古装、" 魂穿 "，不过剧集从一开开始就充满了 " 反套路 "。女主陈芊芊（赵露思 饰）是位编剧，呕心沥血地写了一部古装大剧，但阴差阳错卡进了自己写的这部剧里，变身花垣城地位尊贵但恶评满国的三公主，开启副本人生。

《亲爱的义祁君》中，米七七在义祁王吕敖气势汹汹的壁咚中敢于反撩，闯入男主房间下药迷倒男主，醒来被撞见马上假装是在梦游，反套路情节贯穿在人物的经历中，反衬出人物古灵精怪的形象，也让故事有了更多喜剧看点。除了男女主高甜主线，还升级深情男配，加入破解反派阴谋的辅线剧情，让观众在追剧时有着轻松的叙事观感与多元选择。

五月无疑是一个被甜宠剧包围的时节，除了上面两部热播剧，《师爷请自重》《我的刺猬女孩》《全世界最好的你》，各自上演古风、穿越、校园的甜宠爱情，很多观众直呼 " 五月的空气都是甜的，空气里弥漫了恋爱的味道 "，通过电视剧的形式，给观众带来甜蜜感，或许也是甜宠剧所追求的终极目标之一。