京东公布 2020 年 618 年中购物节销售数据：从 6 月 1 日 0 点到 6 月 18 日下午两点，累计下单金额达到 2392 亿。

而在 18 日当天早些时候，京东集团（09618.HK）正式在港交所挂牌上市。上市首日，京东高开 5.75%，报 239 港元，发行价为 226 港元。按开盘价计算，京东总市值达 7068.12 亿港元。

18 日下午的媒体开放日上，京东公布了从京东 618 数据中挖掘出来的消费新趋势：

趋势一：民生核心需求力推线上商超爆发

今年 618 是京东大商超全渠道事业群成立以来的首个 618，首日开门红实现核心业务增长超过 100%。

京东零售集团 CEO 徐雷在今天的上市仪式上表示：疫情折射出的是京东的成长和变化：从创业企业到持续为社会创造价值的企业公民，从电子商务的探路者到以供应链为基础的技术与服务企业，从零售到物流再到数字科技和产业发展。

正因如此，在今年 618 期间，已经有超过 100 个品牌在京东超市成交额超亿元，3000 个单品成交额破百万，200 款商品成交额破千万，可以看到，京东超市已成为快消品牌最大增量场，其中核心品类更是以开场 1 秒破亿的态势引领商超销售。

趋势二：创新科技毫无疑问成为经济新动能

今年 618，京东核心业务全面上云，京东智联云提供全面、稳定、安全的技术和服务，支撑京东 618 再创新高。

同时，京东智联云的 AI 技术为客户创造多元购物体验，NeuHub 平台京东内部 + 外部累计调用量，同比去年 618 累计调用量增长 200 倍，智能情感客服、内容审核、智能写作、物流大件外呼等智能化应用大规模、系统性、全流程部署在京东购物流程中，调用量指数级增长，618 期间，京东智联云 C2B 反向定制平台联手格力打造首款全 AI 驱动的反向定制冰箱。

趋势三：健康服务上线 消费服务下沉

截至 6 月 18 日上午 10 点，京东健康在线问诊量同比增长 325%。消费级的医疗服务也被越来越多的消费者选择，截至中午 12 点，医美服务成交额同比增长 510 倍，毛发种植成交额环比前一天增长 109 倍。

金融支持方面，京东金融在 618 期间推出的白条 24 期免息和 20 亿金贴活动，累计为消费者提供高达 30 亿元的优惠；同时，京东金融与 300 个城市的线下商业携手，联动上百家银行，1.5 万个线下店铺商超，上百万个品牌商户，以信用支付、金贴返利等手段来推动社会的消费回升。

得益于京东物流 " 千县万镇 24 小时达 " 时效提升计划，今年 618 期间，京东物流六线城市配送订单的增长是一线城市增幅的 150%，24 小时达正在常态覆盖更多边远地区。

趋势四：线上线下融合有广阔的想象空间

除了科技创新和服务，线上线下的深度融合趋势在京东 618 也愈发明显。

从数据可以看到，线下门店的战绩再创新高，在京东家电专卖店 618，共有 1.2 万家专卖店同时万店直播，整体成交额同比增长达到 240%，通过直播达成的成交额环比上月增长 230%；电脑数码专卖店通过 " 满天星 " 计划合作商家超 250 个；京东之家成交额同比增长超 130%；18 期间，京东电器超级体验店整体成交额环比上月增幅达 200%；通过京东五星电器下单的京东商品，成交额同比增长 10 倍。

而作为京东服务场景最多、消费链路最长、服务需求最多元的业务体系之一，京东超市 " 物竞天择 "6 月 1 日至 15 日累计销售增长环比 4 月同期增长 40 倍，京东生活服务 618 期间为消费者量身打造的 " 商品 + 服务 " 全流程一站式体验场景。

趋势五：消灭购物消费 " 双盲测试 "

从京东 618 数据可以看到，中国经济的增长空间依然广阔，支撑企业、行业回暖向上的科技创新效应日渐明显，这也成为开辟品牌新增量的有力方式。

同时，新的技术产品对用户消费也形成了刺激拉动作用——新品往往代表着新技术、新设计、新功能、新体验和更好利润，可以为品牌商提前抢占行业先机，成为品牌竞争中的强有力一环。

此外，京东作为 C2M 最早布局的企业之一，数据显示反向定制爆品越来越受欢迎， 18 日零点过后 30 分钟内，京东 C2M（反向定制）推出的惠普战 99 系列台式机成交额同比增长 180%。，家电卖出的近 25% 都是反向定制的京品家电。

趋势六：直播带货具有天然的 " 娱乐基因 "

今年直播购物大火，而京东直播在 618 期间重磅 C 位出道，创造了多个亮眼成绩。例如京东快手首场直播带货专场销售额达 14.2 亿，6 月 6 日，央视 "Boys 再合体 "，携手北京卫视主持人春妮，3 小时带货破 13.9 亿，创造央视 Boys 直播带货记录。

6 月 12 日，京东携手北京卫视在颐和园开启直播专场，完成《我在颐和园等你》、《跨界歌王》两档热门综艺节目的正式官宣，" 顺手 " 带货超 2.86 亿。6 月 15 日，中国全聚德集团总经理周延龙来到京东直播间，为粉丝推介全聚德烤鸭外卖新品，直播现场邀请全聚德北京前门店烤鸭厨师长亲自操刀片鸭，当日成交额同比增长 22 倍，打响了全聚德布局数字化专项、发力线上销售渠道的第一枪。

高速增长的销售数字、全面爆发的品类和品牌，让我们有理由相信，在 618 主场交出一份令人满意的答卷，以及香港二次上市的利好加持下，京东将展示强大的增长动能，并为行业成长、伙伴发展打造坚实的 " 新基建 "。