2020 年，是脱贫攻坚战的决胜之年。为切实发挥责任媒体凝心聚力的重要作用，国家广播电视总局在全行业开展智慧广电专项扶贫行动。

" 智慧扶贫 " 这一思路，不仅指明了全平台联动、全媒体覆盖、专题化聚合、立体化呈现、多样化输出的融合扶贫路径，同时鼓舞着各大媒体积极创新，激活 " 广电 +" 的公益生态，不断提升扶贫工作的动员力、影响力和凝聚力。

以深圳建设中国特色社会主义先行示范区为契机，深圳卫视立足 " 先锋卫视 " 的平台定位尽锐攻坚，与深圳市扶贫协作和合作交流办公室共同打造 " 深圳扶贫示范计划 "。最富代表性的创新成果，是推出了从 " 宣传扶贫 " 升级到 " 消费扶贫 " 的《温暖在身边 · 深爱圳帮扶》系列专题。

▲温暖在身边。

这一扶贫品牌在讲好深圳扶贫故事、分享深圳扶贫经验的基础上，通过不断完善 " 电视内容 + 产销 + 导流 " 的扶贫模式，以深圳卫视为纽带、窗口和平台，树立了一个融合 " 电视 + 电商 "" 线上 + 线下 "" 生产 + 消费 " 的主流媒体扶贫样本。一个最新动向是，为推动深圳对口帮扶地区的农产品销售，《深爱圳帮扶——圳帮扶 · 益起来》助农直播主题活动周将于 6 月 22 日 -27 日拉开帷幕。

热血 " 圳 " 能量，正呼唤更多人 " 益 " 起来！

先行示范担当作为，传递守望相助的 " 圳能量 "

今年，深圳经济特区正迎来建立 40 周年的生日。过去，深圳靠着中央的开放政策和全国的鼎力支持，迅速腾飞。这座城市始终怀着感恩之心，以不同方式积极回报国家。在扶贫工作上，深圳充分发挥经济实力足、创新能力强的优势，在协作任务涉及的 9 省（直辖市、自治区）、54 县（市、区）（涉及 2446 个贫困村，168.57 万贫困人口）开展精准扶贫，成果颇丰。

轰轰烈烈的 " 扶贫攻坚总动员 " 中，媒体是重要的一环。作为深圳的文化名片和宣传窗口，深圳卫视一方面积极响应国家 2020 年消除绝对贫困的目标，主动践行国家广播电视总局 " 智慧广电转向扶贫行动 " 的号召；一方面立足深圳的城市使命与扶贫作为，与深圳市扶贫协作和合作交流办公室共同打造 " 深圳扶贫示范计划 "，助力对口各帮扶县、市在全国范围内实现 " 宣传扶贫 + 消费扶贫 " 战略，分享深圳在扶贫事业上沉淀的创新机制、创新举措和创新思考，同时探讨 " 广电 +" 助农生态的融合路径。

某种程度上，" 深圳扶贫示范计划 " 作为全国扶贫行动的先锋样本，不仅在当下有积极的探索意义，对 " 后扶贫时代 " 的乡村振兴建设，同样有积极的引领价值。

▲深圳广电集团驻河源市双坑村第一书记兼扶贫工作队长 谢建龙在演播厅讲述扶贫故事。

自去年 12 月起，《温暖在身边 · 深爱圳帮扶》先后走进广西巴马、广西百色、江西寻乌、广东河源、新疆塔县等多个深圳对口帮扶地区，节目利用纪实拍摄、演播厅访谈、VLOG 视频日记等表现形式，用有温度、有力量的镜头，讲述鲜活的精准扶贫故事，展示深圳扶贫人的昂扬风貌、对口帮扶地的火热攻坚，营造全民扶贫 " 大格局 "，形成社会扶贫 " 大合力 "，也传递守望相助的扶贫情深、众志成城的坚定信念。

▲广西壮族自治区河池市巴马瑶族自治县风光。

值得关注的是，今年 2 月，为坚决打赢脱贫攻坚和疫情防控阻击战，深圳市对口支援工作领导小组办公室制定出台十条措施，" 深圳扶贫示范计划 " 及《温暖在身边 · 深爱圳帮扶》系列纪录片作为 " 创新宣传方式 " 的代表，被写进了 " 深十条 "。特殊时期，节目克服制作困难，及时调整思路，发掘了一批自疫情发生以来扎根一线乡村的扶贫干部，向全国各地宣传推广了深圳扶贫人推进疫情防控和脱贫攻坚工作两不误的新举措、好办法。

6 月 19 日上午，在国家广电总局的全国电视会议上，深圳卫视《温暖在身边 · 深爱圳帮扶》系列专题节目被点名表扬，同时被列入总局重点纪录片。

跳脱单一节目视角，" 合纵连横 " 融通扶贫生态

伴随脱贫攻坚进入冲刺期，各大媒体都推出了一系列的公益节目或帮扶行动，要想做出实效，贵在精准发力，拧成 " 一股绳 "，下好 " 一盘棋 "。这就决定了媒体扶贫必须跳出相对单薄的宣传模式，探索一条 " 短期见成效、长期可持续 " 的高质量扶贫路径。

" 深圳扶贫示范计划 " 通过 " 节目 + 直播 + 渠道 + 产品 "，展开资源的高效整合和优势协同。具体到《温暖在身边 · 深爱圳帮扶》的创新实践，与其说这是一档节目，不如说这是一个基于主流媒体主窗口、主平台、主阵地优势地位的融合扶贫生态。

《温暖在身边 · 深爱圳帮扶》从富有感染力的节目内容出发，在纵向产业链条上打破产、供、销的壁垒，让特色农副产品从田间地头直达城市餐桌；在横向传播思维上，搭载深圳卫视深厚沉淀并充分延展的融合能量，推动 " 电视和电商 "、" 小屏和大屏 " 深度融合，构建消费级的电视互动场景，将扶贫攻坚落实成看得见、摸得着的订单。

5 月 11 日，特别节目 " 直播原产地 " 在广西田林县录制时，节目编导史琦和田林县委常委、副县长贾扬开启直播间，同步进行了 1 个小时线上直播，参与农户超过 150 家，当地政府给予高度评价，感谢深圳卫视为田林农副产品及扶贫事业做出的贡献。

▲双坑土鸡致富带头人（左）、深圳广电集团总裁岳川江（中）、壹深圳主持人陈妮（右）直播现场。

5 月 12 日，深圳广电集团总裁岳川江与壹深圳主持人陈妮以及当地养鸡农户一起出现在河源双坑村村口，为双坑土鸡 " 代言 "，助销深圳广电集团对口帮扶的双坑村的土特产，一解疫情下农产品滞销的燃眉之急。

和兄弟平台的公益助农相比，深圳卫视在 " 带货生态 " 上还有一大优势。长期以来，作为中国第一电视双创平台，以及中国最具互联网思维的电视媒体，深圳卫视奉行的品牌化、特色化、差异化内容战略，使之培养了一大批具有高消费力的品质生活人群，平台自身积累的产经视野和商业资源，也让其可以更好地做到品质生活下行、助农产品上行。同时，背靠粤港澳大湾区的强劲购买力，深圳卫视的带货实效无疑拥有更加充沛的区域动能。

" 助农直播周 " 即将启幕，打造电视带货的 " 深圳样本 "

为让 " 直播带货 " 更有声势，更聚人气，在更大范围带动深圳各对口帮扶地区名特产品的销售，深圳卫视将于 6 月 22 日起推出为期六天的《深爱圳帮扶——圳帮扶 · 益起来》助农直播主题活动周，通过 " 电视宣传 + 网络直播 + 名人参与 " 的形式，动员更多热心人士 " 以购代捐 "" 以买代帮 "，为 " 爱 " 下单。

▲深爱圳帮扶。

本次直播带货将会联动广西百色、重庆巫山、广东汕尾、广东河源、新疆喀什、云南邵通等六大深圳对口帮扶地区，共计选送 40 余种当地特色农产品，在深圳卫视抖音官方账号、官方淘宝店、壹深圳 APP 及百度百家号等多渠道同步开启 " 圳帮扶 · 益起来助农直播周 "。

届时，深圳卫视将联合六大帮扶地区的扶贫干部开启助农直播，深圳卫视主持人强子哥哥、王海东、李健将携手《热点云登录》热点观察员方家翊化身带货主播齐上阵。更有温拿乐队谭咏麟及 4 名成员、演员陈敏之、网红 KOL 马小、丸子同学等各方力量鼎力助阵，共同带动线上线下拼单，有效助力脱贫攻坚。

完全超脱普通的节目互动营销手段，也鲜明有别于当下既有的直播带货模式，深圳卫视的这次 " 助农直播周 "，很像是《温暖在身边 · 深爱圳帮扶》专题纪录片开播以来的一次集中的能量释放。前期的节目内容，已经赋予了这些农副产品以足够的故事、情怀和温度，在此基础上，深圳卫视用品牌化、系列化、生态化的操作思路，集成规模效应，聚拢多方能量，全面打通 " 直播带货 " 的互动体系和产销链条，极力帮助贫困地区产值变价值、流量变销量。从中，我们不难感受到火热的公益心和厚重的使命感。

当前，深圳正迎来建设粤港澳大湾区和建设中国特色社会主义先行示范区的重大发展机遇，深圳广电集团也正以全集团之力打造深圳卫视，切实推进与建设先行示范区定位相匹配的先锋卫视品牌优化升级工作。年轻新锐的气质、开放共赢的姿态、积极进取的决心，在深圳卫视的每一次行业创新中尽显无疑——智慧广电的 " 扶贫先锋 "，它或许同样当仁不让。

深圳晚报记者 邱志东