2019 年是一加极其风光的一年，凭借上半年一加 7 Pro 2K+90Hz 的顶级屏幕，以及自身不俗的机能，一加成功引领了一波智能手机高刷屏的风潮。

在下半年的一加 7T 及 7TPro 发布会后，刘作虎在接受媒体采访时充满自豪地表示，" 可能低端我去做也做不来，说实话，我做不出便宜的东西。因为你看到有些东西不好，你根本过不了自己那一关。"

曾经自诩不做低端机的刘作虎，似乎在自己坚定的路上越走越远。

不过，进入 2020 年，" 不将就 " 的一加开始改变。

7 月 21 日，预热已久的一加 Nord 在海外正式发布。配置上，一加 Nord 搭载骁龙 765G 处理器，6.44 英寸 90Hz AMOLED 屏幕，整机重量 184g，电池容量 4115mAh，支持 30W 的 Warp 30T 闪充，提供 8GB RAM+128GB ROM 版本和 12GB RAM+256GB ROM 版本。首发将在欧洲和印度市场开卖，其中欧洲两个版本的最低售价分别是 399 欧元和 499 欧元。相比此前 4 月一加发布的旗舰机型一加 8 系列的起售价 699 欧元，低了不少。

不管是从配置还是价格来说，一加 Nord 都只是一款中规中矩的中端机型，如果放到国内市场来说，这个价格甚至有些偏高。

值得一提的是，这是至 2013 年成立以来，一加发布的第二款中端机。第一款还要追溯到 2015 年发布的一加 X，从那之后一加便再也没有推出过中低端机，直到这次。

不过，这次一加似乎并不打算像上次那样 " 一轮游 "。

近日，有数码博主爆料，一款配置更低的一加新机出现在跑分网站上，新机处理器为高通最近发布的针对低端市场的骁龙 690 5G。综合来看，这款新机很可能在售价上比刚发布的一加 Nord 还要低。

除了推出中低端手机，一加在电视市场也想获得更多地位。

去年 9 月，一加在印度发布了两款智能电视，正式进入家庭 IoT 市场。发售的 OnePlus TV Q1 和 OnePlus TV Q1 Pro，分别售价 69,900 卢比 ( 985 美元 ) 和 99,900 卢比 ( 1400 美元 ) ，这也是一加首次推出智能电视产品，不过这两款产品售价都较高。

根据市场调研机构 Counterpoint TV Tracker 此前发布的研究报告显示，在智能电视的带动下，2019 年印度电视出货量增长 15％，达到最高的 1500 万台，其中 32 英寸电视是领先的细分市场，且价格均低于 150 美元。

也许是看到低端市场的巨大潜力，本月初，一加在印度发布了三款智能电视，价格分别为 49999 印度卢比（约 660 美元）、22999 印度卢比（约 300 美元）、12999 印度卢比（约 170 美元），正式将旗下低端产品线推到智能电视领域。

让人疑惑的是，把 " 不将就 " 放在品牌语里的一加为什么开始密集推出中低端产品呢？又是手机，又是电视，" 两开花 " 的一加显然想要更多。

对于为什么进入中低端市场，刘作虎是这么解释的，" 越来越多用户希望一加能将高品质的产品带到更多类别、更丰富价位。经过深思熟虑，一加决定扩展产品线与价格区段。"

不过，这个理由有些牵强，毕竟 " 用户希望 " 也不是最近才有的，而且更丰富的价位也可以是 " 更高 "。因此需要看到的是，为什么一加选择这个时间节点进入中低端市场？

对一加来说，既没有小米那样庞大的供应链以及生态链企业，也没有华为强大的资金和研发，老友 OPPO 的渠道优势在海外市场又难以发挥，一加能走的路其实并没有那么多，尤其是国内竞争已经十分激烈的情况下。因此一加选择精简产品线，追求 " 小而美 "，既是一种竞争策略，也是妥协。

但今时不同往日，事实上一加正逐渐脱离那个一年只发一两款新机的小厂，成为全球手机市场一股不可小觑的力量。

在今年 4 月的一加 8 发布会上，刘作虎意气风发地宣布，2019 年一加全球高端手机市场排名第四，仅次于苹果、三星和华为；国内 3500 元以上价位线上销量第三；并且成为印度高端手机市场份额第一，豪取 33% 的市场份额。

在整个智能手机市场里只能排进 "other" 列表的一加，却成为了高端市场的一朵奇葩。

有了高端市场作为支撑，如今一加可以腾出手来做更多事情。

一年前发布首款智能电视 OnePlus TV 前夕，刘作虎曾在一加社区发文《OnePlus TV: 想象与智能》，文中他表示，"OnePlus TV 是一加为探索未来 IoT 生态迈出的重要一步 "。

显然，现在一加想要加快步伐。

根据艾瑞咨询数据，2019 年，我国 AIoT 市场规模突破 3000 亿接近 4000 亿量级，预计至 2022 年我国 AIoT 总产值将超过 7500 亿元。IDC 也预测，到 2025 年全球将有超过 400 亿台设备接入互联网。

虽然设备量庞大，但 IoT 行业有个特点是，其存在十分明显的生态壁垒，及同一系统平台内，一部终端能控制多部设备，反之，跨系统则很难兼容其他平台设备，因此 IoT 行业极易出现马太效应。并且就目前来说，消费级 IoT 控制终端里，智能手机的地位难以取代。

艾瑞咨询和广证恒生的报告也从市场角度证明了这一点，报告显示，到 2018 年第一季度，IoT 市场占有率排名前五的分别为小米 1.9%、亚马逊 1.2%、苹果 1%、谷歌 0.9%、三星 0.8%。可以看到的是，除亚马逊外，其他几家都在手机行业拥有相当的市场地位。

5G 和物联网浪潮下，IoT 行业正快速发展，如果一加还犹豫不前，其未来面临的竞争环境将比手机市场更加惨烈。

因此一加推出中低端产品，恐怕有相当一部分原因是为了扩大终端走量，抢占更多的 IoT 入口。

值得注意的是，华为和一加一样，同样也是在 2019 年发布了旗下首款智能电视，并把其作为进入 IoT 市场的急先锋。不得不说，手机厂商对市场的敏感度非常一致。

就目前来看，一加的中低端产品还只主要面向印度和欧洲市场，且一加也并未表示会登陆国内。不过对一加来说，复制其手机业务在海外的成功策略，比突入国内市场来得更安稳些，毕竟国内中低端市场还有红米和荣耀两座大山。

ZAKER 科技出品

文 / 刘凡

参考资料：

腾讯新闻棱镜深网：《专访一加创始人刘作虎：活下来是因为我做不出便宜的手机》