7 月 25 日，对无数球迷来说是个大日子：暂停 237 天的中超联赛终于回归，中国足球的目光在这一晚集体投向苏州，这里将与大连一起成为中超 16 支球队第一轮比赛场。

" 对于我们球迷来说，球赛回归了，生活才算回到正轨。" 陈斌告诉现代快报记者，他是镇江的一名编程工程师，从小喜欢足球，爱看球赛，为了迎接中超回归，他和球友特地赶到苏州庆祝。

但令陈斌疑惑的是，苏州如此一座温婉的城市，怎么和足球产生了联系？

姑苏遇上足球的荷尔蒙效应

7 月 25 日晚上 8:30，观前街，人流如织，闪烁的光束在空中有节奏地摇晃，游客不停地从四面八方继续涌来。稍往里走，就能见到巨幕球赛直播电子屏，不少行人驻足观看，而在不远处有游客在购买体育彩票碰运气，更多游客在逛街购物。

" 在我印象中，苏州是一座婉约柔情的城市，是江南文化与美学的代表，这里更多会与书展、画展、曲艺相关。" 陈斌说，在南京、上海、广州等城市看习惯了球赛后，他对纤纤柔美苏州的足球夜充满了好奇。

因没有中超联赛球队，苏州极少举办中超球赛。但幸运的是，中国足协将暂停 237 天的中超联赛回归地之一选在了苏州，未来 2 个月，8 支中超球队将在这里展开角逐。

△ " 中超来相伴 " 活动现场上演足球秀

有足球赛事的夜晚，往往充满着青春的荷尔蒙。借此契机，苏州以 " 姑苏八点半 · 中超来相伴 " 为主题，将观前街打造集体育赛事活动举办、体育用品（中超纪念品）售卖、体育彩票销售、文化娱乐展演、美食节品味等为一体的 " 体育消费节 "。

在观前街，和陈斌一样的球迷很多，抱着期待和好奇，从外地赶来苏州。他们也因此窥见了一个别样的苏州：夜里满是年轻人，活泼热情洋溢，球赛、食物、夜秀应接不暇，加上姑苏古建筑的映衬，姑苏遇上足球迸发了迷人的荷尔蒙效应。

△球迷和过往行人驻足观看比赛

相比过去看完球赛就回家睡觉的状态，苏州的体育夜市令陈斌对夜晚有了新的体验。球赛后，陈斌和朋友仍在兴头，又去找了一家知名的音乐餐吧叙旧，在酒精和音乐的刺激下，所聊话题从科技转到经济，再从经济转到文化。

" 信息量太大，一晚的聊天比我疫情期间半年接受的信息都多。" 陈斌感慨，害怕自己信息思维落后，也很想有吸收新想法创意的机会，但平日都被工作和生活的琐碎之事填满，也缺少碰撞交流的环境。

有了好的观赛体验，陈斌和朋友选择在苏州多留一天，第二天他们将选择去沧浪亭体验沉浸式昆曲《浮生六记》。

打开黑夜的魔方：" 苏州每天 28 个小时 "

无数球迷对苏州足球之夜赞许有加，但在这些体验背后，是苏州今年 3 月启动的 " 姑苏八点半 " 夜经济模式的支撑。

夜幕降临，在平江路步行街上，古香古色的各类商铺灯火通明，游客驻足拍照，购物消费。姑苏古城在现代灯光技术和密集人群的映衬下，烟火气十足。

显然，苏州正在举全市之力打造 " 姑苏八点半 " 夜经济品牌。根据规划，" 姑苏八点半 " 大力发展以 " 观前街——平江路 "" 山塘街——石路 "" 南门—盘门 " 三大片区和 " 环护城河 " 水上观光带为核心区域的夜经济空间。

但与 " 逛吃逛吃 " 的传统夜市不同，苏州打开了黑夜的魔方。" 姑苏八点半 " 只是品牌，品牌后面是苏州推出的 " 夜 show、夜游、夜食、夜购、夜娱、夜宿 " 六大主题活动，针对每一面都提供了丰富的产品与服务。

△观前街上的嗨淘集市

苏式小吃、姑苏老宅、评弹昆曲、苏丝苏绣、园林民宿 …… 在 " 姑苏八点半 " 的设计下，种种富有特色的产品服务集中在 " 三区一带 " 中，让游客流连忘返。

在苏州，无数人感叹，" 一天有 28 个小时 "，" 姑苏八点半 " 让每天延长了四个小时。

现代快报记者注意到，为了让游客全身心购物消费，苏州还在全国率先建立了线下无理由退货平台，同步启动实体店购买商品无理由退货承诺制度，" 无理由退货 " 从线上 " 着陆 " 线下。

无理由退货背后是 " 政府先行支付 " 制度，通过这项制度，游客可以通过平台服务站，协调经营方解决，如无法达成和解，只要在商家承诺的可以退货商品类目和时间范围内，在不影响商品二次销售的情况下，管理方在收到寄存点商品并确认无误后，会先行支付退货款，这笔款项来自苏州市政府设立的专项资金池。

据悉，从 6 月开始，苏州无理由退货的签约商家已经由商品贸易类扩大到服务类，这一制度为进入 " 姑苏八点半 " 消费的每一位游客舒心和安心。

在地域上，" 姑苏八点半 " 除姑苏区外，也在全市域内遍地开花。在苏州工业园区，除了欣赏交响乐和芭蕾舞等高雅艺术演出，在金鸡湖畔的月光码头，一艘艘满挂彩灯的游船每晚也准时等待游客。

在推介 " 姑苏八点半 " 时，江苏省委常委、苏州市委书记蓝绍敏曾指出：" 要全力把‘姑苏八点半’打造成为具有爆发力、创新力的夜间经济品牌，在促进消费回补和全域旅游发展上发挥出强大的示范引领作用。"

" 姑苏八点半 " 打开黑夜的魔方，正是要把更多游客留下来，让他们 " 醒来还在苏州 "。

夜经济的苏州样本

在 " 姑苏八点半 " 的推动下，当太阳西下后，" 夜苏州 " 正式拉开序幕。如今，苏州已经成为全国夜经济的重要样本。

在中国经济版图中，苏州犹如一位小巨人：在城市能级上只是一位地级市成员，但 GDP 数据堪比一省，2019 年，苏州 GDP 达 1.93 万亿元，全市常住人口 1074.99 万人，实际人口有 1500 多万，是当之无愧的 " 中国最强地级市 "。

在强势的经济实力背后，是苏州工业企业的 24 小时运转。查阅地图会发现苏州城市结构非常明显：中心是老城区，东向的苏州工业园区与西向的高新区是苏州的两个 " 金箩筐 "。尽管城市 24 小时运转，可在过去四十年中，苏州的夜经济并没有发展成为气候，产业工人 " 家庭 - 工厂 " 两点一线的生活方式是其重要原因。

但随着苏州产业不断升级，服务业占比越来越高，总部经济规模趋强，越来越多年轻人涌入苏州，区别于传统产业工人，这一批年轻人迫切需要开拓夜间消费内容。

对于如今的苏州来说，夜间生活已成为城市刚需。如何发展夜经济？苏州的解决方案是向传统找方案。

" 姑苏八点半 " 既超越了传统 " 逛吃 " 夜市模式，又摒弃了简单地将日间经济延长夜里的方式，它要回到传统苏州，让在白天高速运转的上班族 " 慢下来 "，回到橹声灯影、评弹昆曲、小巷石桥、临水客栈、赤豆圆子、虎丘泥人的苏式生活中。

" 姑苏八点半 " 的精髓，是以古老苏州的 " 慢 "，让快节奏的都市人回归生活本身，在苏州所打造的夜魔方中身心愉悦，吸收传统文化的营养，推动经济和人的共同发展。

苏州这一路径也得到了实践检验。现代快报记者获悉，4 月 26 日晚，" 姑苏八点半 " 夜经济品牌活动启动仪式举行，当晚观前街人流量高达 18 万人次。而截至 5 月底，" 姑苏八点半 " 活动已拉动消费达 20 亿元。其中，观前街片区客流接近 500 万人次，环比上涨 41%。

" 姑苏八点半 " 品牌已然打响，每一位来苏州的游客都能感受到它散发的吸引力，五彩斑斓的夜，无数游客在 2500 年历史姑苏古城中流连忘返。

现代快报记者 熊平平 / 文 施向辉 / 摄