一滩鸟粪，臭臭的，你能想到什么？设计师朱赢椿，把鸟粪想象成便形鸟，让它变成大 IP，出书、办展、创办便形鸟家园。

流传了 1600 年的云锦，能激发出什么活力？云锦大师金文把云锦传统纹样，和茅台酒业联合，推出联名款 ……

△活动现场

文化 IP 如何实现产业化？8 月 12 日下午，紫金文化产业文化沙龙在南京百灵岛成功举办，现场，来自文化领域的 " 最强大脑 " 们汇集一起，就文化 IP 的产业化进行 " 头脑风暴 "。

太牛！一滩鸟粪能变成文化大 IP

" 你看这只鸟的尾巴像树枝一样，它爱躲在树丛里面，让其它鸟落在它尾巴上休息，它会摇摇尾巴把鸟吓走，咧着嘴享受捉弄鸟的快乐。" 南京师范大学书文化研究中心主任、江苏省紫金文化创意英才朱赢椿，讲述的是自己的文化项目——便形鸟。而他的演讲，充满想象力，让人仿佛看到了《山海经》中的奇幻世界。

△朱赢椿

朱赢椿的便形鸟，不管是小学生，还是世界著名艺术大师都绘画过。它颜色炫丽，每一只都非常有个性，长相不一。有的单尾三足，颈后喷火；有的上额凹陷，叫声吓人；有的尖牙利齿，爱啃噬山石 ……

便形鸟并不是真实存在的鸟，是朱赢椿想象出来的。他说，" 我的创作灵感来自一次被鸟粪砸中的经历，我把鸟粪外形描出来，想象哪里是头哪里是脚，然后上色。" 绘画出来的便形鸟，有点乖张，有点惊艳。为了便形鸟，朱赢椿走向街头，在世界各地去绘画、收集。" 我现在已经收集了全世界三四百种。"

△便形鸟

如今，便形鸟成了一个大文化 IP。朱赢椿出了一本书《便形鸟》，同时，走向大中小学课堂，全民参与创作。" 我正在和江宁黄龙岘合作，在那里建便形鸟家园。将来不仅有便形鸟酒店，还有便形鸟美术馆。"

△张进

朱赢椿的便形鸟让到场的大牛们纷纷表现出浓厚的兴趣。卓然影业创始人张进直言，便形鸟可以影视化，除了出书，可以出动漫影视片。他说，" 江苏拥有全国最多的国家级动画产业发展基地，相关生产和产业开发企业近 400 家，是当之无愧的动漫大省。"

△计华

破圈！传统文化也可以很新潮

戏曲和云锦，在大家眼里，都是非常传统的文化行当。在当前形势下，如何产业化，成为文化大 IP？现场，江苏省演艺集团党委委员、演艺产业拓展部主任计华和南京云锦大师金文都做了分享。

" 江苏省演艺集团从 1954 年开始，拥有的 IP 有 1000 多个，怎么转化？" 计华给出的答案是戏曲版权数字化再利用。他介绍，目前，江苏演艺集团已经拍摄制作了不少部 4K 戏曲电影。" 未来我们会把所有数字化戏曲都放到一个线上平台上，以公有云的方式开放。还将加入 VR 技术，完全还原剧场的感觉，让观众身临其境。"

和故宫博物院合作，制作二十五玺云锦盒；和茅台酒厂合作，推出五福茅台酒 …… 这几年，金文在云锦创新创意上，一直摸索着。他说，历史上，云锦曾是皇家御用，而当下，云锦如何求生存，如何产业化，这需要转换思路。" 这些年，我们做了一些创新。比如：尝试织造肖像图，织造的《桃花扇》被江苏大剧院收藏；制作云锦衍生品，走进现代人的生活。"

△金文

说到云锦衍生产品，金文介绍，他和贵州茅台集团创始人、白酒界泰斗季克良联手合作，推出了五福茅台酒。这一款酒，酒瓶上的纹样由金文设计，灵感来自云锦传统纹样《五福祥云龙》。《五福祥云龙》一共有五条不同颜色、形状的龙。" 我在设计的时候，把它们拆分，一条龙一瓶酒。一套 5 瓶，正好是 5 福。"

未来，紫金文化产业沙龙将成 " 梦工厂 "

现代快报记者了解到，本次沙龙由江苏省文化改革发展领导小组办公室主办，江苏高科技投资集团、新华报业传媒集团、江苏省广播电视总台（集团）、江苏凤凰出版传媒集团、江苏省广电有线信息网络股份有限公司、江苏省演艺集团、江苏文投集团承办。

江苏省委宣传部相关负责人在致辞中表示，创办 " 紫金文化产业沙龙 "，主要目的就是要推动人的融合、推动创意的碰撞，努力打通创意、项目、人才、资本等文化资源要素通道，聚合党委政府、国有企业、社会资本、智库专家等各方面力量优势，推动文化产业领域的政、产、学、研合作，让创意能被市场 " 看得见 "，实现创意与市场的有效对接，促成优质产业项目转化落地。

这位负责人和大家分享了一组数据：上半年全省规上文化企业实现营业收入 4203.7 亿元，规上企业共实现利润总额 172.3 亿元。她说，在当前文化产业 " 危中有机 " 的特殊时刻，我们期待，在各方的共同努力下，能够将紫金文化产业沙龙打造成一个发现创意的 " 工作坊 "，一个集聚资源的 " 孵化器 "，一个产业转化的 " 梦工厂 "，为江苏文化 " 紫金 " 系列品牌添上一抹鲜亮的颜色。

现代快报 +/ZAKER 南京记者 张然 胡玉梅 / 文 牛华新 / 摄

（编辑 苏湘洋 李蔚蔚）