作为国内高端厨电品牌的市场领导者，方太一直牢牢把握着应有的市场份额，2020 年上半年，因疫情影响，包括家电厨电在内的多个行业遭受到巨大的冲击。针对当下的市场现状，方太总裁茅忠群在日前举办的方太 2020 年度高端新品发布会期间，向外界透露了自己的一些看法。

复工复产 创新助力企业变革

茅忠群坦言：" 这次疫情，与当初的预判有一些出入，各方面影响还是蛮大的。" 针对继续延续的情况，茅忠群建言：对出口业务较重的企业，需要重新考虑海外市场的业务战略，因为现在国际的形势不仅仅是疫情，还有政治地缘关系等等，都在发生很大的变化，国内企业要根据这些变化重新制定企业的业务战略、发展战略。第二个，作为企业还是要不断地进行创新变革，来支持企业的持续发展。因为疫情没有完全结束，所以今年的渠道变化也比较大。比如说线下会差一些，线上比原来的预期好一些。这是其中一个方面。渠道变了，企业就要创新，通过变革去适应这种变化。

他认为：企业最核心的是要做产品的创新。创新是企业发展的第一动力，方太也一样，一直在不断地推动产品的创新。即使上半年疫情期间，也上市了不少的新品。同时在上半年管理方面，花了相当的工夫。

总之，茅忠群认为不管是何种状态下，创新变革永远是企业发展动力。

直播不会成为主流的营销方式

谈到最近家电企业热衷直播销售，茅忠群有不同的看法，" 直播，我理解就是原来的电视购物的升级版。会长期存在的，但是直播会不会成为主流的营销方式，我不这么认为。当然直播的形式，它在不同的品类可能差异还是蛮大的。" 茅忠群这样认为。

尤其是厨电这样的大家伙，茅忠群拿到的数据表明：直播上直接全额下单是少之又少，大部分是意向订单，比如说付 100 元的订金，后面还是要去到专卖店转化。也因此，茅忠群个人认为：直播只是整个营销链条中的一个环节。粉丝数量多没有用，成功的直播需要很多条件。

分享融合创新产品研发经验

谈到方太今年上半年的发展，茅忠群透露，方太第一季度销售相对较差，第二季实现了 6% 的增长，从 5 月份开始，基本上单月已经做到了两位数的增长。在接下来的时间内，方太有信心一直实现两位数的增长。

方太的产品之所以受到高端市场追捧，在于一直不断的研发和创新，去年 8 月集成烹饪中心的推出，前期付出了巨大的市场调研和产品创新研发成本，上市后得到市场的热捧，均价高达 1.8 万以上的集成烹饪中心，上市一个月销量即突破 5000 套，今年推出的Ⅱ代产品，不仅品种上更丰富，性能上也有更多的突破。目前，方太有研发人员近千人，去年将销售额的 5% 作为研发资金，方太所有产品每年都会经历技术进步，创新是方太的一个文化基因。方太的使命是 " 为了亿万家庭的幸福 "。只有产品不断地创新，才能不断提升亿万家庭的幸福感。方太也逐渐形成了自己的 " 创新三论 "，创新的源泉是仁爱，创新的原则是有度，创新的目标是幸福。

也因此， 从 2018 年开始，方太不断的讲述 " 幸福价值观 " 的内在逻辑，2019 年幸福社区核心理念，到今年聚焦家庭幸福，茅忠群认为这也是企业重要的社会责任，企业不能只顾着自己赚钱，同时要积极承担社会责任。他希望能借此助力整个国家文化建设，" 幸福价值观 " 也是推动文化自信的一个很重要的途径。

深圳晚报记者 曹海东