8 月 28 日，第十届品牌建设国际高端论坛在深举办。作为第四届深圳国际品牌周主场活动，深圳工业总会联合品牌价值评估咨询机构英国 Brand Finance 在论坛上发布了 "2020 中国品牌价值 500 强 " 榜单，并进行详细解读。榜单显示，年度十大最有价值品牌均来自北京和广东。其中，粤港澳大湾区共有 138 个品牌上榜，平安、华为、微信、腾讯 QQ 等 42 个深圳品牌上榜。

据了解，Brand Finance 作为全球领先的国际品牌价值评估机构，每年会对全球数千个知名品牌进行评估，在国际上具高度权威性。Brand Finance 在对全球所有的品牌做品牌价值评估时，品牌投入、品牌资产和品牌产出是最关注的三大核心要素，最后使用符合 ISO 标准的品牌排行榜估值方法——特许费率法进行估值进行推导和测算，得出品牌价值。

北京广东品牌包揽前十

微信品牌评分高达 92.9 分

Brand Finance 本次发布的 "2020 中国品牌价值 500 强 " 榜单中，排在榜单前十的均为北京和广东的品牌。分别为中国工商银行、平安、华为、中国建设银行、国家电网、中国农业银行、微信、中国银行、中国移动、腾讯 QQ。其中，中国工商银行继续蝉联榜首，平安和微信相比 2019 年，排名均提升 2 位，华为和腾讯 QQ 则与去年持平。

微信品牌遥遥领先，今年的评分高达 92.9 分。深圳的腾讯 QQ，香港的香港国际机场、港铁，广州的飘柔也都进入最强品牌前 10 名。

广东品牌总价值增长 2 万亿

浙沪港差距缩小

今年 Brand Finance 中国品牌价值 500 强总价值的地区前五名仍旧是北京、广东、浙江、上海、香港，但排名发生了变化。北京以 100 个上榜品牌和 5.5 万亿人民币的总价值稳居榜首，广东相比 2019 年增加 2 万亿人民币，达到 2.9 万亿人民币，继续位列第二。排名第三至第五的浙江、上海、香港分别为：0.84 万亿人民币、0.76 万亿人民币、0.74 万亿人民币，相比 2019 年三个地区的差距明显缩小。

从整体来看，中国品牌总价值的四分之一以上来自粤港澳大湾区品牌，而广东处于明显的领先地位。

粤港澳大湾区上榜品牌的数量由 2019 年的 135 增加至 2020 年的 138 个，广东和澳门分别新增 4 个和 3 个品牌，香港减少 4 个品牌。台湾、上海、浙江分别有 60 个、49 个和 33 个品牌上榜。

粤港澳大湾区 138 个品牌上榜

深圳 42 个品牌上榜

榜单数据显示，"2020 中国品牌价值 500 强 " 中有 138 个品牌来自粤港澳大湾区，其中广东 74 个、香港 53 个、澳门 11 个。

深圳作为粤港澳大湾区的核心引擎城市，在品牌建设上成绩突出，本次有 42 个品牌上榜，总数与去年持平。其中，华为、平安、腾讯 QQ、招商银行、万科、比亚迪、百丽、创维、中兴、招商证券、怡亚通、天美意、唐、思加图、顺丰、长城开发、瑞声科技、秦、金地集团、欢乐谷、华侨城、海能达、国信证券 23 个 " 深圳知名品牌 " 上榜，超过深圳上榜品牌总数的一半。而进入榜单的华为、平安、招商银行、怡亚通、顺丰、长城开发、瑞声科技、海能达、大疆、比亚迪 10 个品牌还是 " 国际信誉品牌 "。

纵向比较，粤港澳大湾区上榜品牌总数比 2019 年增加 3 个。16 个新上榜品牌中，深圳有 3 个，分别是一加科技、怡亚通、共进电子。

品牌总价值方面，粤港澳大湾区占全中国的四分之一以上，而广东处于明显领先地位。媒体文化、房地产、科技是大湾区的三大主要品牌板块，品牌价值分别达到 0.79 万亿人民币、0.79 万亿人民币、0.72 万亿人民币。保险是大湾区增长最快的行业，增幅超过 21.5%。

中国品牌国际化趋势加快

近十年增幅达 1100%

从世界范围来看，中国品牌整体势头强劲。过去十年，中国的品牌价值增幅超过全球所有其他国家，达到 1100%。对比 2010 和 2020 年的数据，"BF 中国品牌价值 500 强 " 前 100 名品牌总价值从 1.1 万亿美元增长至 10.4 万亿美元，增长率达 833%。

"Brand Finance2020 世界品牌价值 500 强 " 榜单显示，中国品牌上升势头迅猛，中国工商银行、中国平安、华为分别占据第 6、第 9 和第 10 的位置，排名分别较上一年上升 8 位、14 位和 12 位。排名榜首的仍旧是亚马逊，其后依次是谷歌、苹果、微软、三星。Facebook、沃尔玛分别排名第 7 和第 8。

与 2019 年相比，中国品牌价值中来自海外业务的贡献持续增长。海外业务对总品牌价值贡献占比大于 50% 的品牌数量达到 58 个。对总品牌价值贡献占比 25%-50% 的有 50 个。海外业务对于总品牌价值的贡献占比小于 5% 的品牌相比上一年减少了 1.9%，这也体现了中国品牌持续加快的国际化趋势。

而从 Brand Finance 对 31 个国家的多个重点行业调研结果显示，中国品牌的行业声誉度，在全球消费者心中越来越高，航空、服装、汽车、银行、保险、餐饮、零售、科技、电信、公用事业行业的评分均高于全球平均分。国人也越来越意识到中国品牌的质量和性价比，对国产品牌的忠诚度达到 83%。整体来看，中国消费者对中国品牌的自信正在稳步增长。

深圳晚报记者 郭海南