现代快报讯（谷伟 潘荣 陆雨潇 文 / 摄）9 月 1 日，南京德基广场，各家奢侈品门店前的 " 长龙 " 短了不少。大部分品牌当天也并没有出现传说中的涨价。而从七夕前后开始，从北京 SKP 到南京德基、上海恒隆，奢侈品排队潮如出一辙，原因都是 "９月开始将会一波涨价 " 的传闻。为什么 " 说好 " 的涨价却没有涨？是谁在制造涨价传言？对于奢侈品店来说，此次涨价搁浅又意味着什么？现代快报记者对此作出报道。

△奢侈品牌店外，消费者排起长队

七夕，高奢商场成了 " 奥特莱斯 "？

排队是从七夕前开始的。8 月 23 日，七夕前一个周末，南京德基广场 LV、GUCCI 等奢侈品牌门口排起了长队。到了七夕当天，几乎所有奢侈品牌门口都在大排长龙，尤其以 LV 等头部品牌为甚。

类似的情况还出现在北京 SKP、上海恒隆广场、广州太古汇、长沙 IFS……" 人多得像东西不要钱一样 "" 今夜没有高奢商场，家家都是奥特莱斯 "，网友们纷纷表示惊呆了。

△排队的消费者

真的是七夕 " 为爱买单 " 吗？七夕当天，南京德基广场推出了会员消费 2 倍积分活动，奢侈品牌中，除了 Dior 和 LV，其他都参加活动。但七夕过去，队伍还在，而且这一排就排了一个星期。直到 8 月 31 日，现代快报记者再度来到德基广场，多家奢侈品店门口仍然排着长队。

大排长队更可能的原因是涨价风声。早在 8 月中旬，不少代购就在朋友圈 " 预告 "，多个奢侈品牌 9 月 1 日起都会涨价。

" 这款包我都观望了一年多了，眼看着它一点点的往上涨，还是狠不下心来下手。最后还是老公劝我说，反正要买，现在买也算省钱了。" 小吴硕士毕业刚满 1 年，她从读研时开始，每年会给自己买一款品牌包包作为年度礼物。这次，她特意想赶在涨价之前在门店拿下观望已久的包。

已经工作 6 年的韩女士，即将迎来 30 岁生日，想买个包作为给自己的生日礼物。听说包要涨价，她特意在调价前一天来选购。她看中一款 Chanel，价格在 4 万元左右。" 我工作经常需要去谈生意，当然要背个好点的包。"

涨价搁浅，谁在制造涨价传言？

△消费者在某奢侈品店内选购

9 月 1 日到了，排队潮是如期散去，但意外的是，大多数奢侈品牌并未涨价。仅 Tiffany 工作人员表示，计划在 9 月 2 日涨价，涨幅在 10% 左右。Prada 工作人员则表示，计划在 9 月份进行调价，具体时间还没确定。

那 " 涨价 " 的说法是哪儿来的？不少人都表示，是从朋友圈代购或者小红书之类的社交平台看到的消息。8 月中旬甚至更早，关于奢侈品涨价的消息就在流传。

" 重要通知，9 月 1 日起，LV、GUCCI、卡地亚、宝格丽、MaxMara 等多个品牌都会涨价。"" 现在能买的赶紧买了，不能买的未来可能会越来越远。" 还有代购称，"LV 暂时不要询价了，店内已经在换标签了，暂时哪些款式涨，完全不知道。"

在小红书上，任意搜索一款奢侈品包，一则 "LV9 月 1 日又涨价 " 的帖子被推送到最显眼的位置。该博主表示，" 据国内外 sales 的消息，LV9 月 1 日又要涨价，热门款涨幅在 15%-20%……" 另一位时尚博主则表示，" 听 sale 小姐姐说，奢侈品在 9 月就要全线涨价了。"

涨价的消息也得到一些品牌销售的 " 确认 "。8 月 31 日下午，记者在一家奢侈品店内询问是否要涨价，一位工作人员表示，在 9 月 1 日 0 点，公司系统会进行调价，部分商品涨幅在 10% 左右，" 如果有心仪的商品，赶紧下手。" 但是 9 月 1 日，这家店并未涨价。其他店的工作人员则表示，公司在 7 月 1 日刚涨过价，这么短时间不会再次上涨。

涨价有理？疫情考验奢侈品公司业绩

实际上，早在今年五六月份，当时的一波涨价风就曾让多地商场奢侈品门店出现排队潮。今年上半年，多家奢侈品牌已经进行过提价。Chanel5 月份宣布，受疫情影响，生产成本、原材料价格以及汇率波动等原因，将在全球范围内上调手提包以及小皮具商品价格，整体涨幅在 5%-17% 左右；LV 在 3 月份提过价，5 月份再次提价，涉及全线产品，部分热门款价格涨幅超 10%。

业内人士认为，连续提价，一方面是因为疫情带来的成本上升，但更重要的还是通过涨价刺激销售，提升收入。数据显示，今年上半年， LVMH 销售额下降 28%，净利润更是同比暴跌 84%，仅有 5.22 亿欧元。开云集团净利润则大跌 53%，跌至 2.73 亿欧元。GUCCI、圣罗兰等品牌销售额均有惊人降幅。

第一太平戴维斯今年 7 月发布的《中国奢侈品零售》报告称，由于疫情期间被迫停工停产以及转产防疫用品等原因，许多奢侈品牌产能大幅收缩，导致部分品牌热门产品断货。此外，国际物流受到限制，产品供应链大受影响，导致数个顶级品牌如 LV、Chanel 等选择产品提价。" 至少目前看来，提价对产品销售并未带来负面冲击。中国的高净值人群连年增加，其资产及财富受到疫情及短期经济疲弱的影响有限，手中仍有足够的现金来购买奢侈品。"

涨价搁浅是在等待时机？

9 月 1 日涨价搁浅后，后面还会不会涨？有消费者发现，确实有一些品牌已经在海外市场调价。但中国市场是否相应上涨，目前还不得而知。多家奢侈品门店工作人员对记者表示，调价一般并不会提前通知，通常前一个工作日才会正式通知。

随着今年多次涨价，继续涨价的空间还有多大、涨价策略能否长久，外界都有争议。有分析师提醒，涨价举措有可能造成消费者抵触。另一方面，随着中国市场日益重要，在中国市场的涨价更值得谨慎。

第一太平戴维斯的报告称，中国消费者的境外奢侈品消费占其奢侈品消费总额的比例一度超过 70%，但这一比重在 2018 年起持续下降，而疫情影响下，出国旅游及代购受限，更是加速了消费回归国内的趋势。

其实，尽管奢侈品历来将涨价作为长期策略，但近年来，在中国市场不但涨价颇为谨慎，甚至多次出现 " 降价 " 潮。大约从 2015 年开始，一些奢侈品牌在国内商场的折扣活动多了起来，抹平全球价差是一个原因，关税等成本下降也是一个原因。2019 年 4 月 1 日，响应国家增值税减让政策，GUCCI 曾宣布降价 3%，这一消息当天甚至登上热搜。

当时，不少网友摸着自己的钱包表示：" 我飘了，连 GUCCI 降价的新闻都敢点开看了。"

（编辑 苏湘洋）