10 月 19 日，随着一场别出心裁的《京东脱口秀大会》在北京举行，"2020 京东 11.11 全球热爱季 " 的序幕即将正式拉开。

启动发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布，"2020 京东 11.11 全球热爱季 " 将从 10 月 21 日正式开启，截至 11 月 11 日为期 22 天，将为消费者带来超 2 亿件 5 折商品、超 3 亿件新品，将通过预售、头号京贴、双百亿计划、新品、直播、互动玩法等 "10 大招式 "，构建 " 低价好物 "、" 简单快乐 "、" 放心购买 " 三大主场。

▲京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞。

多重营销举措让购物更简单

10 月 21 日至 31 日，"2020 京东 11.11 全球热爱季 " 将开启预售期，在为期 10 天的时间里，消费者可以先付定金从容加购，还可以享受定金立减、新品加赠的额外福利。11 月 1 日至 11 日，京东将推出跨店铺、全品类的 " 头号京贴 "，让优惠更简单。

在此期间，京东国际也将推出来自 100 多个国家和地区超过 50 万款进口好物。而集合了地方政府消费券及各类优惠券的超省百亿消费券将在 10 月 29 日正式上线，集卡片兑神券、1 元抢超值券包等玩法让领券更有趣。

京东也将通过多重营销举措让购物更简单。除了跨店铺、全品类可用的头号京贴，商品页面 " 预估到手价 " 的设置，将提示消费者可使用的优惠信息，不用复杂的计算，优惠后的价格一目了然；11 月 9 日 Big Day" 万店满减日 " 作为 "2020 京东 11.11 全球热爱季 " 高潮期第一天，将以 " 简单暴力 " 的优惠举措开启购物狂欢。

如今，直播带货已经成为电商平台的 " 标配 "，高品质的直播内容的价值更加凸显。"2020 京东 11.11 全球热爱季 " 期间，将有超 300 位明星走进直播间、500 多场总裁创意直播，为品牌商家打造最佳营销场。11 月 10 日，"2020 京东直播超级夜 " 将亮相，超 30 位重磅明星、国内顶级制作团队携手造势，为用户打造边看边买边玩的大小跨屏互动体验。

京东还将加入多重泛娱乐营销玩法，通过 " 城城分现金 "、" 京东 11.11 大赢家 " 为代表的两大互动游戏以及明星、IP、综艺、盲盒、游戏等多种趣味元素，拥抱 " 后浪 " 文化，打造泛娱乐二次元生态。

全渠道全场景打造联动消费狂欢

10 月 16 日，京东对外宣布，京东 PLUS 会员在籍人数突破 2000 万，在 "2020 京东 11.11 全球热爱季 " 期间，一系列权益及玩法将为京东 PLUS 会员节省 160 亿元。京东 PLUS 会员将会投入价值 10 亿元的权益补贴，限量发售买 1 得 10 的京东 PLUS" 超级生活卡 "；京东 PLUS 会员可享的 95 折品牌联盟也扩充至 730 家国内外品牌，涵盖全品类；11 月 8 日 " 京东 PLUS DAY" 当天，京东 PLUS 会员还可享受到 " 全品类 20 倍返京豆 "" 专属百亿补贴 " 等极具特色的福利。

无论城乡，每个人对于购物体验的需求是一致的——不仅喜欢物超所值，也需要品质和服务保障。从 10 月 21 日开始，京东主站协同京喜，聚焦产地源头好货，通过 " 一日一省一带 " 的形式，共同推出 " 买光超级省 "。不仅有 9.9 元包邮、折扣等直接优惠，还将直播的镜头对准田间地头、车间厂房，邀请更多的市长、县长、乡长走进直播间，让消费者对产地优质货源有更多的了解。京喜精选了来自 180 多个产业带的亿件爆品，并通过产业带直播结合以 " 财富岛 " 为代表的 6 种社交玩法，让下沉新兴市场的用户享受到 "1 元包邮 " 且 " 好用才香 " 的全流程安心购物体验。京东极速版也将推出 " 秋香节 "，新人 0.1 元购、海量商品 1 元购，另有 9.9 元减 9 元的超省优惠券持续在线。

"2020 京东 11.11 全球热爱季 " 不仅是一场线上购物盛宴，更是一场线上线下全场景联动的消费狂欢，京东将推出 " 全渠道万店嘉年华 " 活动，京东全渠道生态系统覆盖的近 100 万家门店参与其中，让消费者无论是在线上线下，都能感受到在京东高品质、可信赖的消费体验。

深圳晚报记者 王新根