一年一度的 " 双 11" 即将来临，近日，百度发布 2020 年年轻人消费搜索大数据，将目光聚焦当代年轻人的消费上，从新奇体验、消费观念、消费升级等多个角度呈现出了一份高价值、有深度的 " 后浪 " 消费报告。

大数据显示，2020 年年轻人消费相关趋势发生了十分明显的变化，直播购物和储蓄理财分别上涨 167%、46%，云端休闲与健康养生分别上涨 57%、17%。开源节流、未雨绸缪成为他们今年热捧的生活哲学。

这届年轻人在 " 作死 " 和养生的边缘反复横跳，在 " 草莓红烧肉 " 和 " 青菜炒橘子 " 之间做选择。这届年轻人眼中的 " 新潮 " 消费观长啥样？

数据显示，赛博科技、云端氪金、矛盾养生和奇特试吃正在成为当下悄然崛起的消费方式。每一种 " 观念 " 背后，都是一个个年轻人真实的喜怒哀乐和各自不同的生活，也是研究这个时代的珍贵标本。

随着物质生活的不断提升，年轻群体对精神生活与新奇体验的兴趣也在大大增强。头皮养生、汉服体验 …… 他们在玩转新奇体验的同时也十分注重精神 " 享受 "。

百度搜索大数据显示，金融人对萌宠咖啡馆这一新奇体验充满热爱，程序员和公务员最爱的分别是头皮养生馆和压力发泄体验馆，作为互联网支柱角色的运营人，最喜爱的则是汉服体验馆。

年轻人在新奇体验上，总是走在最前列。当代年轻人正在用 " 享受 " 和 " 体验 " 重新描述买买买的故事。

不断追求新潮的年轻人，在进行消费时总有一些关键因素始终不变。百度搜索大数据显示，科技感、手感、极简主义、高颜值等内容成为 2020 年热搜的消费品高频词。数码产品、美妆护肤、汽车车型等品类成为 2020 年消费品类的热搜 Top5。

其中，年轻男性在美妆护肤产品上的搜索不输女性。一方面，暖男们为女友的礼物操碎了心，另一方面，男孩子们也开始在护肤的路上越走越远了。而在搜索汽车相关产品中，年轻人中女性则超越男性。不得不说，现在的年轻的消费正在 " 破次元 "。

宅在室内，但这并不能阻挡年轻人 " 不安分 " 的心。百度搜索大数据显示，" 有什么适合在宿舍做的十字绣？"" 什么样的方便面适合用板蓝根泡？"" 全国十大螺狮粉 " 等问题成为 2020 年购买相关问题热搜 Top5。千金难买我乐意的动力驱使下 , 年轻人充满个性化的悦己型消费正当时。

在搜索 " 生发剂 " 的年轻人中，广东、浙江、江苏成为搜索热度最高的省份。不得不感慨这届年轻人 " 更秃了 " 也 " 更强了 "，防脱产品已经不能满足这届年轻人的基本需求。

深圳晚报记者 王新根