2715 亿！2020 京东 " 双 11" 全球热爱季累计下单金额超 2715 亿元，再次创造了新的纪录，为实体经济注入数字化新动能。京东 " 双 11" 全力支持产业带发展，旗下社交电商平台京喜是京东旗下聚焦新兴下沉消费市场的社交电商平台，也是诞生并成长于深圳的新兴电商品牌，以 " 真验厂、真低价 " 好物和 " 安心买 " 服务，激起下沉新兴市场消费热情：11 月 11 日当天，京喜再创新高，订单量近 1500 万单。11 月 1-11 日，APP 日活跃用户同比增长 260%，带动产业带商家订单量比 9 月日均增长 15 倍。

▲京喜部分产品展示。

" 双 11" 期间，为进一步加快对深圳 3C 数码手配产业带商家的转型帮扶，深圳产业带成为首批京喜重点创新试点合作产业带。11 月 5 日，京喜正式与赛格电子市场合作签约 " 京喜赛格通信电子产业带合作示范基地 "，开创基于专业市场带动档口型商家，集中规模化转型升级的新模式。针对档口商家对电商平台认识度不够，运营能力欠缺的转型难的痛点。本次通过京喜与赛格电子双平台合作，打通线上下线入驻通道，入驻赛格电子的商家即可通过京喜轻量店同步开启线上店，同时享受定制化运营指导及双平台扶持政策。帮助档口商家打通线上、线下销售渠道。" 双 11" 期间广东数码手配产业带订单量增长 25 倍。

今年京喜 " 双 11" 助力超 180 个产业的 10 万工厂型、农场型商家，其中 11 万农户通过京喜助农合伙人，在京喜实现农产品上行。此外，在下沉新兴市场规模方面，广东省惠州市博罗县、湖南省长沙市长沙县、江苏省宿迁市沭阳县、福建省福州市闽侯县、河南省郑州市中牟县，冲进县域城市用户规模 TOP5。

" 网红爆款 " 集中释放 "1 元商品 " 深受欢迎

京喜能够取得如此亮眼的成绩，离不开其对新兴市场用户消费需求的洞察。京喜 " 双 11" 期间，特别推出 "1 元好用才香节 "，深受新兴市场用户喜爱，11 月 1-10 日累计数据显示相关商品订单量环比活动前增长近 7.5 倍。

当京喜 " 双 11" 遇见寒冬，消费者对 " 保暖产品 " 的需求凸显，京喜携手产业带商家打造低价又好用的爆款商品，推出 " 过冬三宝 "，让用户安心过暖冬。京喜 " 双 11" 期间，保暖类产品整体订单量环比 10 月日均增长 22 倍，" 过冬三宝 " 棉拖、棉袜、小太阳，整体销量环比活动前增长超 3 倍。

以一个爆款为 " 支点 "，撬动商家整体销售，从而带火一个产业带，这是京喜爆款打造的核心。以浙江慈溪棉拖产业带为例，早在今年 7 月份，该产业带的凯麒鞋靴拼购专营店负责人就与京喜运营人员深度沟通，并借助京喜大数据分析，为京喜 " 双 11" 准备了专供皮棉拖，每双售价仅 6.9 元。

数据显示，这款皮棉拖一共销售约 15 万双，成功带动店铺整体销量同比增长 28 倍，被京喜带上了爆款 " 舞台 "，成为新兴市场用户秋冬必备。据了解，浙江居家日用产业带订单量环比活动前增长 24 倍。其实，今年京喜 618 期间，借助超级百亿补贴款，凯麒就 " 一战成名 "：两双拖鞋 10.9 元，一共销售了 13 万双。

180多个产业带高质量增长全力支持实体经济发展

京喜 " 双 11" 期间，推出了一些列服务举措，为用户、商家带来 " 暖冬 " 体验。在这种 " 暖冬 " 氛围带动下，居家日用品类、家清纸品品类和 3C 数码配件品类迎来销量全面爆发，多个优质产业带 " 火出圈 "。

在居家日用品类，11 月 1 日至 11 月 11 日，江浙地区产业带更是成为京喜 " 双 11" 保暖爆款 " 创造营 "：浙江义乌驱寒足浴包、江苏南通法兰绒毛毯、浙江台州中老年加厚马甲、浙江义乌自发热暖手蛋、浙江金华光腿神器，冲进保暖类订单量 TOP5，实力看得见。

备受关注的 3C 数码配件品类，京喜 " 双 11" 联合酷吉，推出了 6.9 元一根的 C2M 数据线，带动整个店铺订单量环比活动前增长 17 倍，广东数码手配产业带订单量环比活动前增长 25 倍。此外，秉持着 " 品质 " 与 " 低价 " 兼具的消费理念，新兴市场用户更是把川渝纸品捧成了新晋网红！数据显示，京喜 " 双 11" 期间 9.9 元 20 包的邂逅本色抽纸销量暴增，带动店铺整体销量同比增长近 9 倍，川渝纸品产业带订单量环比活动前增长 52 倍。

持续为农场型、外贸型产业带商家提供巨大增量场

当前，我国疫情防控进入常态化，复工复产、复商复市全面推进，更多的机遇正在萌芽，尤其是在疫情影响较大的农产型产业带、外贸型产业带。通过京喜的平台运营、供应链保障、物流运输，生鲜农产品触网上行，外贸型商家步入 " 出口转内销 " 的快速通道。

京喜 " 双 11" 持续助力农产品上行。11 月 1 日至 11 日，生鲜农产品订单量同比增长 4 倍，在京喜 " 优鲜赔 " 服务的保障下和 " 溯源直播 "、京喜农场等花式社交玩法的带动下，消费者无忧 " 尝鲜 "、疯狂下单，河南濮阳散养鸡蛋售出 596 万颗，广西武鸣皇帝柑售出 204 万个，湖北宜昌蜜桔售出 154 万个。

又以云南鲜花产业带为例，京喜 " 双 11" 期间销量同比增长近 100%。鲜花不仅是 " 秀恩爱 " 的必备神器，更是京喜助农兴农的关键品类。早在疫情期间，京喜就通过物流、补贴、运行、营销、直播等多种措施，助力云南鲜花产业带走出滞销困境。

今年，外贸型产业带工厂商家把更多精力放在了 " 出口转内销 " 上，尤其是通过电商平台来突出重围、提升销售，甚至尝试推爆款、做品牌。数据显示，11 月 1-10 日，京喜 " 出口转内销 " 商家订单量环比 9 月日均增长近 3 倍。

以澄海玩具产业带的商家积奇乐为例。前期，基于京喜大数据分析，积奇乐进行了产品设计优化，推出京喜平台专供积木桌套装，并于京喜 " 双 11" 首日正式上线。截至目前，数据显示，此款商品销量位居京喜平台同类型积木桌销量 TOP1，成功带动店铺其他商品销售增长。这是外贸型工厂商家通过电商平台 " 出口转内销 " 开拓下沉新兴市场的一个缩影。

不管是传统项目 " 超级百亿补贴 "，还是新晋网红 "1 元好用才香节 "，这些都是京喜 " 双 11" 高速增长的表象，其背后是平台能力和发展潜力，实现可持续地为新兴市场用户提供海量低价好物，助力工厂商家打造网红爆款，为产业带发展打造潜力增量场。

深圳晚报记者 邱志东