11 月 12 日，达达集团旗下本地即时零售平台京东到家发布 "11.11" 销售战报："11.11" 当天，平台送达订单的销售额实现同比翻倍以上增长，单均配送时长较去年缩短 8 分钟。分钟级送达的手机购买体验，让京东到家数码 3C 品类持续暴发，"11.11" 当天销售额超过 6.18 当天 3 倍。

京东到家数据显示，当同城零售遇上 "11.11"，消费关键词继续锁定 " 居家日常 " 的同时，消费升级趋势越发明显。这届 " 剁手党 " 也更加习惯 " 随要随买、随买随得 " 的即时消费方式，购买的商品类型不断丰富，从超市日用、生鲜蔬果延伸到医药、母婴、宠物、美妆、服饰、手机等。

大促期间，京东到家平台销售额 TOP5 品类依次是粮油副食、手机、日配冷藏、日化用品和个洗清洁。运动户外用品的销售额是去年同期近 5 倍，进口乳制品、冷冻包装肉、面部保养品、烘焙礼盒销售额是去年近 3 倍，宠物用品是去年的 2 倍。"11.11" 当天，服饰品类销售额接近今年 6.18 的 5 倍。

大促期间最畅销的手机品牌 TOP 依次是：苹果、华为、vivo、荣耀和一加。而在新发售的 iPhone 12 和华为 Mate40 两大系列的 PK 中，两款热销新机各有 " 粉丝 " 城市，上海、成都更偏好 iPhone 12，西安、广州更偏向 Mate40。

本届 "11.11"，即时购物方式不再是一二线城市的专属，中小城市爆发出强大的购买力，小镇青年也爱 "1 小时达 "。其中宠物猫用品消费金额是去年同期 14 倍，进口乳制品是去年同期 10 倍，机能饮料是去年 8 倍，面部保养品是去年 5 倍，低温奶制品是去年 4 倍，活鲜达去年 2 倍。四川宜宾一位用户，单笔订单 " 豪掷 " 超 2.5 万元，购买了华为 Mate40 Pro 等数码产品，可谓即时购物达人。

今年 "11.11" 同城零售的火爆，给众多实体零售商创造了新的增长点。超过 10 万家实体门店参与了本京东到家 "11.11" 好物节，覆盖全国超过 1200 个县区市。不论是沃尔玛、永辉超市、华润万家、步步高等持续深化合作的头部连锁商超，还是嘉荣超市、昌大昌、三和超市等今年新合作的区域龙头，大促期间都取得了线上销售额的显著增长。

深圳晚报记者 王新根