第十六届中国 ( 深圳 ) 国际文化产业博览交易会 ( 下称 " 文博会 " ) 正首次通过线上 3D 虚拟展厅举行。

借助互联网等科技力量，文博会着重优化线上展览的体验感和参与感，加强对参展商、采购商的会前、会中、会后的专业化服务，引导展商了解和使用 3D 虚拟展厅、供求商机智能匹对、在线会议、同传翻译等功能，丰富展示效果，提高交易实效。

会前严格把关，提升组展质量

高质量的展团展品是专业化的基础保证。今年的云上文博会共有 3243 家企业（机构）21572 件展品参展，参展单位较上届（2312 家）增加 931 家，同比增长 40.3%。40 余家央企，100 多家上市企业，38 家近 3 年荣获 " 全国文化企业 30 强 " 的龙头文化企业参展。全国 31 个省、自治区、直辖市全部参展，法国、立陶宛、土耳其、巴西、日本等 30 个国家和地区的文化企业参展。

在业态上，代表文化产业高质量发展的方向的数字文化、创意文化等 " 文化 +"" 互联网 +" 新型业态企业参展比例所有提高。在展示内容上，参展展品优中选优，展品要具备文化内涵、科技含量，体现中国特色、具有国际竞争力，能够充分体现我国文化产业发展的水平。

为做好专业化服务，主办方制定了云上文博会参展指南、云上文博会 100 问，释疑解惑，实现便捷、顺畅、安全、连续的网上展示和交易的空间。

3D+VR 云上多维度专业展示交流

疫情之下，文化企业拓展市场有着强烈的需求。技术的运用增强了文博会的深度和广度，也给文化产业发展提供了更大的展示舞台。

通过公开招标，腾讯公司确定作为文上文博会技术平台服务商，用较短时间确定了本届云上文博会技术方案。本届文博会主要通过线上展示的方式进行，展览平台为文博会官方网站、中国文化产业网、微信小程序 " 文博会 "。云上平台主要包括云开幕、云展厅、云招商、云签约、云大数据等五大板块。

通过 3D 和 VR 等科技手段，观众可以在云端清晰、全方位的看到真实场景再现——在具有古代建筑特色的山西 VR 展馆，除了晋韵神工的山西三宝——珐华器、推光漆器、澄泥砚，展区还重点介绍了大型交响舞蹈史诗《黄河》以及 " 五个一 " 工程获奖作品。

罗湖展区的产业融合展示突出，观众一目了然的可以获知落户几大文化产业聚集区和文化产业的发展历程。在云上，世界近在咫尺。一带一路 · 国际馆里红白为主色调的塞尔维亚民族风情浓郁，内尔格莱德马拉松热情招揽着观众前去体验。

深圳市满京华艺象创意投资有限公司杨彬表示，第一次参加云上的博览会，官方给出了很多指导和帮助。通过互联网和媒体的力量，云上文博会能够更广泛的宣传展品，也更好的拉近了展商和客户的距离。

大数据精准筛选，展购精准对接引导

对于参展商来说，以往在线下参展，需要通过大量的沟通成本去介绍自己的产品，询问观众的意图。但现在在线上，观众的目的非常清晰，前来问询的都是有采购需求的专业观众。

这样的便捷高效来源于科技的发展。据悉，本次云上文博会平台运用了大数据智能推荐功能，采购商登录云上文博会云台，平台将根据其采购意向和兴趣点等数据进行智能匹配和个性化推荐，以 " 千人千面 " 推荐展品来满足不同买家的采购需要，快速找到意向的展商展品，提高供采双方商机匹配度。

精准定位采购商需求以及参展商目标客户，可以搭建更流畅的展示交流平台，为供采双方提供更多的交互信息，洽谈和交易提供更多可能。

通过云上对接，一批参展商与采购商达成初步合作意向，他们也成功的实现了云签约。在 11 月 19 日下午举行的第十六届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（云上文博会）项目签约仪式上，深圳市廖达工艺制品有限公司、深圳市国大师艺术品投资有限公司、深圳市国之宝投资有限公司等三家深圳本土以及三家来自土耳其、尼泊尔、俄罗斯等国的文化企业通过 " 云签约 " 形式，线上签订项目合作协议书。

突破时空，打造永不落幕的文博会

从原本只有几天的线下展馆体现，到打破时空，一天 365 天不停歇的线上沉浸体验。崭新的体验让展商们颇有感触。哈尔滨冰雪大世界市场营销部部长孙泽旻表示，以往每年都会去到文博会现场进行展示，但展期局限于现场。" 今年通过线上平台的方式，我们可以一直保留宣传文件，把短期的会展变成长期的文化展示，这对于我们来说也是一种突破。"

全新的展示交易平台，从线下到线上，这是本届文博会与往届最大的不同，由此也可以衍生出一系列新鲜事物。

随着信息技术快速发展，数字化转型持续加快，文博会也不可避免地搭乘这一东风发展求新。借助腾讯公司提供的整体技术支持与云资源支撑，云上文博会充分发挥网络方便快捷、不受时空限制、互动性强等优势，创新展会服务及产业交易对接模式，丰富展示形式，让文化企业在 " 云上 " 开拓更为广阔的市场，在互联网大潮中大显身手。由此实现传统展会的迭代升级，助推文博会线上线下深度融合和一体化发展。

本届云上文博会是创新，也是挑战。办好本届文博会，不仅有利于促进我国文化产业发展的成果的交易、新业态的展示，对经济增长也有重要作用，更为今后积累更多经验。

深圳晚报见习记者 郑志鹏