12 月 21 日，平安银行与 BLG 电子竞技俱乐部正式达成冠名合作，成为英雄联盟职业联赛（LPL）中第一个冠名联赛战队的冠名商。这是继赞助 BilibiliWorld，成为上海电竞大师赛首席合作伙伴后，平安银行在 " 金融 + 电竞 " 的又一次 " 出圈 " 代表作。

据了解，自今年 8 月，平安银行与哔哩哔哩电竞达成战略合作以来，通过品牌层面联合、配套产品服务、推出 B 站联名卡、打造 IP 形象等形式，实现与 Z 世代的跨圈联动，表明了平安银行卡位年轻市场赛道，深耕 "Z 世代 " 客群，加速零售破圈转型的决心。

冠名 BLG 深入电竞圈，直播亮相惊喜连连

电竞是 "Z 世代 " 最重要的圈层文化之一。CBNData 的数据显示，电竞爱好者超六成是 "Z 世代 "。作为最懂 "Z 世代 " 圈层喜好的企业，B 站早在 2017 年 12 月就成立了 BLG 电竞战队，并相继组建了英雄联盟、绝地求生、守望先锋等多个游戏分部征战相关联赛。

致力于年轻化的平安银行积极与 " 电竞文化的主场 " 哔哩哔哩电竞合作，冠名 BLG 战队，一起出征 2021 英雄联盟职业联赛，平安银行也是 LPL 开放战队自主合作冠名商权益以来的第一个冠名商，尽显金融 " 潮牌 " 敢为人先的姿态和服务年轻客群的决心。

据了解，12 月 24 日，全新冠名的 BLG · 平安银行战队将带来电竞粉丝狂欢节的平安夜直播，战队全新阵容亮相，人气主播站台，现场组织与 BLG 战队的 " 水友赛 "，作为冠名商的平安银行也将与年轻人 " 面对面 " 直接沟通。届时，观众可以在口袋银行 APP 与 BLG 电子俱乐部 B 站直播间双平台观看，现场还将为办理过 B 站联名卡的用户（包括此前办理和直播间办理）送出 IPHONE12、电竞椅、switch、PS5 主机等大奖，低价秒杀电竞产品、生活必需品、零食等电竞粉丝爱好和生活刚需用品。此外，平安银行还为观众准备了红包雨、大会员等多种奖品，为电竞粉丝们带来丰厚的 " 见面礼 " 。

智能化一站式服务，为 "Z 世代"营造新金融体验

目前我国约有 "Z 世代 "2.6 亿人，他们渐渐成为社会的消费中坚力量。根据 CBNData 发布的《2020 Z 世代消费态度洞察报告》，我国 "Z 世代 " 开支达 4 万亿人民币，其开销约占全国家庭总开支的 13%，消费增速远超其他年龄层。

今年以来，平安银行与最具代表性的 "Z 世代 " 聚集地 B 站开展多项合作，以更年轻化的方式触及 "Z 世代 "，以一站式综合金融服务助力他们每一个金融需求的实现。

8 月，平安银行携特别设计的三大 IP 形象—— " 平安智慧金库 "、" 智贷手办金 "、" 天天小财神 " 亮相 BW 漫展，并推出了 " 一键三连卡 " 与 " 智慧金库卡 "，卡面设计上采用了 " 哔哩哔哩小电视 IP" 和 " 电竞小闪电 " 的形象，既酷又萌，极具收藏价值。用户如果办理拿到实体卡，去 B 站智慧金库晒卡可抽取 B 站大会员，还能抽平安 999 足金纪念币。

依托平安金融科技优势，B 站联名卡实现了线上快速申请，集账户、支付、信贷、理财、权益等多功能为一体，客户最快两分钟开户，为 "Z 世代 " 创造了更新颖的金融体验。B 站联名卡带来全线上化、多场景的信贷服务，让年轻人 "MAX 花、MAX 借 "，花得开心，借得轻松，享受更极致的金融体验，以满足年轻人的金融需求。

更懂你，平安银行与年轻人玩在一起

自 2016 年开启零售转型以来，平安银行一直坚持零售战略不动摇，重点发力 " 战略客群 "，而年轻客群正是大零售核心客群之一，坚持零售战略意味着平安银行需要与 "Z 世代 " 玩在一起，更懂年轻人的需要。

普华永道《电竞为中国市场开创机会》报告预测，我国电竞产业将保持 26.4% 的高复合增长率，发展速度将领跑全球。平安银行将继续聚焦年轻客群，以 B 站为纽带，建立与 "Z 世代 " 沟通的阵地，深化 " 金融 + 电竞 "，提供一站式综合场景化金融服务，为年轻的电竞客群定制专属融资产品和权益，支持他们的消费需求。

为了更好地触及 " 互联网的原住民 "，平安银行大力构建线上化渠道，以科技化改造和升级服务。其 " 空中柜台 " 业务平台，通过人脸识别等多项技术，以口袋银行 App 为载体，提升了服务效率。以升级后的 B 站联名卡为例，其支持线上申请，只需 2 分钟就能开卡，特别适合生活丰富、节奏紧凑的年轻一代。

平安银行深知 "Z 世代 " 有着非常强烈的个性，喜欢独具特色的产品和炫酷的体验，未来将继续基于他们的圈层兴趣，挖掘更多潜在需求，打造更多元化的金融消费场景，提供更个性化的产品与服务，培育年轻客群，加速年轻化零售生态的建设。

深圳晚报记者 陈素慧