" 三年前我被天猫二选一逼去了京东，不过看今年的形势，我觉得可以低调地返回淘宝。"12 月 24 日，市场监管总局对阿里巴巴集团实施 " 二选一 " 等涉嫌垄断行为立案调查的消息传出前后，一位曾经历过 " 二选一 " 的商家这样向 ZAKER 新闻表示。

2017 年，80 后浙江商人卢福明（化名）在家装电商领域已经打拼了 3 年。他最早在京东起家，后来又将业务拓展至天猫。2016 年全年，他的品牌在全网的销售额突破了 1.5 亿元。就在他准备再接再厉、大展拳脚的时候，一道意外的选择题来到卢福明的面前。

天猫要求他在天猫与京东之间二选一，如果选择京东，他就要彻底退出淘系。

对于卢福明来说这个选择并不是太难，因为彼时他的主要销售额来自京东，他的品牌最高时排名京东 Top3，而天猫店的表现要逊色一些。

2017 年遭遇二选一的商家不止卢福明一人。那年双 11 后 ，京东向北京高院提起针对天猫、阿里滥用市场支配地位的诉讼，此后每一次电商大促，二选一的话题总会如期而至。

" 我们被迫站队京东，这三年来我们和阿里系没有任何关系。" 时隔三年再次讲述起这个经历时，卢福明表现得波澜不惊。有时甚至有些庆幸，" 这三年来，我们是同行里最轻松的，因为我们不会收到来自天猫方的交涉，而一些在天猫和京东都开店的同行就不同了。只要发现你有这种情况，就会被约谈。"

虽然离开天猫三年，但关于阿里的一举一动卢福明都保持着关注，毕竟阿里是中国目前最大的电商企业。或许是来自浙商与生俱来的敏感，卢福明嗅到了重返淘系的可能。蚂蚁集团的暂缓上市、反垄断大锤的紧随其后，一系列事件让卢福明感到国家对反垄断的决心。

" 说实话，看今年的形势，我觉得可以低调地返回淘宝。" 卢福明表示，今年天猫调整了他所在类目的负责人，新的负责人不会逼得这么紧。不过，他还是不敢在天猫上搞太大的动作。

新的一年，他打算同时在京东、拼多多、天猫三大平台发力。

在天猫上从事饰品销售的小刀也感受到天猫最近的一些变化。去年 6 月，格兰仕公开叫板天猫，同年 10 月格兰仕甚至提起诉讼，起诉天猫涉嫌滥用市场支配地位，获广州知识产权法院立案受理。而今年 6 月，格兰仕撤诉并宣布与天猫合作，双方握手言和。

" 当初格兰仕被天猫限流是因为格兰仕在拼多多上开店，还拜访拼多多上海总部。今年双方再度合作后，我也关注了一段时间格兰仕在拼多多上的销量，并没有明显的下滑。格兰仕一些产品还上了拼多多百亿补贴。" 小刀认为这可能是因为天猫对 " 二选一 " 的松口。

但为时已晚，曾经视 " 二选一 " 为 " 正常市场行为 " 的阿里巴巴，如今却遭其疯狂反噬。

12 月 24 日早间，新华社发布消息：近日市场监管总局根据举报，依法对阿里巴巴集团实施 " 二选一 " 等涉嫌垄断行为立案调查。受该消息影响，当日收盘，阿里巴巴港股股价暴跌 8%。而阿里巴巴美股更是跌 13.34%，创在美上市以来最大单日跌幅，收报 222 美元，市值蒸发近 1000 亿美元（约为 6530 亿元人民币）。

事实上，近一个多月，中央部门接连出台反垄断政策及多次进行相关表态。日前，国家市场监督管理总局发布《关于平台经济领域的反垄断指南 ( 征求意见稿 ) 》，对不公平价格行为、限定交易、大数据杀熟、不合理搭售等情况进行了明确界定。

人民日报也在阿里受到反垄断调查后，连续两天发表评论。

" 此次立案调查，并不意味着国家对平台经济鼓励、支持的态度有所改变，恰恰是为了更好规范和发展平台经济，引导、促进其健康发展，以期为中国经济高质量发展做出更大贡献，相信通过加强反垄断监管，能够消除影响平台经济健康发展的障碍，平台经济也将迎来更好的发展环境。"

" 互联网行业从来不是、也不应该成为反垄断的法外之地。加强监管带来的绝不是行业的冬天，恰恰是更好更健康发展的新起点。"

反垄断的重拳不只是打向阿里巴巴，而是整个 " 非法兴起的 " 互联网行业。在二选一、大数据杀熟等不良竞争充斥数字经济的当下，反垄断强监管的到来也是互联网新经济的应有之义。

ZAKER 新闻出品

文 / 李佳华