" 哔哩哔哩，干杯 !"

2020 年的最后一天，B 站 ( BILI. NASDAQ ) 跨年晚会再度成功 " 破圈 "，成为各界关注焦点。本届晚会内容更丰富多元，《仙剑奇侠传》、《漫威》和《西游记》等经典 IP 相继亮相，地方戏曲也成为晚会亮点。

晚会截图

2021 年 1 月 1 日，B 站相关负责人向时代周报记者介绍，跨年晚会当晚，晚会直播人气峰值突破 2.5 亿。

晚会创下人气新高，股价却迎来大跌。美东时间 2020 年 12 月 31 日，B 站美股下跌 9.15%。

"2020 最美的夜 " 在豆瓣的评分仅 6.6 分；而上年 "2019 最美的夜 " 评分高达 9.1，评价人数高达 32371 人。

在 "2020 最美的夜 " 幕后纪录片中，晚会总策划杨亮直言，首届晚会的成功之处在于将动漫、影视、游戏这些以往晚会没有覆盖到的内容搬上了晚会。这次压力明显大于上次，做得不好可能影响口碑。

2020 跨年晚会预告片在 12 月中旬已提前发布，主题为 " 不再撤回 "，而网友对这场晚会的期待也已 " 无法撤回 "。

截至 2020 年 12 月 31 日零时，已有高达 377 万人预约了观看本届晚会。" 开局有点高。" 总导演宫鹏直言。

总导演宫鹏

" 去年我们胜利了。今年，对于（内容的）新鲜劲就没了，反而变成了高预期。" 杨亮在纪录片中说道。

总策划杨亮

无法撤回的期待，或许不仅仅是一场晚会的压力，也是 B 站的焦虑。

" 小破站 " 不一样了

2019 年 12 月 31 日，B 站推出首届跨年晚会 "2019 最美的夜 "。

据方正证券统计数据，截至 2020 年 1 月 2 日，该跨年晚会播放量达 3674 万。首届跨年晚会更有 " 长尾效应 "，截至 2020 年 1 月 13 日，其视频播放量已超 7565 万，是 1 月 1 日播放量的两倍。

首届跨年晚会后，2020 年 1 月 2 日，B 站股价上涨 12.51%。随后的一年时间，B 价股价大涨，2020 年 1 月 2 日至 2020 年 12 月 31 日期间，股价累计涨幅达 360.37%。

与此同时，B 站活跃用户数在 2020 年也得到大幅提升。财报显示，截至 2020 年第三季度，B 站平均月活跃用户数达 1.97 亿人，移动月活跃用户达到 1.84 亿，分别比 上年同期增长 54%、61%。

2020 年，是 B 站 " 破圈 " 的关键一年。作为 2021 年开篇的跨年晚会却未能满足受众期待。

在 "2020 年最美的夜 " 的豆瓣评分页，网友们纷纷表示，" 小破站 " 和去年不一样了，感慨 B 站的第二届跨年晚会 " 越来越主流了 "。

B 站相关负责人对时代周报记者表示，本次晚会继续启用百人交响乐团，对影视、游戏、动漫中的经典 IP 进行全新演绎，再现 80、90、00 等不同世代、不同圈层的热爱。

相比首届晚会，本次跨年晚会的节目更为多样，B 站显然已经不再只想 " 圈地自萌 "。谢霆锋、黄龄、崔健接连亮相，动漫、影视、摇滚、说唱、戏曲、民乐等不同属性的内容交替呈现。

晚会截图

晚会截图

值得一提的是，昔日 " 斗鱼一姐 " 冯提莫出场时，" 冯提莫出场满屏问号 " 的话题甚至一度上了微博热搜。

冯提莫于 2019 年 12 月宣布加入 B 站，外界盛传签约费为 5000 万元。不过加盟一年来，冯提莫在 B 站的表现不温不火。

据媒体此前报道，冯提莫的 B 站首播，直播间人气峰值高达 1023.7 万，弹幕量 45.2 万，粉丝数也在直播的四个小时内涨超 40 万。入驻 B 站 75 天后，冯提莫拥有 201 万粉丝。

如今入驻 B 站已超一年，冯提莫的粉丝数也只不过 266 万。

冯提莫在微博回应 " 总有一天会让大家打出肯定的感叹号 "

网友对 2020 年跨年晚会的部分非议还集中在 " 广告存在感太强 "。定制广告也开始出现在本届跨年晚会，说唱节目还加入冠名赞助商元气森林的广告词。

从这场晚会的结果来看，B 站 " 恰饭 "（吃饭谐音，指变现）可观。

破圈进行时

B 站的变化早有迹象。

2020 年，高喊着破圈的 B 站持续扩充着内容生态，在直播、影视、自制综艺上连连发力。如今的 B 站早已不像是一个主打 ACG（动画、漫画、游戏）的小众社区，更像是一个泛娱乐文化社区。

种种迹象表明，曾经以小众社区为主打的 B 站正在试图更广泛地吸粉。

从 2019 年跨年晚会 " 破圈 "，到 2020 年 5 月，B 站更是强力造势推出《后浪》三部曲引发了舆论热议。

B 站也降低了社区的入门门槛。2020 年 12 月 31 日，多名 B 站的新老用户告诉时代周报记者，他们在该年度注册账号时发现，B 站的注册答题难度有所降低。

对于 B 站如今的定位，B 站相关负责人向时代周报记者表示，B 站是中国年轻世代高度聚集的综合性视频社区，今年 8 月 B 站月活首次突破 2 亿，其中 18 至 35 岁用户占比达 78%。

根据 B 站业绩会披露，2020 年三季度新增用户约 50% 来自三线及以下城市，绝大多数新增用户仍来自 Z 世代人群，用户平均年龄约为 21 岁，新用户平均年龄约 20 岁（即处在 95-00 后年龄段），同时 30 岁以上用户的占比有所提升。

一如 " 你感兴趣的都在 B 站 " 的口号，B 站内容越来越泛娱乐化。

B 站相关负责人透露，B 站在国产动画、纪录片等领域进行着长期投入，作品包括《三体》动画版、《天官赐福》、《人生一串》等，现已成为国内最大的动画及纪录片出品方之一。此外，电影、电视剧、综艺也都在 B 站播出，包括今年夏天出圈的青春剧《风犬少年的天空》、音乐综艺《说唱新世代》等。

2020 年，B 站还重金加码了电竞直播业务。2020 年 8 月 1 日，B 站与美国网游开发企业拳头共同宣布达成英雄联盟全球赛事战略合作，获得中国大陆地区 2020-2022 连续三年的全球赛事独家直播版权。

而这一切，显然都与未来可能的 " 恰饭 " 有关。只是，更大的规模意味着更多的对手，更广泛的内容需要更大的投入。

2020 年第三季度，B 站营业成本同比上涨 63%，达 24.64 亿元。

更多的对手

B 站正在不断调整盈利结构：早期从二次元游戏代理开始变现，之后尝试了广告、会员、直播、电商等多种变现方式。

2020 年第三季度，B 站手机游戏收入为 12.75 亿元，直播与增值服务收入 9.80 亿元，广告收入 5.58 亿元，电子商务与其它收入 4.13 亿元。

B 站正逐渐降低自身游戏业务占营收的比率。2020 年前三季度，B 站的游戏业务占当季收入的 45%。2017 年至 2019 年，B 站的游戏营收占比分别为 83%、71% 和 53%。

2017 年至 2019 年，B 站直播业务的营收占比增长迅速，分别为 7%、14% 和 24%。

在直播领域，B 站仍面临诸多强劲对手的竞争。

据银河证券研报，目前 B 站与游戏直播头部 " 双雄 " 虎牙 ( HUYA. NYSE ) 、斗鱼（DOYU. NASDAQ）相比，还存在不少差距。

虎牙与斗鱼 2020 年 Q3 财报数据显示，在活跃用户方面，虎牙、斗鱼本季度 MAU ( 月活跃用户 ) 达到 1.73 和 1.94 亿；在付费用户数量和用户付费深度方面，虎牙和斗鱼付费用户数达到 600 万和 790 万，单用户付费额本季度为 469 元和 322 元人民币。

银河证券研报显示，B 站虽未公布具体直播数据，但观察晚间黄金时间 B 站头部主播直播间，付费礼物人数与额度与虎牙、斗鱼仍存在较大差距。

在影视等内容方面，B 站更是面临着多座大山。QuestMobile2020 年 7 月数据显示，爱奇艺、腾讯视频、优酷、B 站月活跃用户数分别为 5.6 亿、5.1 亿、2.4 亿、1.2 亿，B 站与 " 爱优腾 " 三大传统视频平台差距较大。

为加固护城河，B 站近年频频布局产业链上下游。

2020 年，B 站先后入股了包括杭州掌派科技有限公司、北京千跃网络科技有限公司等 8 家二次元游戏相关公司；其中，掌派科技、影之月等 6 家公司均为二次元游戏研发商。

为提升游戏变现业务，2020 年 5 月，B 站以持股 15% 的条件投资了画师约稿平台米画师，后者为北京绮心科技有限公司旗下的专业约稿交易平台。影视方面，2020 年 8 月 31 日，B 站宣布以 5.13 亿港元战略投资欢喜传媒；同年 10 月 19 日，B 站与 BBC Studios 联合宣布达成长期战略合作。

UP 主出走后

从三番两次造势吸粉，到多面布局迎战，B 站显然一直在花钱。

数据的显示更为直观。2020 年第三季度，B 站营业成本同比上涨 63% 达 24.64 亿元，销售费用同比增长 227% 达到 11.9 亿元。

2020 年 12 月底，B 站副董事长兼 COO 李旎接受媒体采访时表示，其所购买的头部内容可以对 B 站用户的增长和留存起到很好的拉动效果。

李旎认为，在 B 站，通过 OGV（机构专业内容）进入社区的用户，就会继续去看 PUGV（专业用户自制内容）生态的内容，然后会找到自己喜欢的内容品类，留在 B 站。" 这是一个很好的良性循环。" 李旎说。

" 目前整个公司的核心业务与战略依然是 PUGV 生态，这是没有改变的。而 OGV 内容是基于 PUGV 生态的内容升级，也是我们内容生态很重要的部分。" 李旎表示。

2020 年 12 月 29 日，灰姑娘基金基金经理王卓玮告诉时代周报记者，一直以来，B 站的优势在于其丰富的内容生态和强粘性用户社区，" 花钱吸引来用户之后，能够以更低的成本留下用户 "。

从数据上看，B 站的社区粘性正在增强。2020 年第三季度，MAU 达到 1.972 亿，移动 MAU 达到 1.835 亿，分别较 2019 年同期增长 54% 和 61%。单用户的日均时长环比第二季度提升 2 分钟，达 81 分钟 / 天。

截至三季度末，通过 100 道社区考试答题的正式会员数量同比增长 56% 达到 9700 万，其第十二个月留存率稳定在 80% 以上。

UP 主是 PUGV 生态中最重要的一环，但目前 B 站 UP 主们的状态还称不上稳定。

2020 年 12 月 23 日，UP 主刘博（化名）向时代周报记者表示，此前他个人主打的平台是微博和抖音，虽说对二次元文化没有涉猎，但考虑到 B 站影响力的提升，选择在 2020 年加入 B 站成为一名新人 UP 主，主做一些生活类的内容。

正式入驻 B 站半年左右，目前刘博有 2.4 万粉丝。

" 和别的平台相比，B 站的用户粘性更高，相同粉丝量在 B 站可以收获更多的关注和评论量。" 刘博说。

但由于入驻还没满一年等原因，除了微薄的播放量奖励，目前刘博在 B 站做 UP 主没有收入。" 我是全职在做内容，如果不是因为在别的平台有收入，很难坚持下来。" 刘博说。

2020 年 8 月 6 日，有着 66 万粉丝的 UP 主 " 老蒋巨靠谱 " 在发布的视频中表示，他做 UP 主一年的收入不到 15 万元，"B 站生态最吸引我的地方是高度的多元化和多样性。但 B 站很多 UP 主对如何变现毫无概念。"

这或许间接导致了 2020 年的两波 UP 主 " 出走潮 "。

除了集体转投西瓜视频的 " 老四赶海 "、" 老渔民阿雄 "、" 渔人阿峰 " 等 UP 主外，2020 年，与知名 UP 主 " 巫师财经 " 的合约纠纷也让 B 站一度陷入尴尬的境地。

和加码直播便签约冯提莫如出一辙的是，外压之下，B 站试图与 UP 主有更深的连接。

天眼查信息显示，2020 年 10 月 28 日、11 月 10 日，B 站先后入股平台内部 " 敬汉卿 "、"IC 实验室 " 两位大 UP 主背后的公司四川汉卿传媒有限公司及杭州就有了光信息科技有限公司。

" 敬汉卿 " 作为 B 站认证为 "bilibili2019 百大 UP 主 " 之一，目前在 B 站拥有 903.6 万粉丝；"IC 实验室 " 则主打财经类科普视频，在 2018 年底创号后，目前拥有 114.7 万的粉丝。