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炫富不只迎合人性，更是一种致富路径。

来源丨深燃（ID：shenrancaijing）

作者丨魏婕 编辑丨黎明

" 人在美国，刚下飞机 "、" 喜提劳斯莱斯幻影 "、" 妈妈送我 40 万的床 "…… 你有没有这样一种感觉：无论打开什么 APP，都有人在展示自己的富裕生活，营造出一种 " 众人皆富你独穷 " 的氛围。

从微信朋友圈到知乎，从抖音到 B 站，从大众点评到小红书，但凡带有一点社交性质的 APP，你都逃不过被炫一脸的遭遇。这些炫富博主背后，有的单纯是为了满足自己的炫耀欲望，有的是写好了剧本等你 " 上钩 "，你的喜怒哀乐都在他们的预期之内。

根据其炫富手法、平台不同，变现的方式也不同，有通过炫富积累粉丝做副业的、有接品牌推广的，也有引流带货的。

通过炫富内容引流是一把双刃剑。用户增长与内容合规、可持续一直都在考验着 APP 们的运营智慧。

阵地在变，炫富不变

从图文时代到短视频时代，内容的呈现方式会变，炫富的阵地会变，但人们炫富的冲动和欲望不会磨灭。一代又一代的炫富大军，总是猝不及防地将你包围。

微博是主要的炫富阵地之一。

" 一边喝着意大利托斯卡纳 1564 年美第奇家族的普娜庄园的泉水，一边吹着庚子年戊子月冬至日黄浦江的江风，我的心情宛如勃拉姆斯的 Scherzo in E Flat minor for Piano"，遭遇网友群嘲、围攻、登上热搜又归于平静之后，凡尔赛女王 " 蒙淇淇 77" 如今依然在微博上孜孜不倦地分享着自己的精致生活。

来源：网络

之后，微信朋友圈成为更具针对性的炫富阵地。当你在辛苦打工的时候，朋友圈总有人在丽思卡尔顿酒店和闺蜜品尝下午茶；当你国庆节瘫在家里吃外卖的时候，朋友圈有人已经坐上了直升机鸟瞰迪拜。

不过，朋友圈图文很容易造假。闲鱼上 3 块钱就能买到上千张高清图，涵盖各个场景，多花 2 块钱还能修改朋友圈定位。

后图文时代，知乎破圈。知乎炫富体，不直接展现豪车、名包等物质元素，而是在看似漫不经心的言辞中，以多数当代青年求而不得的 " 生活方式 "，来彰显自己的富有和成功。

网友将知乎 " 炫富 " 标准套路总结为—— " 谢邀，人在美国、刚下飞机、博士学位、年入百万。"

2017 年，知乎曾发布用户画像，称高学历人群占比达到 80.1%；从月收入分布来看，占比 76% 的高收入人群和小康人群是使用知乎的主力。后来，一些用户发现，这些光鲜的经历可以编出来。

同样是在 2017 年，知乎用户海贼 - 王路飞一人分饰 244 角、编造 " 身价 9 位数、买兰博基尼、担任腾讯安全总监 " 等个人经历的事迹败露，撕破了知乎专业高端的标签，一时间，" 来知乎，分享你刚编的故事 " 的调侃此起彼伏。

来源 ：网络

如果说，微博、朋友圈、知乎遇到炫富博主只是偶然，那么 " 以种草之名，行炫富之实 " 的小红书，成为了最能堂堂正正炫富的平台，甚至有网友将小红书戏称为炫富世界杯的举办地。

直到 2020 年 11 月，小红书还在打击炫富。小红书方面称，2020 年以来，平台针对虚假炫富内容已封禁账号 729 个、处理疑似炫富笔记 4163 个。

现在小红书上 # 超跑 # 话题下，依然有 18 万 + 篇笔记，二十多岁的年轻女孩站在豪车前或坐在豪车里拍照，写下 " 代步车测评 " 或 " 毕业礼物分享 "。

来源：小红书

进入短视频时代后，炫富的阵地也随之转移。

2019 年 6 月，博主 " 朱一旦 " 靠一系列描述有钱人 " 枯燥 " 生活的情景剧小视频，在抖音、B 站等平台走红。视频里的他会时不时露出劳力士，显示自己有钱，他的标志性语录就是 " 有钱人的生活，就是这样朴实无华且枯燥 "。第一集播出后的第三天，抖音的粉丝就涨到了 20 多万，之后抖音 4 个月涨粉 500 万。

为什么要疯狂炫富？

给你翻来覆去地展示、解说爱马仕限量款包包、跑遍全国带你看豪宅、雇专业的团队编剧本、拍摄、剪辑，并不是因为这些博主真的太有钱没事干了，而是因为——炫富本身就是一种致富途径。炫富手法不同，变现的方式也不同。

路径一：将自己变成 " 明星 "，人气迁移到主业。

在抖音上，曾有一个名为 "Hedy 与王子 " 的博主，正是凭借着浮夸的姐姐宠妹妹的炫富剧情在抖音上走红，点赞数超过 5000 万。

剧情多为：妹妹想要吃什么，姐姐刷卡五百万直接把餐厅买了。其间二人曾做过直播带货，后来与所在的公司解约，同样去做了 DJ。

路径二：带货。

带货派中较有代表性的是 " 氪金研究所 "。目前该账号在抖音上有 325.5 万粉丝，获赞超 4000 万。

该账号下的视频显著的特点是：以街头采访形式，询问路人 " 你这一身穿搭多少钱 "，出镜的大多数都是 20 多岁的年轻人，得到的答案往往是衣服只有几百块，但算上戴的表或者首饰、开的车，全身行头价格几十万或几百万。

比如一个 22 岁的男生，在浙江做时尚编辑。开劳斯莱斯、戴 30 万的克罗心项链、80 万的克罗心戒指、16 万的卡地亚手镯、100 万的劳力士彩虹迪，不含车，加起来全身行头就有 430 万。

来源：抖音

而在视频左下角便会附上 " 视频同款 " 衣服的链接，点开账号下的 " 商品橱窗 "，会将用户引入几家淘宝店，其中一家名为丝叔潮社的店粉丝数 169 万，一家名为 verafca 的旗舰店粉丝数 108 万。

路径三：接广告。

UP 主、博主比较常规的变现方式就是接来自品牌方的合作推广，以品牌故事、好物分享、测评等形式，将品牌植入视频中。

以 B 站豪宅 UP 主小艾大叔为例，他的常规视频就是去全国各地看豪宅，比如 " 陆家嘴 8000 万，中国企业家的豪宅长什么样 "，但是中间会穿插 " 家具品牌 "、" 高档床品 " 介绍，也会以情景剧的形式露出名表品牌。

来源：B 站

谁在纵容网络炫富？

APP 们在变味，用户能感觉出来，甚至连大众点评都被炫富贴包围。

为什么有内容分享的地方就有炫富？

多名产品经理分析称，炫富内容迎合了人性，平台给予炫富内容生存空间、甚至推荐这类内容能在一定程度上增加用户活跃度。

" 炫富是一种内容类型，是博眼球的一种手段，平台和博主各取所需 "，资深产品经理判官分析称，平台需要各种内容来填充，而博主有了流量，就能套利。

炫富只是其中一种吸引流量的方法，卖惨、色情等内容同样有这种效果。

" 产品经理不仅研究产品，也研究人性，炫富内容的出现本身是符合人性的 "，另一名产品经理陆静毅称，从分享的用户角度来看，其实都是希望得到别人的羡慕，越炫富，那被别人羡慕的可能性就会越高，优越感就越强，从而满足内心被认可的需要。

是否优先推荐此类内容，让此类信息出现在信息流中，和平台的调性、运营思路相关。陆静毅认为，像小红书这类 APP，平台导向就会趋向于炫富、精致化。

如果是一个老铁的带货平台，想让更多的人得到互联网的帮助，就会更打压这样的精致化炫富的内容，让更土更接地气的炫富方式活下来。

" 炫富的内容普遍受到大众的欢迎，并且能给发内容的人带来充分的满足感，所以这类的内容现在具有普适性，但不代表具有正确的价值观和长期的价值。" 陆静毅说。

内容管控能力与用户增长的矛盾在小红书身上最为明显。2019 年 7 月 30 日，小红书经历全网下架，历时 75 天。

据《中国经济周刊》报道，小红书下架原因主要指向内容问题。除了炫富，还出现了虚假内容、刷单刷量、销售违法违禁产品等问题。

而在 APP 们纷纷小红书化的过程中，是否会重蹈小红书的覆辙，考验着运营者的智慧。

应受访者要求，文章陆静毅为化名。