不仅能赚钱 , 还是一门新兴职业

2020 年的疫情给大家的生活带来诸多麻烦和不便 , 游戏及电竞产业算是期间的一抹亮色 , 获得一次意外的爆发增长机遇。而电竞陪玩这一伴生生态 , 也依托全线上场景 , 迎来了一波井喷式发展 , 业内因此喊出了 " 电竞陪练将成为下一个千亿市场 " 的口号。

近日 , 电竞陪练行业领导厂商之一的比心陪练发布了一份《比心 2020 年终盘点报告》, 记者尝试根据这份报告 , 来盘点一下该行业 , 帮助大家了解这个崭新行业与职业的里里外外 , 前途与希望。

■新快报记者 郑志辉

陪练 : 电竞产业蓬勃发展的伴生业态

作为电竞产业发展到一定阶段的产物 , 电竞陪练本身就是一种业态创新。电竞陪练 , 通俗点说 , 就是 " 陪人打电竞练级 ", 和大家平时陪朋友玩游戏、切磋技艺不同的是 , 随着电竞的职业化和产业化 , 陪练也在向专业化、职业化演变。再通俗点说 ," 陪练 " 不仅能赚钱 , 还成为了一门新兴职业 , 陪练师也能藉此向专业电竞选手晋升。

按照中国电子竞技陪练师技能认定平台的定义 , 电子竞技陪练师是由中国通信工业协会 ( 指导单位 : 工业和信息化部 ) 电子竞技分会针对电竞陪练者开展的技能认定项目 , 分为初中高三个等级 , 为其打造通往电竞行业从业者的上升阶梯 , 为行业输送更多人才。

据记者了解 , 电竞陪练的第一次风口是在 2018 年 , 当时捞月狗完成 2 亿元 C 轮融资 , 暴鸡电竞继 2017 年 4500 万元 A 轮融资后 , 又拿到了 1500 万美元的 A+ 轮融资 , 比心陪练则获得由 IDG 领投的数千万美元的 A 轮融资等。但此后行业遇冷 , 直至 2020 年。根据相关市场调研报告 , 目前业内发展较好的企业有比心、猎游、小鹿、玩伴等 , 比心又是当中的绝对头部产品。

据陪练平台比心最新发布的《比心 2020 年终盘点报告》, 疫情之下 , 电竞陪练行业也迎来井喷式发展 , 目前比心已拥有海内外 1606 个城市超过 5000 万的注册用户 , 而单在 2020 年的新增用户就多达 2000 万 , 增长率为 66.67%; 同时 ,APP 注册陪练大神超 600 万 , 仅第一、二季度已为超 200 万大神创造就业 , 其中三四五线城市青年占比超过 58%。

截至目前 , 已有超过 150 万陪练大神在比心创造收入 , 平台兼职陪练评价月入 2951 元 , 全职陪练平均月入高达 7905 元。

企业 : 内生与外延并重 , 提升行业价值

了解电竞行业的人都知道 , 电竞选手的黄金年龄基本都锁定在十几到二十多岁之间。由于电竞在国内的发展始终还不如欧美国家那么成熟和成体系 , 绝大部分中小型俱乐部的招人方法 , 还停留在逛各大直播平台的高分选手直播间 , 遇见合适的就单独私聊 , 或者在一些校园电竞赛事中寻找苗子。

电竞产业这种低效率的人才吸纳方式 , 就成了陪练企业联合电竞俱乐部共建的青训体系的一个很大的市场机会。2020 年 , 比心陪练联合 FPX、eStarPro、WE 等近 20 家职业电竞俱乐部 , 举办了近 50 场线上青训选拔活动 , 总报名人数近 30 万人 , 并有超过 100 人进入各俱乐部线下试训 , 其中已有 10 人成功入选职业俱乐部青训队。在刚刚结束的英雄联盟 LPL 官方青训营中 , 杨文浩拿到综合评分第一 , 被 JDG 以 40 万高价 " 购入 "。

目前电竞陪练平台主要有两种模式 , 一种是以 TT 语音、PP 约玩为代表的聊天室派单模式。另一种是以比心为代表的基于算法的兴趣和粉丝分发模式 , 平台针对用户不同偏好和需求 , 为其推荐合适的大神。从商业模式来看 , 电竞陪练平台最成熟的商业模式是收入分成 , 抽佣比例 10%~20% 不等。

行业专家相信 , 随着疫情常态化、Z 世代消费主力军崛起等关键节点的到来 , 电竞陪练将迎来新一轮爆发机遇期。当然 , 也将面临更高挑战 , 如何为用户创造更多价值、与电竞产业齐头并进 , 是摆在每家陪练平台企业面前的重大问题。

以比心为例 , 根据其《年终报告》, 近年来主要从深度和广度两个维度不断挖掘 , 完成内生式增长。在内 , 通过上线树洞、厌世关怀、深夜疲劳提醒等功能区 , 深入用户关怀领域 ; 同时 , 以电竞技能分享为原点 , 孵化更多可能、构建开放生态。

此外 , 比心正加速优化外延生态 , 链接周边产业 : 在电竞维度 , 与顶级战队联手 , 开展水友赛、赏金赛、明星盲盒等活动 , 在战队影响力、粉丝粘性、IP 塑造等方面作贡献 ; 在游戏维度 , 则通过陪练丰富接触场景 , 进一步构建游戏兴趣社交圈 , 延长了游戏产品的生命周期 , 像其与第 5 人格、魔兽世界、守望先锋等游戏组成 CP, 正成为爆款游戏标配属性。

对话：

新快报 :业内对电竞陪练前景看法有分歧 , 有人说它只是一条很细小的垂直赛道 , 有人认为它将占据电竞市场 20% 的份额 , 市场规模在千亿以上。比心对此是怎么看 ?

比心 CEO 刘华 : 电竞陪练是依托于电竞产业兴起的新兴行业 , 目前陪练行业市场规模已过百亿 , 并且高速增长的势头仍未减缓。电竞陪练行业用户较为年轻 , 随着 Z 世代逐渐成为消费主力 , 潜在消费群体不断扩大 , 未来将继续实现长足发展。

新快报 :比心的用户群和陪练师中有大量的青少年 , 公司有什么举措保护青少年的健康 , 实现企业的社会责任呢 ?

刘华 :针对青少年网络安全保护问题 , 比心上线青少年保护模式 , 并从 " 用户注册 " 环节开始 , 在注册、消费、聊天等场景对青少年平台内用网行为进行全路径监督。搭建系统模型检测及人工复核体系 , 使用实名认证、手机号识别 ( 接入腾讯识别系统 ) 、人脸识别等内外部技术手段识别未成年用户。2020 年比心陪练平台累计拦截未成年陪练资质认证请求 13 万人次 , 每天拦截约 600 次疑似未成年人消费请求。2020 年 , 比心风控投入达到数亿元 , 今后还将逐年加大。