春节临近，很多人选择就地过年，网购年货成为了新选择。1 月 22 日，抖音电商发布的 " 抢新年货节 " 数据报告显示，自 2021 年 1 月 4 日至 1 月 20 日，首届抖音年货节总成交额为 208 亿。其中，服装、珠宝、化妆品是年货节最受欢迎的品类，汉服、刺绣、非遗皮雕象棋等传统手工艺品获青睐。

广东用户抢年货手速第一

广东夫妇、罗永浩成抖音 " 带货王 "

数据显示，年货节期间，抖音直播间累计看播用户量 143 亿，互动评论数超 19 亿条，互动人次超过 3.2 亿。线上采办年货，少不了 " 秒杀 " 活动来增添热闹气氛。数据显示，广东省用户抢年货手速位居全国第一。在年货节秒杀专区，广东省成订单量最高的省份，江苏、浙江、河南、山东紧随其后。

随着大量线下需求转移到线上，视频和直播在人们生活中扮演着越来越重要的角色。直播间也逐渐成为人们购物的首选渠道。

数据显示，年货节期间，凭借强大的带货力，抖音电商主播广东夫妇、罗永浩分别是直播带货成交额的冠、亚军。

据悉，广东夫妇 @大狼狗郑建鹏 & 言真夫妇在 1 月 8 日的单场直播中，成交额便突破了 3 亿。其中，他们直播中售卖的 LG 官方旗舰店产品 Whoo 后天气丹，单品销售额超过 2.8 亿，打破抖音平台单品销售额历史记录。这也是 LG 官方旗舰店入驻抖音电商参加的首次活动。

值得注意的是，年货节期间，罗永浩首次进行了 12 小时连播，从中午 12 点直播到晚 24 点，最终成交额超 2 亿元。

服装、珠宝、化妆品成年货 " 三大件 "

数据显示，服装、珠宝、化妆品是抖音年货节成交额最高的三个品类。其中，羽绒服、翡翠、面部护肤品是各自品类中最受欢迎的年货。

在食品方面，方便烹饪的小吃年货走俏。报告数据显示，闻着臭吃着香的 " 超级网红 "螺蛳粉夺得销量冠军，成为最畅销小吃。热干面、手抓饼、拌粉、年糕等具有地方特色的小吃位列其后。在生活日用品中，口罩的销售数量排名第一。

数据报告还展示了抖音上男女用户在消费喜好方面的不同。从数据来看，男性用户更关爱伴侣，在抖音上偏爱购买女款棉服，而女性用户则把钱更多的花在了清洁工具上，展示了顾家形象。

非遗手工艺品受青睐，萌宠用品火爆

年货节期间，抖音电商邀请了数十位颇具匠心的非遗传人和技艺大师，带来了糕点、剪纸、刺绣、景德镇茶具、非遗皮雕技艺制作的中国象棋等高品质手工艺品，深受用户喜爱。数据显示，非遗手工艺品总成交额较 " 双 11" 期间增长 13 倍。

为宠物购年货成年货节一大亮点，数据显示，宠爸宠妈们对狗狗的 " 宠爱 " 略胜猫咪一筹。在宠物生活品中，狗狗用品较猫咪用品销量高出 13%。此前，一段 " 妈妈给狗屯年货 " 的视频登上抖音热榜，也引发了大众对萌宠经济的关注。（郑志辉）