近日，敦煌贺岁版微信表情包上线，源自敦煌石窟壁画的四只瑞兽在喜庆祥和的氛围下，向大家传递新春美好祝福。一段动画拜年视频，集合目前 7 个敦煌 IP 形象，向大家讲述敦煌故事。

从敦煌小姐姐，到灵动可爱的敦煌四瑞兽，再到爱情时尚 IP 敦煌之恋，敦煌 IP 已经形成矩阵，全方位提升敦煌文旅项目的综合价值，有效地增加游客的二次消费和重游率。

近年来，IP 已然成为文旅产业极具发展潜力的因子，一个个生动可爱的形象让璀璨的文化遗产在当下焕发出新的生命力。敦煌系列 IP 形象通过大众喜闻乐见的形式，将敦煌独特的历史文化元素以崭新的方式展现在大家眼前。对于敦煌动漫 IP 主设计南孔徐明来说，敦煌的风土人情是创作的灵感，通过动漫形式讲好文化故事是文旅融合当下最高效的方式之一。敦煌四瑞兽、敦煌之恋将和敦煌小姐姐一起，为敦煌文旅代言，打造 " 品质旅游 + 文化故事 + 知识产权 " 新模式，激活敦煌文化资源的可持续收益。

绚丽丝路文旅会展有限公司、设计基地总经理罗涛认为，敦煌小姐姐、敦煌四瑞兽和敦煌之恋的表情包相继在微信表情商店上架，必将吸引新时代年轻人了解敦煌文化，激发他们对于优秀传统文化内容的消费兴趣。据他透露，世界文化遗产（敦煌）设计基地将进一步和国内漫 IP 研究所深入合作，努力构建敦煌动漫文旅体系，充分利用数字化技术优势，以这些 IP 形象为角色，侧重于儿童教育科普研学、城市文明建设、公益等领域制作一批海报和短视频，在海内外打响 " 动漫敦煌 " 品牌。

兰州日报社全媒体记者 程珊珊 文 / 图 / 视频

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