新快报讯 记者徐绍娜报道 2020 年受疫情影响，中国乃至全球娱乐行业遭受打击，但也在暗夜中寻找光明，影视作品在跟随市场环境的变化中向阳而生，呈现出 " 新生机 "。近日，巨量引擎 2020 娱乐算数白皮书发布（以下简称报告）。报告显示：" 新视角 " 下，彰显社会价值的影视作品正在受到用户及市场追捧，优质作品、明星艺人、网红达人、用户和平台共同构建起繁荣发展的娱乐内容生态。

新环境和新趋势下，一体化娱乐营销全链路解决方案效果凸显。巨量引擎依托抖音、今日头条、西瓜视频等娱乐内容重要阵地，通过不断完善的影视综互动策略，为娱乐营销开启新玩法，形成 " 多端联动，端端打透 " 娱乐生态，为内容 IP 营销形成由制宣播一体、互动一体到品效一体的 " 全域链接，多点开花 " 的商业模式。

" 寒冬里也有小春天 "，影视综艺等焕发 " 新生机 "

中国电影市场虽然经历至暗时刻，但也有小惊喜。该报告数据显示，主旋律电影成为 2020 年中国电影市场复苏的主力，在 2020 年院线电影票房 TOP10 类型占比中，主旋律电影达到 65%。在流量当道、口碑为王的当下，短视频平台成为优质电影作品口碑扩散的助推器，形成电影票房与口碑、作品传播三者正向循环。同时，随着用户娱乐逐渐线上化，网络电影也在短视频平台成功 " 出道 "。在抖音平台影视创作者中，网络电影的投稿占比达 40%，播放量占比达 63%，占据电影市场重要席位。

剧集方面，2020 年是剧集市场开拓创新、应势而立的一年，同时也是网络影视的 " 升维年 "。国产剧更加重视内容和品质，呈现出 " 口碑上行 " 的良好态势，其中网剧实现了 " 数量 " 和 " 质量 " 的双提升，网剧占比将近达 7 成，内容也向精品化、创新性靠拢。IP 化犹热，在 2020 年 TOP30 剧集中，IP 剧占比达 47%，包含悬疑、都市、古装等类型，其中悬疑剧和 " 甜宠 " 剧迎来大爆发。

其中，" 有话题，有立场，有态度 " 的优质作品更易牵动观众的心，引导着大众的价值取向。年初大火的《安家》，透视着每个中国人的 " 安家 " 故事；" 她力量 " 题材受瞩目，无论综艺或是剧集，都将镜头聚焦都市女性，重新定义三十岁，传统的社会观念等话题刺痛观众的神经。

综艺市场同样在前行，从年初的 " 云综艺 " 到火爆的 " 说、唱、演、跑、智 " 的多元题材，综艺市场如火如荼的同时，内容也朝着精品化、多元化、话题性的方向发展。" 新视角、新立意、新浪潮 " 成为综艺市场新风向标，综艺内容不光保有明星流量的热闹，更富含社会价值的重塑。同时，综艺内容也在借助短视频平台加速出圈，极具话题度的综艺内容在抖音有了二次发酵的机会，造梗出圈进一步带动综艺内容的火爆。

新的节目形式也给艺人带来了新的机遇，除了不断有个性鲜明的偶像出道，实力担当的明星也依靠 " 抗打 " 的优质作品让大众再一次看到实力的力量；而直播带货的形式更让流量转为带货力，头部流量与中部红人的合流，为品牌、大众带来视觉的狂欢。

娱乐内容稳定发展，人人都可以是 " 娱乐弄潮儿 "

报告数据显示，目前抖音已形成了完备的娱乐内容生态。在丰富的娱乐内容中，明星、电影、电视剧以及综艺内容吸引了各自的兴趣用户，其中用户对影视相关内容的观看量保持高热情度，同样明星相关内容播放量也十分火爆，成为 " 饭圈儿 " 的乐园，电视剧、电影内容、综艺相关内容也在抖音二次发酵，显示高播放量。此外，头条娱乐内容也呈现上升趋势，2020 年娱乐相关文章数量较 2019 年增长 38%，阅读量超 1130 亿。

明星等娱乐内容的生产者成为内容和娱乐兴趣者的连接器，提供源源不断的内容。影视综入驻账号及明星入驻数量均上涨，证明了巨量引擎娱乐场的 " 火热 "。截至 2020 年 11 月底，抖音明星入驻超过 3000 位。截至 2020 年年底，抖音影视综等娱乐账号相比 2019 年增长 362%。同时，影视综创作者及明星个人也在不断提升着自身的内容输出力。2020 年，抖音影视综相关账号发布量同比上升 467%，播放量同比上升 382%；明星个人创作热情在上涨的同时，其作品的互动也同比上升 431%。

在抖音、西瓜视频等平台上，人人都扮演着娱乐弄潮儿，他们是娱乐内容的消费者，也是支撑起庞大娱乐内容生态的重要参与者。在抖音娱乐内容消费用户中，有 92% 的用户是 40 岁以下，年轻化是抖音娱乐用户明显特征，其对时尚、潮流、娱乐等领域的娱乐内容更为感兴趣。在今日头条和西瓜视频，对娱乐内容感兴趣的用户中男性占比将近 7 成，其中 80 后男性成为娱乐消费的主力军。

一体化娱乐营销全链路解决方案，让营销 " 出圈儿 "

娱乐是个圈儿，娱乐营销要 " 出圈儿 "。报告显示，巨量引擎的 " 全域链接，多点开花 " 营销策略，一体化全链路娱乐营销解决方案，不仅能助力品牌和影视创作者在圈内造势，也能让营销 " 出圈儿 "。

对品牌和影视创作者来讲，如何打破原本割裂的营销场景，实现从宣发、播放、互动到转化的全链路营销，是影视综 IP 营销的关键。" 全域链接，多点开花 " 的娱乐营销策略，使得品牌将影视综的前期内容制作和播出 " 一体化 "，形成 " 制、宣、播的一体化 "；中期由顶流明星、达人以及用户为参与者，依托挑战赛、全民任务等互动模式，放大品牌声量，形成 " 互动转化的一体化 "。依托平台内丰富的产品形式，巨量引擎帮助品牌建立私域流量，同时通过私域沉淀完成电商转化，品效合一，最终实现娱乐营销价值的最大化。比如在与《中国好声音》的合作中，国民 IP 的 " 多点开花 "，多重玩法就让节目品牌双赢，吸引娱乐爱好者再创作 PUGC 内容，实现全民参与、流量的指数级裂变。

娱乐营销要 " 出圈儿 "，跨界联合也起到事半功倍效果。报告中，巨量引擎与行业不同机构、明星、导演联合打造多项娱乐影视活动，助力品牌营销 " 出圈儿 "，以活动完成口碑的持续沉淀。如今日头条联合 FIRST 青年电影展，开启 2020 年 " 超短片单元 "，活动收获 3.5 万部投稿量，总曝光量达到 5 亿，为 FIRST 青年电影展和 VIVO 的品牌声量起到强大带动作用。此外，明星作为流量、话题营造的担当，在娱乐营销中有着举足轻重的地位。基于国民级的平台能力、多元化的产品矩阵，巨量引擎已形成了完善的明星营销生态，能为明星营销不断升级产品和玩法。

通过报告的各项数据，可见娱乐行业在经过不断的创新及坚持下，已在暗夜中突围，焕发 " 新生机 "，也让外界看到文艺作品对社会价值的新表达。