鲸平台 2 月 5 日讯：近日，网易云音乐与酷狗音乐的专利大战不断升级，引发人们对于在线音频行业的讨论。随着疫情防控常态化，春节 " 宅 " 家或将成为更多人的选择，而用户多元化的精神需求客观上将推动在线音频平台的发展。对此，鲸平台从产业链角度，带你看懂在线音频行业。

中国在线音频产业链上游分析

在线音频行业上游为内容资源。据头豹研究院，有声书的内容依赖于已出版的实体书籍或网络文学，该类内容由内容提供方制成音频或第三方有声书制作机构制作而成，在线音频平台需要购买版权许可以获得播放权。网络电台内容生产者则呈现多元趋势，内容既可以由专业的媒介组织，又可以由普通、专业用户生产。知识付费类音频是目前行业内的发力方向，" 爆款 " 知识付费类音频能够为在线音频平台带来知名度和巨大流量，头部内容版权及运营成本不断较高。为在保证内容质量的同时降低内容获取成本，在线音频平台陆续打造内部独立内容孵化体系，提高孵化出满足用户对不同领域差异性需求的爆款产品概率。

中国在线音频产业链中游分析

在线音频产业链中游包括各类在线音频平台及渠道运营商。据头豹研究院，在线音频平台负责购买内容版权，是下游市场广泛接触上游内容的第一环节。中游平台主要接手文字内容及各类原版音频内容，进行加工整合。文字内容方面，中游平台主要从出版机构、网络写手等主体获取原作，经加工通过渠道分发声音产品。原版音频内容主要源自个体主播、机构音频制作方、传统电台、自媒体等。相较而言，文字类内容获取成本较低，需要中游平台配给专业声音录制人员和设备进一步加工，制作成本较高。原版音频类内容已具备声音内容基础，获取成本相对较高，在线音频平台按目标市场需求对内容做相应调整补充，加工成本相对较低。当前中游环节较为主流的在线音频内容分发渠道包括移动端应用商店、智能家居厂商、车辆终端厂商等。移动端应用商店结合互联网内容分发技术，可提供广泛音频内容，覆盖范围广，触达人群多，多以点播形式被下游市场下载、播放。

中国在线音频产业链下游分析

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在线音频行业下游是用户及广告商。据头豹研究院，用户对优质、专业内容需求不断提升，付费意愿增强，其付费方式可分为 " 消费前付费 " 和 " 消费后付费 " 两大类。" 消费前付费 " 包括作品型付费、会员型付费、社群型付费，" 消费后付费 " 主要表现为打赏型付费。当前内容付费以 " 消费前付费 " 为主流，" 消费后付费 " 模式主要依赖客户自主意愿实现，需要较高的客户忠诚度和持续支付能力。众多平台由于消费者画像的不同、产品特性的不同而应选择不同付费方式或者付费方式组合实现盈利。与其他互联网广告平台项目相比，音频广告的费用合理，同时覆盖 " 看 " 与 " 听 " 两个使用场景。依托人工智能和大数据等技术，在线音频平台可为广告代理商提供发放精准营销、场景营销等内容的互联网空间，广告代理商对该类平台广告投放倾向逐渐增强，投放比例快速上升。

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