鲸平台 2 月 8 日讯：版权倍受重视的时代已经来临！2 月 8 日，中央广播电视总台就 2021 年春节联欢晚会版权发表声明：未经总台正式授权，任何机构不得通过广播电视、互联网、移动通讯网、IPTV、互联网电视、移动媒体电视、各类应用软件及其他任何传播平台，以直播、延播、点播、轮播、公开放映等方式使用总台 2021 年春晚及历年春晚节目，亦不得通过复制、编辑、删截、改编、配音、翻译等任何方式开发、利用前述总台春晚节目。对此，鲸平台从产业链角度，带你看懂 IP 版权交易行业。

IP 版权交易产业链上游分析

IP 版权交易产业链上游是 IP 的孵化和培养层。据头豹研究院，IP 源内容平台通过自主创作、投资收购等方式开发储备优质 IP 资源。企业一方面持续培育原创 IP，另一方面加速并购整合海内外优质 IP，再通过自主开发衍生产品、授权等方式获取盈利。IP 源中，文学作品来源占比较大，来自于作家 / 工作室、出版社、文学平台、社区论坛等，以中文在线、阅文集团、商务印书馆等为代表；动漫以奥飞动漫、有妖气、微漫画、腾讯动漫等为代表；影视以中影、华谊兄弟、光线传媒、华策影视、山影、慈文传媒、开心麻花、阿里影业等影视内容公司为代表。拥有上游 IP 源的企业把握着核心资源，将发展打通 IP 运营全产业链的格局，一方面通过企业自身资源平台运营自有 IP 资源，开发衍生产品服务，另一方面与 IP 版权交易服务商加强合作，扩大 IP 流通范围与挖掘其价值；IP 全产业链的开发模式，有助于建立成熟的版权开发、运营、管理、交易体系，以及 IP 内容的多场景变现。

IP 版权交易产业链中游分析

IP 版权交易产业链中游参与者为 IP 版权交易服务商。据头豹研究院，IP 版权交易服务包含传统模式以及数据驱动模式。传统模式通过展会、交流会、行业工会等将 IP 资源与产品制造开发方对接；数据驱动模式通过线上平台将大量的品牌商与 IP 资源对接，平台通过消费、搜索等大数据挖掘用户画像与需求，进而挖掘、匹配版权交易市场下游受权方对上游 IP 版权的需求。IP 版权交易平台的商业模式主要有 3 种：（1）提供购物场景，按照 GMV 及品牌服务费等创收；（2）销售自营衍生产品，获取销售收入；（3）To B 业务收取平台服务费，按实际交易额比例收取版税，以及收取 10%-15% 的服务费，部分平台收取设计、营销等相关服务费用。

IP 版权交易产业链下游分析

下游为 IP 版权购买方与终端消费者。据头豹研究院，受权方获取 IP 版权后对 IP 内容进行创新设计，基于 IP 已有的受众基础及内容价值进行其他文化产品的开发，从而减少资本投资风险，进一步提升市场关注度及认可度。应用于游戏、影视剧、商品、实景娱乐等衍生领域，延伸 IP 价值。当前市场剧目约 50% 来自于文学和游戏 IP 改编，IP 题材的可塑性强，优质 IP 具有广泛受众基础与商业空间，下游受权方对上游优质 IP 源的争夺将越趋激烈。下游 IP 受权方再创作领域中，文学作品以中文在线、阅文集团、起点中文、晋江文学为代表；动漫以奥飞动漫、有妖气、微漫画、腾讯动漫为代表；影视以华谊兄弟、禾欣股份、华策影视、鹿港科技、儒意影业、光线传媒等拥有强大制作和营销能力的影视内容公司为代表。

鲸平台 吉力（未经授权，不得转载）