" 晓志导演、肖央、万茜、华哥，请你们听好了，从今以后，你们一辈子的火锅，我全包了。"2 月 9 日，搜狐 " 直播伴你过大年 " 第一天，演员黄小蕾在《年夜饭早准备，手把手明星菜》中喊话春节档电影《人潮汹涌》主创。这是继刘德华在社交平台宣传《人潮汹涌》后，又一位主创的花式吆喝。随着直播间评论不停呼喊 " 华哥 "，一场强互动拉开了 " 直播伴你过大年 " 序幕 ……

为了响应就地过年的倡议，搜狐在春节期间推出 " 直播伴你过大年 " 系列活动。2 月 9 日、10 日、11 日、14 日，搜狐视频四天推出四十余场直播，吸引近百位头部播主参与。随之衍生的 # 柳岩谈择偶标准 #、# 干饭人符龙飞 #、# 黄小蕾要包刘德华一辈子火锅 # 等热门话题引爆各大社交平台。

搜狐这次推出的 " 直播伴你过大年 " 内容海纳百川，包含防疫、美食、美妆、健身、星座、文化 …… 多种话题联动，形成一站式 " 直播 +" 价值直播矩阵。观众不仅可以获得娱乐的快感，还能收获医学、文化等知识，提升美食、时尚等技能。相较以往网络直播内容单一、创新力不足、同质化严重、专业性不高、入口过于分散等不足，这一系列直播做到了嘉宾有料，互动有趣，内容有用。

其中，" 直播 + 偶像 " 专注营造陪伴感和宠粉体验，结合春节年夜饭主题，偶像们进入厨房，以生活中最真实的私下状态与粉丝交流，使双方情感联系升华。# 柳岩谈择偶标准 #、# 干饭人符龙飞 # 等话题在社交平台热度不断高升，符龙飞 " 用盆吃饭 "，柳岩表态 " 你如果不喜欢一个人很快就有身体的拒绝和反应 " 被粉丝津津乐道。

" 直播 + 音乐 " 的《云歌会》，让用户足不出户也能享受演唱会。三场《云歌会》根据不同播主量身定制主题概念，体现细颗粒度的运作理念。以 2 月 11 日陈信喆专场为例，结合歌手特长，策划吉他即兴弹唱新春曲目，吉他版《恭喜发财》《西班牙斗牛曲》获得网友高赞。

基于 " 直播 + 健康 "，《拜年不容 " 疫 "》邀请北京协和医院明星医生，科普过年防疫常识。医生们不断创造出圈金句，" 每逢佳节胖三斤，定睛一看三公斤 "、" 千万不要落到我‘协和断肠人’手里 "、" 大家都以为十男九痔，其实十女十痔 "，网友在幽默表达中学知识。

" 直播 + 读书 " 为网友奉上了别样的思想盛宴。樊登读书创始人樊登推荐好书，考研名师张雪峰更是声情并茂，和大家畅聊书籍相关逸闻趣事和考研干货知识，用直播拉近深度阅读和日常生活的距离。

此外，《我和我的除夕夜》更是吃喝玩乐样样兼备，14 位搜狐签约艺人畅聊春节那些事，几乎每一场都可以算作独立的小型综艺节目。

" 直播 + 民生现场 " 体现了搜狐的媒体平台优势。《致敬奋斗者》的直播现场陆续采访北京西站铁路人、大兴小区物业人，实时直播他们的工作环境。西站 "036" 爱心候车室工作人员护送眼睛做手术的乘客上列车，让网友看到了平凡中的伟大。在连线环节，铁路姐妹花和正在包饺子的父母对话，父亲忍不住先哭了，这一幕尤其触动网友：" 爸爸才是眼窝子浅的那一个。"《致敬奋斗者》通过普通人的奋斗故事，体现了平台社会责任感，可以称得上是一次有诚意的直播。

" 甜宠来袭，少将军陪你过情人节 " 邀请搜狐自制剧《我的宠物少将军》主演肖凯中、田曦薇陪网友看剧，观剧同时，两位主演曝光围读会第一次见面的细节、对方在剧中的表现、泊舟戏的有趣花絮，并吐槽人物形象，上演实时 Reaction。

这种 " 陪看 " 模式的新剧宣发，往往比发布会、路演披露更多独家内容，抓住了观众窥视、共情、期待等需求，无形之中完成了影视品牌营销诉求。

" 直播伴你过大年 " 不仅为品牌提升价值，还成功尝试赋能某一行业。以除夕夜《我和我的年夜饭》为例，节目依托搜狐视频 " 喜剧开放麦 " 直播系列，以唐蒜铺子单口喜剧创始人啸雷为主阵地，连线全国各地脱口秀工厂、喜剧铺子、个体喜剧人，共同完成南北方喜剧 " 大乱炖 "。

《我和我的年夜饭》阵容强大，沈阳大风天喜剧、遇见喜剧等新锐喜剧厂牌的名字同时出现，" 失宠男团 "、史妍、武六七等著名喜剧大咖齐聚一堂，展示了南北方不同的喜剧风格。尤其是连麦互动的玩法让观众大呼过瘾。不同于固定表演，喜剧人之间的临场互动不会有 " 剧透 "、" 埋点 " 或 " 刨活 "（相声术语：提前揭晓悬念）的嫌疑，增强观众新鲜感。

" 直播伴你过大年 "《我和我的除夕夜》体现出搜狐视频对于喜剧优质资源的把握和整合能力，针对 " 喜剧文化出圈难 " 的痛点，为喜剧和喜剧人提供了巨大的流量池和破圈机会。

这场系列直播对搜狐来说，是搜狐视频头部用户优质内容的集中展现。通过这次直播，其辐射范围也将从明星覆盖到达人、头部播主，再到素人，人人皆可直播创作，长尾用户也将加入价值直播的阵营，从而为搜狐视频注入更多新鲜血液，构建更有活力的直播生态。

对观众来说，搜狐视频全面升级直播视听体验，打造了低门槛、高品质的价值获取通道；对播主来说，" 直播 +" 促使各领域博主被广泛纳入，可依托平台进行内容稳定输出。

而对直播行业来说，搜狐以更稳定优质的内容输出，稳固直播平台专业口碑，推动直播生态向更多元、品质化、可持续的方向发展。

深圳晚报记者 马君桐