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这些名为 " 周 XX" 的珠宝店，绝大多数的创始人都不姓周。

来源丨浪潮工作室（ID：WelleStudio163）

作者丨向远

" 无三金，不成婚 "，中国人的传统观念里，生活中的重要场合，总少不了穿金戴银。

在购买珠宝的同时，不少人也发现，各大城市商业的珠宝店几乎全是姓周，周大福、周生生、周大生、周六福、周百福、周金生、周大发 ...... 进去店里转一圈，不仅产品品类高度相似，连导购也统一身着黑色职业正装。

为什么这么多珠宝店都姓周？这些姓周的品牌之间，有什么关系？

到底谁姓周

多数人的直觉是，姓周肯定跟人名有关，大概率指创始人的姓氏。

事实却是，这些名为 " 周 XX" 的珠宝店，绝大多数的创始人都不姓周。比如周六福的创始人姓李，周金生创始人也姓李，周百福由张氏家族创立，目前的控制人姓叶，周大发创始人则姓任。

周六福创始人姓李，如今在全国有 3400 多家门店

回顾历史，最早跟 " 周 " 姓有渊源的珠宝品牌，其实只有周大福跟周生生。

1929 年，广东顺德人周至元，协同另一朋友创立金铺，取名为 " 周大福 "，官方自称借用了传统贺词 " 五福临门，大富大贵 " 里的两个字，希望顾客能联想到地位、财富和好运气。

随后周至元一家因战乱迁往澳门，金铺也一同转移。40 年代，周至元将金行事业发展到香港，生意越做越大，位于皇后大道的第一家分行也升为总行，从此周大福成为香港品牌。

如今，周大福也不姓 " 周 "，而是姓 " 郑 "，就是跟李嘉诚并称香港四大富豪的那位郑裕彤。

郑裕彤原本在周大福打杂，因为做生意有头脑被周至元看重，成了上门女婿，从此走上人生巅峰。

20 世纪 60 年代，郑裕彤夫妇为公司旗下万年珠宝公司开办剪彩 来源：周大福官网

周生生比周大福晚几年出现，创始人叫周芳谱，同样来自顺德。但他跟周至元没有血缘关系。周生生这个名字，据官方解释，是参考了 " 周而复始，生生不息 " 的意象。

巧的是，跟周至元一样，周芳谱也在战乱时举家迁往澳门，把金铺开到了香港。后来他的两房儿子分家，周生生也被一分为二。其中，二房一家把品牌经营上市，店铺从香港开到全国，另一家则改名为 " 粤港澳湛周生生 "，扎根香港跟澳门。

1957 年，周君令、周君廉和周君任在香港成立周生生金行有限公司 来源：周生生官网

要说真正姓 " 周 " 的的珠宝品牌，其实还有一家。

上个世纪末，深圳出现了一家叫周大生的公司，创始人也姓周，品牌名字看着跟周大福、周生生都有点关系。

迄今，周大生也没有正式做出过解释，有高层在采访时透露，公司名称是来自《易经》中的 " 天地之大德曰生 "，寓意天地之间最伟大的道德，是爱护生命。

这样来看，周大福、周生生、周大生都姓 " 周 " 算是巧合，那其他 " 周 XX" 又是怎么回事呢？

仔细观察，就会发现它们的名字还有个特点：离不开大、福、生三个字。

要么用两个字排列组合，比如周生福、周福生；要么只取一个字，加上其他单字组成新词，比如周大发、周多生。福字最受欢迎，有周百福、周喜福、周华福、周祥福、周瑞福、周金福 .......

" 周 xx"，开战

不止名字相似，有些品牌的出身也让人迷惑。

比如周金生，官网介绍自己是一家香港企业，上个世纪 90 年代进入内地。然而，在一份提交给香港商标注册处的文件中，李姓创始人却提到他是在 2005 年创立品牌，第二年才进驻香港。

更有意思的是，自称香港企业的周金生，没能在香港成功注册商标，因为遭到了周生生的反对。当时，周生生直接指控周金生，抄袭了自家商标。

这桩案子并非个例。自从 20 年前周大福跟周生生进入内地市场，姓周的珠宝品牌之间，围绕商标发生的 " 战争 "，就从没停下来过。

为了更好管理品牌形象，周生生坚持只开直营店，目前在全国共有 616 个零售网点

裁判文书网上，输入 " 周六福 "、" 商标 "、" 侵权 " 这几个关键词，你能找到 178 起案例。

这里面，" 周六福 " 告了 " 周六福 "，因为两家品牌背后的注册公司，一个是香港周六福珠宝国际集团有限公司，另一家是香港周六福黄金钻石首饰集团，不仔细看，根本分辨不出。

几年前，周六福把广州周百福告上法庭，称对方未经许可在产品上使用自己的商标。周百福不服气，直接在庭上指控，周六福 " 山寨 " 了香港的周大福，不应受到法律保护。

结果周百福败诉，周六福 " 山寨 " 的事实也未被认可，但争议却没有结束。

湖北宜昌的一家周百福珠宝店，周百福曾被周六福指控商标侵权

其他公司打得不可开交，" 老大哥 " 周大福这边，早有过行动。

2002 年，进入内地市场不久的周大福，跑去告周大金背后的一家上海公司抄袭商标，结果不仅败诉，还搭进去几千块钱受理费。之后，周大福就 " 佛 " 了，很少参与周姓品牌之间的混战。

而周大金，现在是深圳一家知名珠宝企业旗下品牌。

即便只差一个字，在法律层面，商标是否构成近似都不好判定，需要考虑文字的形状、发音、字体，还有图形的结构和组成元素等等。真打起官司的话，即便是大公司，也不一定能获胜。

" 周 XX" 的队伍还在不断壮大。

在天眼查上用 " 周 珠宝 " 这个关键词，检索企业名称，光过去一年新注册的就有 700 多家。里面有很多企业的注册地，都位于同一条街道——深圳罗湖区翠竹街道。

姓周，财富密码

这当然不是巧合。很多人熟悉的周大生、周六福，也把公司注册在翠竹街道。

走进这条街道，到处是大型黄金珠宝批发交易和展览中心，一些老旧建筑物的墙上，密密麻麻挂满了珠宝公司的招牌。

街道辖区内，有个叫水贝的社区，被称为中国 " 宝都 "。这里卖出去的黄金、铂金、钻石饰品，占据全国市场份额的大半个江山，年营收有 1200 多亿。

水贝片区一座新建成的大厦，集甲级写字楼、准五星级酒店和珠宝黄金交易中心为一体

正是在水贝这个地方，一大批姓周的品牌发了家。

几十年前，水贝还是一个贫穷的小山村。它的变化，其实是深圳珠宝业崛起的缩影。

1984 年，深圳拿到了国内第一张黄金生产加工和销售的牌照。因为毗邻香港，有地缘优势，再加上低廉劳动力，深圳先开始做代工厂。

周大福的代工厂，当时就设在深圳盐田区的沙头角，跟香港仅一街之隔。

当时，围绕这些知名品牌，还衍生出一批代工企业，周大福、周生生有许多产品，都来自这些工厂。

1990 年代，十几家工厂所在的深圳罗湖钻石加工园，成为了中国最大的钻石加工地

90 年代末，这些企业开始聚集在营商环境更好的水贝，建立起中上游的珠宝产业链。

有人不甘心只是待在生产车间，赚点加工费。

1999 年，在创业道路上摸索七年后，福建福清人周宗文创立了 " 周大生 " 品牌。11 年前，他从老家来到深圳，进入了一家珠宝加工厂工作。

同样以生产制造起家的，还有潮汕人李伟柱。他最初是在水贝做珠宝镶嵌加工，2004 年，决定做珠宝品牌，" 周六福 " 由此诞生。

珠宝行业内，做品牌，比搞加工更赚钱。同一家工厂代工的钻石饰品，贴上知名品牌的标签，价格浮动甚至可以达到 300%。

有了知名度，品牌的收入渠道也会增加。拿加盟来说，周大福 1998 年进入内地市场后，2 年时间就开了 100 家店，收获了一大笔加盟费和品牌授权费。

1998 年，周大福在北京建国门贵友商场，开设内地首家周大福珠宝金行 来源：周大福官网

周大生、周六福也走上了相似的道路。目前周六福的主营业务收入里，有八成都来自于加盟。

成功的模板一旦建立，精明的珠宝商人就绝不会放过机会。2010 年左右，翠竹街道上，一批姓周的珠宝品牌不断 " 冒 " 了出来，借着加盟店，他们出现在了全国各个城市的商圈、步行街和超市门口。

哪怕现如今随着房价攀升、旧城改造，大批珠宝加工厂开始搬离深圳水贝市场，深圳开始对珠宝业进行升级转型，也不妨碍水贝乃至深圳缔造了这么多珠宝商的神话。