现代快报讯（记者 张瑾 / 文 钱念秋 / 摄）在扬州蒋王互联网产业园内，有一栋粉红色的女童城堡。城堡的主人李定，就是 " 笛莎 " 的创始人，他将传统的玩具制造业成功嫁接到动漫创意产业，打造出被誉为 " 中国芭比 " 的玩具及童装品牌。2009 年，董事长李定创办了江苏笛莎公主文化创意产业有限公司，他坚持 " 每个女孩都是公主 " 的信念。短短几年内，笛莎经历了从贴牌生产到拥有自主品牌、从销售产品到销售文化的高速发展之路。这一切都依赖于笛莎自主设计开发的 IP。

△ 笛莎门店

以动漫文化为引领，推动自主品牌建设

设计师办公室里，多个动漫 IP 人物放在展列柜上。2010 年，国内女童服装异军突起，笛莎开始打造动漫 IP，并着手版权的申请。" 从我们刚开始创业的时候，就已经意识到了版权的重要性。我们内部做一个电子档案，产品出来以后，我们首先申报版权。审核通过后，自己内部会建档，这里就相当于我们的一个数据库。" 笛莎版权管理负责人琳千夜表示，公司从最初一个十几个人的小淘宝店，发展成为国内女童用品行业的领军文化品牌，关键转折点就在于树立了品牌 IP，从而提升了品牌话语权及影响力。

△ 笛莎版权作品登记书

" 我们有了一个 IP 形象之后，就可以去赋予笛莎更多深层次的文化寓意及品牌内涵，形成特色的品牌文化核心竞争力，从而打破传统产业的发展瓶颈，打造适合自身发展的公主文化全生态产业链商业模式，来支撑企业的可持续发展。" 琳千夜介绍，目前笛莎一共有 21 个版权作品，其中 9 个为动漫 IP。

△ 笛莎女童服装

2013 年，第一代 " 笛莎公主 " 应运而生。凭借甜美亲切的外形，很快得到了消费者的喜爱，收获了一批 " 小粉丝 "。为了进一步扩展影响力，笛莎还创作了同名漫画连载作品《笛莎公主》，编制漫画册在网络平台投放，目前已更新 54 话，观看人气超 1970 万人次。通过扣人心弦的故事情节，得到了社会的广泛共鸣。

打造中下游产业，塑造 " 中国芭比 " 品牌

在拥有了自带流量的动漫 IP 之后，2017 年开始，笛莎开始打造 " 公主学院 "，实现产业文创化的突破。" 我们版权成果的转化，目前有三个渠道，最基础的是服饰，前几年我们着力构筑女童用品，如今在娱乐和教育等方面，我们开发全生态产业价值链业务，对公主文化进行一个立体升级宣传。" 琳千夜介绍，" 公主学院 " 不光为小公主提供形体、走秀、舞蹈等基础课程，提还供各类时装秀、展会、模特、舞蹈赛事等舞台，并每年举办 " 全国笛莎公主大赛 "，打造全国最具影响力的女童赛事。

△ 笛莎门店

" 通过这种文化培训，我们想让大家意识到‘每个女孩都是公主’这个概念并不是简单地穿在身上，戴在头上，而是由内而外地感受。这其实是一种文化引领，更持续地发展，长此以往，我们才能打造成为中国女童用品的领军企业，塑造’中国芭比’ "。

服装行业侵权行为频发，抄袭、被侵权是非常常见的事，侵权维权难、维权成本高一直以来也是设计者最头痛的问题。在服装行业里，如何长久维护自己的权利，也成为了一个关键问题。

△ 笛莎衍生周边产品

" 在侵权保护上，我们深有体会，我们主要是线上销售，在线上发展过程中，会遇到非常普遍侵权、抄袭的现象。我们积极地去申请版权，对我们在线上所有产品的销售过程中，有很好的保护。我们经常能接受到各个平台的侵权现象，我们提供版权证书，找到平台的管理部门，告诉他，我们是版权所有者，他侵害了我们的权益，平台就可以要求他整改下架。" 琳千夜表示，未来笛莎打算成立专门的版权工作室，发挥国内服装自主品牌的示范作用，助力于行业的版权保护，" 业务是动线，版权是催化剂。我们这种传统产业要转型升级，拓宽领域只有依托版权成果转化才能让企业不断发展壮大，实现腾飞。"