4 月 3 日,腾讯视频 VIP 官方正式宣布,将于 4 月 10 日零点对腾讯视频 VIP 会员价格进行涨价。
据介绍,调价后会员连续套餐连续包月 20 元、连续包季 58 元、连续包年 218 元,非连续套餐调整为月卡 30 元、季卡 68 元、年卡 253 元,最高涨幅达 50%。
腾讯视频也成为继爱奇艺之后,国内第二家涨价的视频平台。" 优爱腾 " 三家视频平台,就差优酷没涨价了。有券商分析,国内头部视频平台或逐步进入提价通道。
腾讯视频会员价上调
腾讯视频的 VIP 会员分为两种模式,一种是 " 连续 ",一种是 " 非连续 "。所谓的 " 连续 ",指的是在每月、每季和每年到期后自动续费,也是更为实惠的选择。
根据腾讯视频官网信息,目前,腾讯视频 VIP 单次购买正价为:
20 元 /1 个月,58 元 /3 个月,198 元 /12 个月。
连续包月价格则是:
连续包月 / 季 / 年 15 元 / 月,45 元 / 季,178 元 / 年。
(注:非连续会员的价格会参与平台活动,用户有时可以以活动折扣价购买,而非上述正价。比如当前在京东的腾讯视频 VIP 会员旗舰店,单次年费就是 190 元。)
4 月 3 日,腾讯视频 VIP 微博宣布自 4 月 10 日零点起实行新的 VIP 价格,新价格将调整为连续包月 20 元、包季 58 元、包年 218 元,非连续 VIP 月卡 30 元、季卡 68 元、年卡 253 元。
从单价上来看,价格调整最大的是非连续年费会员,从 198 元 / 年涨至 253 元 / 年,上涨了 55 元,涨幅达到 27.78%。除此以外,各类付费模式下的价格上涨 17.24% 至 50% 不等。涨幅最高的为非连续的月度会员,从 20 元 / 月上涨至 30 元 / 月,涨幅高达 50%。
腾讯视频涨价后,京东联名会员也同步跟涨。京东发布公告称,宣布于 4 月 10 日起在 PC、安卓等跟随上调腾讯联名卡售价 50 元,现价 248 元 / 年,而京享值 4500 分及以上的用户可享受原价 198 元 / 年。
腾讯视频方面表示,凡在 2021 年 4 月 10 日零点前已经是腾讯视频 VIP 自动续费状态的用户,若不更改当前自动续费状态,在 2022 年 4 月 17 日零点,将享有调价前价格续费的优惠。
财报显示,截至 2020 年底,腾讯视频的付费会员达到 1.23 亿人,上一季度为 1.2 亿,环比增长 2.5%,而 2020 年第三季度,腾讯视频付费会员的环比增速为 5.3%。截至 2020 年中期,付费会员数为 1.14 亿。
腾讯控股 ( 00700.HK ) 曾在 2020 年第三季度财报电话会议中表示,腾讯的视频订阅价格偏低,将来有机会将会调整。
爱奇艺率先涨价
在腾讯视频之前,爱奇艺会员价格已在去年 11 月 13 日上调。黄金 VIP 会员订阅服务费用调整后共分六档,包括黄金 VIP 连续包月、黄金 VIP 月卡、黄金 VIP 连续包季、黄金 VIP 季卡、黄金 VIP 连续包年、黄金 VIP 年卡。定价分别为:19 元、25 元、58 元、68 元、218 元和 248 元,与腾讯视频基本持平或略低。
而从爱奇艺调价后的走向来看,据其 2020 年财报,其订阅会员总数有所下降,相较 19 年同期流失了约 400 万人,截至 2020 年 12 月 31 日为 1.007 亿(撇除试用资格会员)。
不过,爱奇艺的订阅会员数虽然下降,但其会员服务的营收却同比增长约 14%。
爱奇艺的 CEO 龚宇曾称,涨价也许会出现短期的会员下滑,但长期来看,用户付费最主要的动因来自于好的、独播的头部内容,调整价格不会影响到中长期会员的发展。
" 伴随着长视频平台竞争格局的逐步稳定、头部平台内容质量及成本控制能力的提升,国内头部视频平台或逐步进入提价通道。"4 月 6 日,国泰君安表示,腾讯视频宣布对腾讯视频 VIP 价格进行调整后,优质头部平台及产业链合作公司有望持续受益。
腾讯控股 ( 00700.HK ) 曾在 2020 年第三季度财报电话会议中表示,腾讯的视频订阅价格偏低,将来有机会将会调整。
登录后才可以发布评论哦
打开小程序可以发布评论哦